网红时代，已从人人想红到城城想红。一座城、一个景，似乎只要抓住流量就能带来无限可能。网红对文旅业到底意味着什么？网红如何变长红？打造爆款是不是文旅产业未来重要发展方向？南都新文旅与业内大咖共话旅游+融合最新趋势，探讨文旅高质量发展路径。

本期嘉宾

郑文丽，广东省旅行社行业协会秘书长

南都：从您的工作经验出发，如何看待近年来旅游界这一波网红现象？

郑文丽：旅游界网红是近年借助各种平台和小视频等手段和方式传播发散的现象，起于疫情封控期间，民众不能远足，但又希望近距离度假，因此强大的科技手段帮助普通人实现了表现和传播的目的，在2020年中段有过一段稍微松动的期间，旅行社门店不能经营但游客又有需求，当时广东的旅行社导游借助小视频，在户外实地介绍风景、介绍温泉、介绍度假村，风景如画的画面、导游幽默流利的介绍，一时间吸引了大量的关注，尤其是导游形象好、口才佳，过往带团也积累了很多粉丝，一开视频当即火爆，既为旅行社带来客源也拉动了温泉和度假村的消费，旅行社、景区、酒店各方得益，一致叫好。

2021年7月8日，视频博主们在藤海渔村沙滩上直播。新华社发

南都：旅游圈的网红现象对旅游业发展有什么影响？带来什么启发？

郑文丽：疫情三年从一开始的无奈之举到现在旅游企业以及新生代的旅游公司都以开播小视频、打造网红作为吸引受众的手段，网红博主为未来的旅游发展呈现了一种新颖，活跃的，意想不到的营销局面。近年来我省旅行社数量呈现上升态势，据了解有一些小而专的旅行社也就是在疫情防控期间通过开播视频，分享旅游美景美食旅游心得，旅游路线等赢得大量受众，进而圈粉，网红成为有众多拥趸的“标杆”，最后直接注册成为旅行社，开始了线上收客组发团队的业务，线上网红变现为经济收益，也为旅游市场作了贡献，这是多赢的结果。

南都：您怎么看旅游网红现象？

郑文丽：近年来在全国旅游行业产生了不少知名网红，他们有扎实的工作经验，有丰厚的知识储备，有较强的表现力，他们的出圈为地方经济和地方品牌带来极大的影响力，带动本省甚至全国其他地区的游客或消费群体的流动方向。因此他们的影响力巨大，各地政府的关注也借力打造了地方品牌，投入小见效快覆盖面大，因此旅游网红表现质量好劣也会容易产生共振。尤其是网红除了演绎旅游目的地线路产品、风景名胜外，很多还涉及历史人文地方文化等，对青少年的知识吸收也会带来引导。

11月29日，一名女士在湖北省安陆市王义贞镇的银杏树下直播。    新华社发

南都：打造爆款、迅速出圈是不是未来各地促进文旅发展的重要方向？该如何走得长远？

郑文丽：打造爆款，迅速出圈，短时间内吸粉可能会激发较大流量，一时间热闹非凡，就好比“特种兵式旅游”“打卡式寻味美食”等等，短时间很新鲜，有兴趣者一试无妨，但要做长效产品还是需要质量口碑一直在线，况且这些网红爆款并不适合广大人群，生命力比较有限。

网红带来的高关注度、吸粉能力、变现效益等都能为旅游企业带来意想不到的经济收益和品牌影响，但网红之路也要有底线和原则，这就需要旅游企业在依赖网红之外还需要对其定位、宣传和推广的基本原则，文化展示，发展目标、公众表现形象等多个方面有清晰的界定，严格的管控，并能提供及时的帮助和调控，不忘初心才能走得更远。

采写：南都记者 肖阳

编辑：陶新蕾

更多报道请看专题：TA的名字叫红

本文作者

肖阳

4649W

南方都市报记者

陶新蕾

3.78亿

南方都市报编辑