岭南控股广之旅发布《2024年春节跨省游趋势报告》
12月23日，岭南控股广之旅发布了《2024年春节跨省游趋势报告》（以下简称《报告》），该报告通过市内门店、官网、易起行APP等渠道收集有效问卷，对今年春节的出游人群消费特征、国内游价格、热门目的地、出游趋势等变化进行了详细解读。
《报告》显示，由于本次春节基本位于寒假中段，因此出行将呈现“1大2小三个出行高峰”，第一个小出游高峰将出现在2月7日-8日（廿八至廿九），新疆、甘肃、东北、北京、河北、湖北、湖南、四川、云南、重庆、贵州为游客主要出行方向，出行天数在5-12天；最大出游高峰将于2月10日-11日（初一至初二）开始，出行天数以5-8天游为主，赏雪滑雪目的地如西藏、甘肃、东北、北京、湖北、重庆、云南是游客关注焦点；第三个出行小高峰将出现在2月13日（初四）左右，出行以节后5-6天错峰游为主，其中东北、北京、湖北三个目的地最受游客关注。
《报告》显示，2024年春节有出行意愿的人超七成，其中出行价格在5000元以下占六成，5000元—8000元占三成，8000元—1万元以上占一成。而价格方面，春节跨省游的价格上涨周期，从2月7日（年廿八）开始上涨，直至2月10日（年初一）达到价格顶峰，价格回落期从2月15日（年初六）开始，直至2月17日（年初八）回落至平日水平。
产品市场方面，“欢乐家庭游”“春节特供主题游”“精选小团品质游”为今年春节出行关键词——春节主题游安排丰富年味浓，吃住游高标准、多选择吸引游客异地跨年；同时近年来游客对“私密性更高、行程安排更自由”的小团系列产品更为青睐，亲朋好友私享的“一家一团”及轻奢高端“精品小团”成为旅游市场新热点。
欢乐家庭游：家庭出游比例不断上升，亲子游“分龄玩”持续深化
《报告》显示，在出游人群中亲子客群占据80%，其中“3人家庭出游”占据56%，“4人以上及偕老出游”家庭组合比例不断上升。亲子家庭出游，在住宿上追求连住不挪窝，饮食健康有特色，玩法上兼顾“休闲与探索”“文化与自然”，广之旅充分考虑亲子客群出游需求，提质亲子旅游产品标准，打造多样主题产品，城市博览、冬游玩雪、历史文化、探索自然、童趣乐园品类丰富，满足不同家庭出游需求。
广之旅方面介绍，由于不同年龄的孩子从身体发育、知识积累、文化理解等方面都不相同，“分龄玩”将在今年寒假会进一步深化，便于家长快速完成出游决策。同时，考虑到孩子在旅游的过程中认识不同年龄的玩伴，“分龄玩”主要分为2个维度：“建议2-11岁参加”的旅游线路，侧重亲子互动体验和知识启蒙；“建议12-18岁孩子参加”的旅游线路，则更加侧重深度体验“游中学、玩中学”的开展，并根据产品体验类型、侧重不同，将产品分为国风智多星、民俗传承官、自然探索员、科普小达人、活力运动家五大类型。
“国风智多星”系列产品在行程中加入多个国风国潮元素，如参与北京故宫日晷制作趣味课堂，到山东尼山圣境穿汉服礼拜；“民俗传承官”系列产品游客将近距离接触各地民风民俗，如进行广西天琴壮寨非遗体验，体验山西面塑、剪纸传拓技艺等非遗民俗；“自然探索员”产品将带领游客到海南呀诺达热带雨林探索，亲子轻徒步于云南热带雨林，与自然来一场零距离接触；“科普小达人”将通过共探贵州FAST射电望远镜，沉浸式体验甘肃金昌火星基地等活动让游客近距离感受大国科技力量；喜欢运动的游客还可以参与到“活力运动家”系列产品中，到长白山度假区感受专业滑雪教学，体验冰壶运动，还能到后海冲浪，体验椰林桨板，反季过冬。
春节特供主题游：春节安排丰富年味浓，吃住游出彩吸睛
春节是中国人一个非常重要的传统节日，过年“年味”是游客最为注重的，其中吃、住、游是关键。《报告》指出，“年夜饭（96.6%）、舒适住宿（95.2%）、当地年俗体验（89.5%）”是受访者春节跨省游最关心的三大选项。
广之旅方面介绍，该社将进一步提高游客住宿选择丰富度，除了有资源稀缺的高星级酒店外，更不乏各地主题酒店、精品客栈、文化旅居等，提供多元化的住宿体验。如“【颂·休闲】南京、无锡、苏州、杭州、上海、双飞6天”游客将1晚入住国际品牌酒店；1晚入住价值3000元/间的御水温泉·竹溪谷酒店，该酒店坐拥南山竹海西峦得天独厚的溪谷之地，游客近可赏修竹茂林，远可观玉嶂际会于云天；1晚入住隐匿在山林顶端的江南村落别院，生态文化主题酒店——杭州天域开元观堂；1晚入住仿佛置身日本奈良的拈花湾禅意客栈；1晚将入住乌镇景区超豪华酒店，慢享水乡时光，在春节还可感受乌镇提灯走桥独特体验。
在餐饮方面，考虑到春节在途游客的需求，广之旅对春节美食做了特别安排，除了各地地道丰盛的年夜饭，如东北地区乌拉火锅、朝鲜族歌舞宴、杀猪菜、饺子宴；江西庐山三石宴、婺源农家宴、三清山生态宴、景德镇瓷宴等，部分团队还有广之旅专场年夜饭，如在“【第一抹春色＊罗平新年包列】云南、贵州联游4－6天”中游客可以品尝到广之旅专场年夜饭——菌王火锅风味、药膳养生风味、峡谷风味、罗平农家菜、荔波瑶族风味、荔波虫草花土鸡风味；“【尚·深度】陕西、西安、双飞5天”2月7日-2月14日出发排期专享春节特别安排——宴遇长安特色餐等，让游客不仅可以尝鲜吃到风味独特的美食，还可以体味到外地过年的特色风俗，独特有趣，也不误团圆。
各地过年习俗不同，趣味无穷，不少游客在过年出发可以感受当地更为地道传统、久经流传的民俗风情。如在西安大唐不夜城游客可以进行汉服换装、逛灯会、赏花灯；在明城墙穿行于诗意长安来一场对诗PK赛；还可在白鹿原观赏传统非遗民俗社火表演——舞龙巡游，再编一个有着独特东方神韵的中国结，描一个新春福，吉祥如意。在贵州DIY国潮龙灯，体验手工编织代表“福、禄、寿、喜、财、安、康”的龙绳如意结，编织团圆；在“【南山福到· 年味海南】海南、海口、东方、三亚双动5天”行程中，游客可以进行包饺子比赛，亲手制作“团团圆圆”新春祝福；还将特别安排沙滩烟花秀，感受传统红火新年。
精选小团品质游：精选小团成出游趋势，轻奢高端更自由
《报告》显示，近年来游客对“私密性更高、行程安排更自由”的小团系列产品更为青睐——2人起承包一个团，亲朋好友私享的“一家一团”及2-6人成团、14人封顶的轻奢高端“精品小团”成为市场新热点。
广之旅进一步指出，2023年该社小团产品收客规模较2019年同期猛增756%，尤其在春节等法定假日，出行较聚集，越来越多家庭希望避开“人从众”，来一场安排松弛有度、相对较自由又收获满满的旅途。2024年春节黄金周期间，该社推出的小团跨省旅游产品涵盖目的地含上海、东北、山东、湖南、海南、广西、西藏、杭州、四川、贵州、云南、湖北、陕西、内蒙古，行程均在3-7天，价格在2000元/人—12000元/人区间。
如广之旅“【轻奢·精品小团】贵州、安顺、凯里动车5天”游客不仅可以一次遍览西江苗寨、青岩古镇、黄果树大瀑布等贵州经典，品尝酸汤长桌宴、黄果树花好月圆风味餐等地道美食；在西江景区还将为游客提供一套苗族美拍，并赠送阖家团圆照一张，纪念美好旅途；行程中赠送品尝茅台镇美酒一瓶；在黄果树景区还为游客特别安排VIP环保车绿色通道，避免排队，减少接触；安排行李车托运行李进出西江苗寨（石头路段），免去行李自行携带的不便；同时在每个目的地均为游客预留足够的自由活动时间，出游更加自由、轻松。
广之旅董事长、总裁赵文志表示，旅游业是经济复苏的晴雨表，今年是旅游业全面“春暖花开”的一年，从《报告》来看，今年春节出行不仅目的地覆盖更全面，产品玩法也更加多样，游客出游的热情高涨，出行意愿较大，出游信心大增，预计今年春节将迎来空前出游盛况。
采写：南都记者 许琨 通讯员 安旭
编辑：陶新蕾
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