随着中秋节、国庆节的临近，近日，中国连锁经营协会采购委对全国59家商超企业，开展了2023年双节期间各商品品类的销售数据预测调查。

调查显示，商超企业普遍预计户外出游、走亲访友、宅家休闲将成为节日销售重点。由于恰逢中秋节、国庆节双节合一，消费集中度将会提高，超市销售预期整体情况好于去年同期。

此外，婚庆、喜宴等活动可能会在十一期间举办，进一步增加消费。这也利好相关领域的消费。从企业预判数据看，饮料、方便食品、休闲食品、纸巾、针织百货等有出行相关商品将具有上升趋势；烘焙类、月饼、水果类、酒类、蛋品、熟食等常规节日属性商品将有所增长。

从酒类板块来看，包括白酒、啤酒、红酒在内的酒类方面，有47家企业预测销售上涨(占比80%)，12家企业预测销售下跌(占比20%)，预估销售的中位数与众数都为增长10%，平均值为6.89%。

中国连锁经营协会指出，酒水节日属性较强，节假日必不可少，大部分商超对于5%-10%的增长幅度预期较为坚决，部分企业或将有更高提升空间。但需要注意的是，人口流动（出走、返乡）、高端酒低价酒之间的占比、超长假期带来消费时长或对实际销售产生影响，也有企业反映，受不同购买渠道的酒类价格差异的影响，导致销售预测较为悲观。

据了解，进入9月、10月份，随着中秋、国庆双节的临近，白酒行业逐渐迎来传统意义上的销售旺季，各大酒企也纷纷开始提前布局。

茅台集团日前举行了市场工作“一盘棋”推进会暨中秋、国庆市场工作会会议，提出要打造中秋国庆双节的“大IP”；五粮液近日在投资者互动平台表示，公司对中秋旺季已做好相关准备，将助力经销商抢抓旺季销售；酒鬼酒在近日举行的特定对象调研中指出，就近期经营情况，公司目前包括动销速度、批价、渠道利润都有明显增长，经销商满意度和回款意愿都有向上趋势。中秋国庆临近，公司将积极开展终端促销活动，提升消费者动销氛围，稳步推进业绩增长；舍得酒业也在积极筹备及推动中秋国庆双节营销活动，其目标是带动终端开瓶率和复购率提升。

采写：南都·湾财社见习记者 王静娟

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