春糖期间部分高端白酒零售价下行，线下商超打折优惠力度大

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原创2023-04-14 19:23

白酒行业近期进入“春糖时间”，不过部分酒水的零售均价，并未像春糖会（即全国糖酒会，俗称春糖）一样“表现热烈”。

近期，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者通过统计后，发布第五期《湾区酒价》。统计结果来看，部分高端白酒的零售均价存在下行情况，而次高端产品价表现较为平稳。

具体产品来看，飞天茅台（2022年，53度500ml）零售均价下跌明显，零售均价为2921.33元/瓶，相比第四期（4月初）统计的均价下跌约121元左右；与此同时，第八代五粮液同样存在价格下跌情况，价格为1182.04元。课题组也留意到，次高端产品表现较为稳定，不过摘要酒存在明显的价格下调，本次统计中，摘要酒的零售均价为780.61元/瓶，比上一轮均价下调了66元左右。

在本期的走访中，课题组发现，由于当下白酒销售步入淡季，不少线下商超为了吸引更多消费者前来购买白酒产品，开始推出白酒优惠促销活动，优惠力度也十分可观。

比如在深圳的沃尔玛，原价1499元的第八代五粮液，满减价仅为1199元，直降300元；原价1399元的国窖1573，满减价为1099元，同样优惠了300元。广州的沃尔玛同样有类似的优惠活动，原价1499元的第八代五粮液仅卖1099元，单瓶降价幅度达400元；原价1399元的国窖1573也以降价300元的价格在销售。

在深圳的华润ole，课题组留意到，原价1299元的第八代五粮液活动价为1149元，原价1299元的青花郎酒活动价为1159元，降价幅度均超过100元；而在深圳的华润万家，梦之蓝M6+也有较大幅度的优惠，原价918元，活动价为798元。

在广州的华润超市，青花郎酒的优惠力度更大，原价1299元，优惠价1029元，这个价格几乎创下了本期青花郎酒所有渠道的新低；另外，原价1399元的君品习酒也优惠了一百多，实际到手价格为1259元。

有商超售货员表示，近期有多款名酒产品都在促销当中，优惠力度也比较大，在原价基础上降低几十到几百元不等，来询问价格的消费者也有不少。

实际上，部分线下终端促销的背后，与今年白酒行业提前进入淡季有关。

今年“春糖”期间，课题组记者在多个展馆走访时注意到，虽然“春糖”已恢复正常设展且白酒行业备受关注，但在春糖会期间达成交易签单情况较少。部分经销商反映，今年第一季度的“开门红”，是经销商清理去年乃至之前积压的部分库存，再叠加农历新年时间早等因素影响，除了头部酒企外，大部分今年新生产的白酒并未在市场中有效流通和动销。有经销商在展会中向课题组记者反映，今年酒水消费“淡季”来得有点早，库存清理可能要延续至“中秋-国庆”旺季前。

另外，根据全国白酒价格调查资料显示，3月全国白酒价格环比指数99.94，下跌0.06%；名酒价格环比指数99.78，下跌0.22%；地方酒价格环比指数100.21，上涨0.21%。酒价整体保持小幅下跌的趋势。