“国剧出海”，在今年3月中举行的第27届香港国际影视展上，成为最受关注的话题之一。众多内地头部影视公司带着他们的优秀作品前来，向海内外买家推荐，众多中国影视大咖来到展会上，共论国剧梦，议题之火爆，令人叹为观止。而在十年前，本刊记者在同一展会上看到的是另一番情景——彼时无数国人狂追韩剧《来自星星的你》《继承者们》、美剧《纸牌屋》等，主办方请来炙手可热的韩剧主创团队到场宣发，当时数十位国内鼎鼎有名的导演、编剧和制作人慕名而来、求经心切，寻求国剧的突破之路。近年，国剧市场呈现出一派繁荣景象，越来越多的国剧走出国门，带着有中国特色的故事走向世界。国剧强势出海，不再是一个遥远的梦。

本刊记者采访了一些正在积极布局海外赛道的影视公司高层，在他们眼中，最受青睐的出海国剧，有哪些共有的特质？国剧出海是如何收获今天的成绩，未来的路应该怎样走得更远？

国剧新一轮出海潮，是今年影视圈备受关注的焦点。在27届香港国际影视展上，超过330家内地展商参展，带着他们的最新作品与海外买家接触，腾讯、爱奇艺、优酷三大平台，以及正午阳光、新丽传媒、柠萌影视、华策集团等知名影视机构均有设展。

《大江大河3》《凡人歌》等正午阳光新作在香港国际影视展亮相。

正午阳光携《大江大河3》《艰难的制造》《凡人歌》《琅琊榜3》《逍遥游》《雨霖铃》等多部新作品亮相；柠萌影视发布 2023至2024国际片单，接下来会有不少于10部海外作品面世；新丽传媒带来《与凤行》《骄阳伴我》《平凡之路》等多元化类型的剧作展示给全球买家；华策影视出品的《向风而行》《去有风的地方》不仅内地播出成绩不错，也获得出海机会。

海外买家最青睐怎样的国产剧？哪些国剧IP最适宜出海？谈到这个问题，受访业内人士的答案几乎一致：海外市场最偏爱中国的古装剧。无论是20世纪八九十年代，《西游记》《三国演义》《还珠格格》等作品最早走出国门，还是近十年，《甄嬛传》《如懿传》《楚乔传》《琅琊榜》《长安十二时辰》等作品在海外主流媒体平台强势热播，中国古装剧在海外平台多年来屹立不倒，始终备受全球各地的观众喜爱，原因是什么？

阅文集团旗下新丽传媒副总裁、国际部负责人王乔说：“我觉得首先是中国有非常悠久、深厚的历史，在这些历史当中造就了很多故事，不管是真实的历史故事，还是传奇的故事，我们影视人在历史方面可挖掘的东西很多。古装剧是中国非常有优势的剧种，我们的制作不亚于亚洲任何一个国家，我们的投入、开发力度，甚至于我们把新一代的观念注入古装剧的开发中，都是古装剧（在海外）长期屹立不倒的原因。”

古装剧是当之无愧的国剧“门面”，精致的服化道能够体现中国式审美、展现东方魅力，具有浓厚文化底蕴的历史故事、传奇故事，很容易吸引海外观众的眼球。现在，这种趋势又发生了新的变化，古偶剧、古装玄幻剧、仙侠剧、古装轻喜剧等成为“新贵”，颇受海外市场欢迎。

《赘婿》出海新加坡、马来西亚有非常好的表现。

王乔表示：“近五年中国古装剧的题材越来越广泛，涉足的类型越来越多。比如我们在十年前很少看到《赘婿》《卿卿日常》这种偏轻松类型的古装剧。我们的海外客户，尤其东南亚客户，他们从四大名著改编剧开始接触中国剧，他们对中国古装剧有固有的印象，都在寻找比较传统、严肃的古装正剧。但近五年，国内网文市场对古装剧发生影响之后，使我们的古装剧细分出更多品类，比如古装玄幻剧、古装男频、女频剧，东南亚地区尤其是新加坡、马来西亚客户，对中国古装剧的这种变化接受程度越来越高，《赘婿》《卿卿日常》出海新马都有非常好的表现。”

“日本市场的客户，对于古装剧，尤其是三国题材的作品情有独钟，但通过我们这么多年的努力，无论甜宠、轻松、大女主类型，还是网文类型的古装剧，日本市场现在的接受度也越来越高。”

与其说古装剧一直是国剧出海的“头号种子选手”，也归功于古装剧在近年尤其是2022年市场上的强劲表现，《苍兰诀》《梦华录》《星汉灿烂》《卿卿日常》《与君初相识》《风起陇西》等古装爆款热剧频出，海外买家在“首选国内爆款”的甄选前提下，古装剧才会格外引人注目。在这届香港国际影视展上，新丽传媒出品的《与凤行》得到很多海外客户青睐，古偶、仙侠的新古装类型，赵丽颖、林更新的明星阵容，对海外观众有着强大的吸引力；即将开机的男频IP《庆余年2》与迪士尼平台达成全球合作，有望实现国内外同步播出。一向以现实题材为特色的正午阳光和柠萌影业，也大比例提高了古装剧的储备，并向海外买家热荐。

“大部分现实主义项目，海外观众很难共情。”一位业内资深制片人对本刊记者如是说。

但据本刊记者观察，虽然古装剧在国剧出海中发挥着更稳定、更优势的作用，但其他类型的国剧风格和题材也正逐渐被海外市场接受。近年来颇为红火的甜宠剧、刑侦剧、悬疑剧和现实题材作品，在海外市场也开始受到欢迎。

《狂飙》内地大火，也受到海外市场关注。图为韩国版海报。

爱奇艺的《狂飙》在内地大火，也受到国际市场关注。在这届香港国际影视展上，很多海外买家都想采购这部剧；刑侦、悬疑 IP 也开始向海外市场输出，正在优酷热播的刑侦剧《他是谁》也在参展商关注的热剧之列；爱情剧是一个可以超越年龄、性别、国家等界线容易达成共识的类型，甜宠、偶像、都市情感剧，在海外市场也有不俗表现。

《骄阳伴我》在香港国际影视展上因演员阵容而受到关注。

近年新丽出海表现较好的作品，除了古装剧《如懿传》《赘婿》之外，也有《我的前半生》《流金岁月》等都市剧、《人世间》等现实题材剧。王乔表示：“我们的《骄阳伴我》是一部现代剧，但演员阵容（肖战、白百何主演）非常有号召力，这个故事也是大家喜欢的都市类型，所以在这次影视展中比较受海外买家关注。”显然，随着国内年轻一代流量明星的崛起，演员的影响力对国剧的海外传播也起着至关重要的作用。

在新丽传媒给出的出海作品数据里，现实题材占50%，高于古装剧。国剧出海的势头正在悄然发生变化，古装剧不再一枝独秀，一批高口碑现实题材剧成功“破圈”，触及更广的市场。《人世间》开拍不到一个月，迪士尼就嗅到了它的价值，当即预购了它的全球版权。当时，一位主创听说后还很疑惑：“迪士尼购买《人世间》版权，他们能看懂吗？”国内这些现实题材剧吸引海外买家的原因是什么呢？

王乔坦言：“第一，我们做的现实题材作品，覆盖到了中国人真实生活的方方面面；第二，我们做的剧并不‘土’，用了顶级的编剧、导演、演员，我们做出来的现代剧水平，在行业内是名列前茅的，这也让我们的作品在海外，可以找到落地的平台，找到愿意播出的机构；第三，我们作为版权拥有者，花了很多心思去传播我们的剧，不管是在海外长视频平台上的投入，还是利用短视频平台的引流，每一部剧的播出都精心策划。”王乔表示，迪士尼+选择《人世间》是看中了故事背后的厚重时代感，能够通过一部作品看到一个国家越来越好的发展面貌，这是非常有吸引力的。

有业内人士指出，近年，随着国家实力和国际地位的不断提高，越来越多的目光聚集到当下发展着的中国。借着不断升级的新媒体传播形式，国剧的文化输出迎来了新的面貌。作为展现当下中国的窗口，现实题材作品成为国剧走出去的重要类型，在走出去数量逐年增多的同时，也逐渐受到海外观众认可。

《开端》在向海外观众讲好中国故事方面，收获了不俗的成绩。

正午阳光近年出品的一系列现实题材剧，如《山海情》《开端》《大江大河》系列剧等，在向海外观众讲好中国故事方面，收获了不俗的成绩。在这届香港国际影视展的论坛上，正午阳光董事长、制片人侯鸿亮分享了他对当下影视市场繁荣、国剧出海受到欢迎的看法。

在正午阳光的“出海”成绩单里，2015年古装大剧《琅琊榜》在国际市场获得了巨大的关注，2022年“时间循环”题材网剧《开端》又带来惊喜。《开端》以一对年轻男女主人公遭遇公交车爆炸后“死而复生”，不断经历“时间循环”的形式展开剧集，一方面在故事情节的设置上，更加满足年轻人追求刺激、悬疑的喜好；另一方面以年轻人视角展开叙述也更贴近他们的生活状态，在短时间内迅速吸引年轻观众。打造年轻语态的电视剧，让《开端》迅速获得了海外传播的机会。

侯鸿亮表示：“我没想到《开端》在国际发行上的成绩非常好，不亚于我们之前的古装剧，韩国电视台买走了播出版权，在很多国外平台的播出数据都很好。这给了我们信心：只要是新鲜的、创新的剧作，观众一定能体会到，只要新鲜感到了，打破观众对以往类型的判断，他们会投入很大的热情观看。我们后面的很多项目，除了保持自己的传统优势之外，需要有更多的创新在里面。”

《欢乐颂》出海，受到国外观众的喜欢。

侯鸿亮谈道，过往正午阳光在国际发行上没有特别关注，以为国产剧最大的市场还是在国内，但中国的文化走出去，是国家的战略。在正午阳光的作品走出去的过程中，有不少意外的收获，比如他带着《欢乐颂》和两名主演到非洲，在机场意外地遇到了很多热情粉丝。“我们去蒙古和俄罗斯东部的城市，和非洲的经历一样，有很多观众非常接受我们东方的文化、中国的文化，对我们的电视剧非常熟悉。东南亚就更不用说了，大家的文化是相通的。” 

侯鸿亮提到，这些年的创作突破，让他更坚定了“内容为王”的信念，“我们要做的就是如何让观众沉浸式观看，如何更专业地讲好一个故事，让观众跟着剧中人共情。”他还指出，当下国内影视市场繁荣了，但优质的内容尤其能够打破区域限制的优质内容并没有很多，“我们说（国剧）走出去，不是说走就走，我们肯定要付出更长的时间，拿出更好的创作来。韩国这两年有《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》这样获得全球化成功的剧集，让大家对他们的制作有一个认同。在中国，我觉得我们还任重道远。”

以创新题材的国产剧为例，在这次香港影视展上，由企鹅影视出品、今年初引发追剧热潮的科幻剧《三体》也吸引了海外市场的关注。该剧成功发行至日本、韩国、越南、俄罗斯、美洲、欧洲、大洋洲等地区，播出后Youtube平台观看人数超700万，腾讯视频海外版WeTV北美地区日均站内播放量高居TOP1，成为国产科幻剧出海的新标杆。这也证明了，真正有广度、有深度、有创新的国产剧作品，是可以得到海内外不同圈层认同的。

采写：南都记者 蔡丽怡

编辑：刘芳

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蔡丽怡

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