南都讯 记者余晓宇 5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会），在深圳国际会展中心拉开帷幕。立足改革开放先行地，文博会见证了广东文化产业飞速发展的脚步。文博会期间，作为广东、广州文化产业展团的代表企业，咏声动漫携旗下多部重量级原创动漫作品及系列IP衍生亮相，吸引大批展商和观众关注。

咏声动漫系列作品亮相文博会

作为中国动漫产业的重要发祥地之一，广东在文化产业领域拥有深厚的文化资源和产业优势，培育出大批粤产原创动漫精品和头部动漫文化企业。“近年来，广东文化产业在政策红利、动漫产业链完整性和市场活力上优势明显，为动漫产业的发展提供了强大动力。”咏声动漫副总裁阎冰表示，依托广东动漫文化产业发展的优质土壤，咏声动漫持续坚持做好原创动漫精品创作，以“年轻化”重构常青IP，以“全产业链”夯实IP商业生态，用“中国故事”打开全球市场。

猪猪侠20周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》海报

自2005年诞生起，这个国民级IP已走过整整20年。从最初的“草根小英雄”成长为如今的“表情包男神”“互联网顶流”，猪猪侠近年来的社交热度“爆表”。在文博会广东馆现场，播出的最新预告片让买家和观众对《猪猪侠·一只老猪的逆袭》充满期待。

据悉，猪猪侠20周年大电影《一只老猪的逆袭》以“中年老猪重返巅峰”为主线，用喜剧外壳包裹爆笑人生逆袭故事。与猪猪侠过往9部系列大电影不同的是，这部影片以初代猪猪侠为主角，通过其萌贱搞笑的角色塑造制造密集笑点，唤醒观众对“猪猪侠”系列的情怀记忆。

猪猪侠系列表情包成Z世代社交语言

“从‘爆款IP’到‘产业生态’，变的是表达方式，不变的是为用户提供优质文化娱乐产品的初心。”阎冰表示，“我们要用年轻化的叙事与当代观众产生新的共鸣，与猪猪侠粉丝共同成长，双向奔赴。”截至目前，“猪猪侠”已累计推出54季动画、9部大电影及近3万分钟内容，成为全国制片量最大的3D动漫品牌之一。

流量IP的打造并非一蹴而就，而是通过持续的内容创新和精准的市场运营实现升级。近年来，猪猪侠系列表情包全网发送量超百亿次，相关话题阅读量突破350亿次，成为网友的“情绪符号”。与此同时，猪猪侠潮玩盲盒、主题快闪店等衍生产业矩阵精准击中职场青年的情感需求，多款潮玩产品销量领先。通过在内容端和产品端进行IP的年龄分层运营，咏声动漫实现了年轻化内容和产品的双向赋能，让猪猪侠IP和更多年轻用户建立起情感连接。

近年来，国漫出海成为文化产业发展的重要“增长极”。从《猪猪侠》系列动画到国漫电影《落凡尘》，咏声动漫不断加码传统文化题材的挖掘和开发，以当下年轻人喜欢的动画形式和语言讲好中国故事，让国漫在海外市场收获了越来越多的关注和喜爱。

电影《落凡尘》印尼展映现场

“我们正在以兼具艺术审美，技术实力与国际化叙事的中国动漫面向全球观众，《落凡尘》这部作品将东方叙事中含蓄的亲情用绚烂的动画进行呈现，让全球观众都能在故事中感受到家庭亲情的共鸣。”阎冰向记者介绍，国漫电影《落凡尘》取材自“牛郎织女”民间传说，以金风、玉露兄妹收复二十八星宿、补天救世为主线，将刺绣、皮影等传统艺术与现代视觉语言结合，自2024年上映以来，已登陆全球40个国家和地区院线，斩获多项荣誉并入围有“动画界奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节主竞赛单元，成为该单元唯一入围的中国作品。

电影《落凡尘》入围法国昂西国际动画节长片主竞赛单元

据透露，近年来，咏声动漫的国际发行颇有成效，系列动漫作品在东南亚、欧美、俄罗斯及CIS等地区的发行和上映都取得突破。6月8日-14日，在法国昂西国际动画节期间，电影《落凡尘》将开展8场展映活动，以东方美学为媒，与全球买家、媒体和观众展开一场跨文化的对话。

记者了解到，咏声动漫旗下原创影视作品被译制成英语、韩语、泰语等13种语言，通过境内外超过150家主流播放平台，覆盖全球超过60个国家和地区。多部大电影在韩国、越南、西班牙、澳洲等国家和地区院线上映，系列玩具及衍生品进驻韩国、印尼、越南、以色列等国家。

（图片由受访者提供）

更多报道请看专题：聚焦第二十一届文博会

本文作者

余晓宇

741W

南方都市报记者