茅台要把他们做的咖啡注册成商标？

7月12日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，贵州茅台母公司茅台集团对最近受到关注的茅台咖啡进行相关商标注册，申请的商标为“茅小咖”（纯中文），申请分类为30-方便食品，申请时间为7月4日，进度为“商标申请中”。

茅台集团正在对“茅小咖”进行商标申请。

据南都湾财社记者今年6月报道，广州的茅台冰淇淋线下旗舰店推出了“茅台咖啡”，即部分咖啡含有一定量的茅台酒，如果再付12元可再加1.8毫升茅台酒。当时贵州茅台方面回应称，茅台咖啡是线下冰淇淋旗舰店的门店行为，与茅台无关。

南都湾财社记者也发现，除了广州门店上线含茅台酒咖啡外，重庆和天津的茅台冰淇淋旗舰店也上线了含茅台酒的咖啡。

实际上，贵州茅台除了注册与咖啡商标之外，近期该公司还进行其他产品的商标注册。天眼查数据显示，6月28日茅台集团还对“茅小椒”“茅小辣”及“茅香辣”等提请商标注册，申请注册分类为30-方便食品，但这三个商标是为保护性注册，还是未来有意辣味方便食品，情况不明。统计数据还显示，今年贵州茅台合计提请93个商标申请，大多数商标处于“等待实质审查”状态。

不过在此之前，贵州茅台也有商标申请被驳回。去年11月，贵州茅台申请的注册的第64264059号“茅台冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”商标被下发《商标部分驳回通知书》，驳回该商标在30-方便食品中的部分品类申请。不过贵州茅台当时回应表示，茅台冰淇淋的核心商标已获得申请通过，不会影响茅台冰淇淋的正常经营。

据南都湾财社记者了解，在冰淇淋业务上线一年卖了近1000万杯后，贵州茅台正在进行相应的多元化战略。根据5月29日“茅台冰淇淋周年庆典”中，贵州茅台方面正在加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。业界认为，贵州茅台跨界快消，主要是通过这些快消品的年龄定位、口味设计以及价格定位等，给茅台酒筛选未来的潜在消费群体。

对于贵州茅台今年有哪些进一步跨界动向，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝

编辑：贝贝

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南方都市报记者