北京车展进行时，4月25日，王老吉与奇瑞捷途汽车在北京国际车展上举行战略合作签约仪式。双方将通过线上线下联动、联名产品等，进一步开拓户外消费场景。广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、奇瑞汽车股份有限公司总经理助理兼捷途品牌事务部常务副总经理代立宏、捷途品牌事业部副总经理兼营销公司总经理张纯伟等出席签约仪式。

受访者供图。

据《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告（2022-2023）》，2022年全国自驾游人数占国内出游总人数的比重为74.8%。露营、自驾游等户外活动作为一种全新的生活方式，成为户外消费市场的新蓝海。

据介绍，此次双方旨在共同研发全新的出行产品，满足自驾游和露营的多样化需求，双方还计划开展更多形式的联名活动。

公开报道显示，王老吉连续三年成为全球销量第一的天然植物饮料。自2018年上市，捷途汽车在65个月内实现100万辆销量，在旅行+生态圈，提供了包括拖车、无人机等20多种旅行生态场景的支持，以及50多款“旅行+”生态产品，满足车主户外自驾需求。对于本次跨界，叶继曾表示希望“通过更新颖的方式带来新的产品和体验，感受王老吉更时尚更旅行的一面。”张纯伟称希望这次合作能实现“1+1>2”的协同效应。

近年来，王老吉不断跨界，通过与众多品牌、游戏IP、综艺IP等合作，拓展凉茶的消费场景。广州王老吉大健康产业有限公司董事长翁少全此前透露，王老吉计划在全球建设56个凉茶博物馆，今年4月10日，王老吉位于纽约的第二家凉茶博物馆在第五大道开馆，目前米兰、曼谷的凉茶博物馆正加快建设。

南都·湾财社记者 黄驰波

编辑：黄驰波

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