随着第十五届全国运动会开幕式脚步的临近，广州各大商圈也切换成“全运氛围模式”，从特色大屏滚动，到商场专属活动上线，各大商场以沉浸式场景，点燃全运消费热情。

走访：

融入全运元素，商圈氛围浓厚

近日，南都记者来到天河商圈发现，全运氛围日渐浓厚。在广百百货中怡店，商场外墙大屏正循环播放全运会的宣传口号，“喜洋洋”“乐融融”两个吉祥物亮相，还有“十五运会将于2025年11月9日在广州开幕”的倒计时信息。不时有途经市民驻足，举起手机拍摄打卡。天河城、正佳广场、万菱汇等商场的大型户外屏幕也同步滚动着全运口号。天河城东门沿线，路灯道旗已更换为全运会主题画面，形成连贯的视觉风景线。

途经市民驻足，举起手机拍摄打卡。

此外，在商场内部，全运主题互动也悄然融入消费场景。广百百货入口处立着一块“我为全运降点碳”宣传板，提示消费者使用环保袋、选择电子发票即可积累碳积分兑换礼遇，将低碳行动与赛事助力相结合。

位于正佳广场东北门的全运会官方特许商品旗舰店人气颇高。店门口设有集章点，吸引不少市民持册前来。刚购买了周边的市民小柯（化名）告诉记者，“我很喜欢乒乓球这项运动，所以我买的这一个结合乒乓球设计的周边深得我心。”店员小吴介绍，即使是工作日，客流量也保持高位，“周末更是明显增多”。她表示，目前最畅销的是醒狮盲盒挂件。记者在商场三楼中庭找到另一家特许商品店。该店位置相对隐蔽，客流稍缓，但商品品类更为丰富，除补充了多款纪念章外，还在地面铺设了以吉祥物为主角的“城市漫游逛吃路线”趣味导览。店内陈列着多块结合粤语文化的创意宣传板，为销售区增添本土特色。

全运会官方特许商品旗舰店人气颇高。

在三楼店铺，刚购入一套毛绒玩具的黄先生告诉记者，他长期收藏各类体育赛事吉祥物，“这次的设计很可爱，买来作纪念”。店员小美（化名）透露，该款毛绒玩具现已停产，库存有限。而热销的十二生肖盲盒因线上走红，带动了大量线下购买，“已补货等待半个月，预计近两日到货”。对于此前广受关注的会员免费领取集章本活动，她表示，“早就已经发完了。”

商圈扎堆上新，打造沉浸式消费场景

此前，在“广州暖冬消费季”活动新闻发布会上，广州市商务局党组书记、局长魏敏介绍，从现在到明年3月，广州将结合重大赛事、重大展会和重大节庆举办多场主题购物活动。当前广州正联动全市11个区，300多个重点商业载体，超万家商户举办贯穿全程的广州国际购物节，推出全运潮玩市集、“国潮+体育”消费空间、“运动新品首发”主题秀等3000余场活动，并提供全单折扣、全运会定制伴手礼等多项福利优惠。

10月底，广州友谊66周年国际时尚节启动，活动持续至11月23日，融合“时尚、科技、运动”三大元素。不仅如此，广百股份深度融合体育赛事氛围与商业消费场景，联动旗下广百、新大新、广州友谊多门店及异业资源，打造覆盖全业态、全客群的主题活动。据介绍，全运期间，广百股份推出“票根增值计划”，凭全运会票根可在广百、友谊、新大新各商场享受免费停车、购物优惠等福利。同时，还推出“十五运城市活力购物季”，广百、友谊、新大新等旗舰门店创新推出“运动+消费”主题区域，通过户外嘉年华、潮流互动、集章打卡等活动，打造可逛可玩的复合型社交空间。

自十一月起，正佳广场紧跟“全民全运”主题，陆续推出一系列运动体验、科普互动与主题惠民活动。“我们针对全运会注册人员，提供免费游玩正佳极地海洋世界、自然科学博物馆的福利，以及正佳雨林生态植物园、企鹅冰雪世界等四大场馆门票5折优惠。”正佳广场相关负责人介绍，商场精心打造了总价值超千万的“全运礼遇”，获奖健儿则可以免费游玩场内七大场馆；观赛游客也能享受到场馆门票8折至6折的优惠。同时，正佳联动场内400多家商户打造“惠民礼”。此外，在全运会期间，正佳还将在各大自营场馆和公共空间，举行超百场融合文旅、艺术、运动元素的特色活动，包括趣味运动会、百人搏击营、全运主题室内定向大赛等，增强全民参与感。

广州天河领展广场同样积极响应2025全运会号召，推出“全民好运会”活动主题， 商场变身隐藏活力运动场，在多个角落打造运动场景，如乒乓球桌、跳格子、摸高等，把各种运动玩出新花样。

凯德广场·云尚联动广州体育馆开展便民优惠合作，商场邀请超30家场内租户定制专属优惠福利，顾客凭全运会观赛门票到店即可享受折扣，最高优惠低至6折。同时商场引入了十五运会和残特奥会官方特许商品零售店，带来一系列限定的全运会周边产品。此外，还推出全运会吉祥物喜洋洋&乐融融专属打卡点位，为全运会运动健儿们助威加油。

太古汇则推出“SKY PLAY 城市天空节”，在11月12日至19日期间，活动特别设立“天空竞技场”，设置高清屏幕转播精彩赛事，并推出城市慢跑、户外健身等“轻运动”体验。

采写：南都N视频记者廖艳萍 实习生林卓仪