第五届“双品网购节”于上周收官。据商务大数据对重点电商平台监测，15天活动期共实现全国网络零售额 7102 亿元，同比增长 14.5%，其中，实物商品网络零售额6090亿元，同比增长 11.6%。

那么，广州专场战绩如何？南都记者5月16日从广州市商务局处获悉，据第三方机构统计，活动期间广州地区网上零售额达576.52亿元，同比增长13.59%。

精准定位消费需求

多个电商平台销售实现双位数增长

广州市商务局方面介绍，活动期间，唯品会向消费者派发3000万“双品节”专属消费券及红包，带动广州市订单同比增长超11.8%。

京东旗下京喜平台，聚焦出游迎夏、美家焕新、家电放价3大场景需求推出对应产品。活动期间，全平台成交订单超过100万。此外，京东旗下七鲜超市，推出“京东七鲜双品节”，五一期间七鲜超市华南区域销售同比增长近40%。

美团围绕“全年乐享 全民盛惠”活动主题，推出上百场促销。同时联动全国百万商户参与，参与商户数量较去年同期增长20%，用户同比增长23.6%。活动期间，美团零售业务交易额同比上涨30.4%，美团餐饮交易额同比上涨16.99%。其中，到店餐饮同比上涨45.5%，外卖同比上涨15.23%，门票同比上涨345%，住宿同比上涨116%。

全球购骑士特权在五一期间，针对出行和宅家人群制定不同的消费需求。“五一出行游玩会场” 加油、洗车、周边美食、电影票预订等业务消费实现大幅增长，加油订单数环比增长70%，周边美食订单数环比增长超200%、电影票预订环比增长超328%。

朴朴超市则盯准优质农产品销售，通过好物买一送一、满69元减15元等多项促消费活动，拉动消费超2000万元。

不少品牌也趁机推出新品，或通过“跨界联名”的方式带动销售。如完美日记与中央芭蕾舞团梦幻联名，推出的新品“芭蕾”限定礼盒，在双品节期间位列抖音口红套装爆款榜第二名。

溪木源在活动期间官宣新代言人王源，使得溪木源天猫官方旗舰店粉丝数突破325万。

茶里公司通过活动首发春季新品，4场直播观看人数超56万次，线上店铺销售额超200万元。

蓝月亮结合“五一” 国际劳动节、母亲节、510囤货日等时机开展主题性直播活动，创新玩法带动直播间曝光覆盖超5500万人次，直播间GMV直达千万元。

借力节庆特色优惠

引流促线下消费

今年的广州专场，也发动了各商家借助线上线下场景融合优势，积极为线下门店消费引流。

如苏宁易购，通过智慧零售和线上线下融合的模式，搭建产品专区和场景购物专区。活动期间，广州区域销售同比增长超30%，其中线下零售增长超67%。门店客流同比提升23%，万元以上中高端家电订单同比增长44%，门店5万元以上套购订单同比增长65%。季节热销品如冰箱销售同比提升50%。

广汽丰田举办“丰惠日”电商活动，覆盖了全市18家经销商以及超万名消费者。

贪吃商城携手天河路商圈，组织各大优质商家到店直播，与线下消费者进行互动，活动期间派发两千多张无门槛代金券。并联名2023年星级酒店自助餐美食节，通过线上直播销售。期间，直播商品共销售2.8万余份，茶饮单品销售量超过10000杯，单场直播观看量突破13万人次，线下引流超过8万人次。 

南都广州新闻部出品

采写：南都记者  伊晓霞 通讯员 穗商务宣

编辑：伊晓霞

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伊晓霞

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南方都市报记者