4月1日，美妆品牌Fenty Beauty by Rihanna（芬缇）通过官方微信微博，宣布入驻丝芙兰中国大陆市场的消息。此前，品牌创始人、美国知名流行乐女歌手罗比恩·蕾哈娜·芬缇(Robyn Rihanna Fenty，简称“蕾哈娜”)在个人微博、小红书账号中发布预告称Fenty Beauty将于4月1日正式登陆中国大陆丝芙兰，并在此后一天发布了宣传片。蕾哈娜在预告宣传中说：“中国丰富的文化底蕴一直激励着我，我迫不及待地想与你们分享这个品牌。”许多粉丝在评论区留言呼吁：““欢迎姐来一边唱歌一边卖货””。

Fenty Beauty官方微信截图。

3月蕾哈娜发布预告。

Fenty Beauty入驻丝芙兰是该品牌首次进入中国大陆线下零售渠道。首批入驻包含在线上渠道销量超3万件的修容棒、唇釉、高光粉饼等明星单品在内的10个产品，覆盖了底妆、唇妆以及眼妆，售价在198元-368元之间。

首批入驻丝芙兰的包括修容棒、唇釉、高光粉饼等10个明星产品。

在此之前，Fenty Beauty于2019年进入中国香港、中国澳门市场，同年6月在微博创立了官方账号，传递出其即将进入中国市场的消息。同年9月，品牌入驻天猫平台开设海外旗舰店，人气产品高光粉饼、修容棒也同步上线。据悉，品牌在天猫国际上线的半天时间内就得到了超5万粉丝的关注，目前粉丝数为124万。

近年来，Fenty Beauty也逐渐完善其在中国的线上渠道，开设了抖音海外旗舰店，并官宣李凯馨、范丞丞、单依纯等国内明星成为大中华区代言人，并多次在头部主播李佳琦直播间售卖，不断布局中国线上渠道。2020年9月，蕾哈娜空降品牌直播间，与代言人王菊和时尚博主gogoboi共同带货，当日，观看直播间的人数一路飙升到20万+，点赞超35万。

代言人单依纯。

公开资料显示，2015年，蕾哈娜开始着手Fenty Beauty by Rihanna的彩妆品牌，Fenty正是她的姓氏。在与奢侈品集团LVMH下属的美妆孵化器Kendo达成合作后，2017年，蕾哈娜正式推出了Fenty Beauty品牌。基于多元化的品牌理念，Fenty Beauty创造性推出40多个色号的粉底液，几乎涵盖所有人种肤色，尤其是填补了黑人女性和其他有色人种女性中长期没有专属的、合适的彩妆产品的市场空白，迅速引爆市场，还被《时代》杂志评为2017年最佳发明之一。相关数据显示，Fenty Beauty有一半以上的忠实客户源自非洲、拉美地区以及北美亚裔女性。

作为国际歌坛天后，蕾哈娜拥有超高人气，在国外主流社交平台INS上拥有1.5亿粉丝，他们具有极高的粉丝忠诚度，在蕾哈娜亲自下场带货下，Fenty Beauty一经推出就站在了流量的风口上，在Fenty Beauty发布后的一个月内，销售额就达到7200万美元。目前，在小红书上有关Fenty Beauty产品的笔记达3w+，话题涉及“Fenty Beauty高光”“Fenty Beauty唇釉”“Fenty Beauty高光钻石”和“Fenty Beauty修容”等，这些产品也是国内热销的明星大单品。其中修容棒以超3万件的销量成为天猫海外旗舰店的畅销单品TOP1，并以9.8分的畅销度以及93.4％的好评率成为天猫阴影V榜TOP1。

去年2月，英国美妆零售数据平台Cosmetify发布的“2023年全球十大红人美妆品牌”排行榜中，Fenty Beauty以年收入4.77亿英镑(约合人民币43.91亿元)、9.76总评分名列榜首，其次分别是更早成立的Kylie Cosmetics和后来居上的Rare Beauty。

目前，Fenty Beauty隶属于LVMH，品牌股权由蕾哈娜和LVMH各占50%，而LVMH对于运营彩妆颇有经验，旗下拥有LV、DIOR、纪梵希等颇为成功的彩妆品牌。3月初，Fenty Beauty也发力印度市场，与本土美容零售商Nykaa合作，首次在印度亮相。可见，Fenty Beauty及其背后的LVMH集团正逐渐扩展亚洲市场。然而，以Fenty Beauty的价格定位，与许多国货美妆品牌将有正面竞争的机会，能否延续海外的成功仍需进一步观察。

采写：南都记者 王欣

编辑：王欣

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王欣

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南方都市报记者