启动跨界营销，多个日化企业消杀生产线提前复工
面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情，广东的日化上市公司和国内日化业头部公司，都在以高度的社会责任感，充分发挥主业优势，助力疫情防控。南都记者调研发现，目前日化全行业正在抓紧复工复产，部分公司更是为此已在着手调整产品结构，向消杀类产品和医疗类产品跨界。
提前复工、捐款捐物抗击疫情
1月27日上午将捐赠的40000瓶共27吨含氯万丽漂渍液完成装车，送往武汉。1月28日，克服原材料供应紧张、假期限行影响等困难，旗下的南沙生产基地提前4天开工，赶产消杀产品，尽力满足市场防疫抗疫需要。这是广东本土日化上市公司广州浪奇的抗疫效率。据悉，在得知武汉防护产品紧缺时，广州浪奇党委紧急批准捐赠物资的申请，还派出专业队伍，到广州市公交集团，向一线司机、保洁人员示范、培训如何正确使用消毒物品为车辆进行专业消毒。
广东日化界潜在上市公司也在全力复工复产，蓝月亮工厂于1月26日（大年初二）正式复工，生产84消毒液、漂白水、抑菌洗手液、衣物消毒液等防疫产品，并于2月2日开始两班全力生产。目前，集团上述消杀产品日产能已超过400吨。立白集团最新复工复产情况是消毒液的生产能力由原来的165吨/天提升至375吨/天。
作为“扎根”在广州的全球性日化上市公司，保洁目前大部分生产线均恢复生产。截至2月14日，宝洁携旗下品牌捐款捐物累计超过1400万元人民币，驰援湖北抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情。截至2月24日，宝洁已有六批捐赠物资抵达武汉。
而国内上市日化头部企业已基本恢复正常生产经营。南都记者对上海家化展开调研发现，该公司目前已基本恢复正常的生产经营。此外，公司海南和青浦跨越工厂目前也已恢复生产，为保障生产，不少管理员自愿下到生产线。青浦跨越工厂复工率近期正在逐步提升，产量恢复比较慢的主要原因还是一线工人没有办法全员到岗。3月中旬后会有很大改善，估计人员到岗率会到50%-60%，3月底有望完全解决用工问题。海南工厂截至23日每天都能保持出勤率在98.4%，日均出勤率在97.6%，日均产量与平时相比增长6.73%。
跨界营销助力疫情防控
调研中，南都记者还注意到，在中国洗涤用品工业协会于1月23日向全行业发出“全力做好消杀产品供应保障 坚决维护市场秩序”倡议后，国内的日化用品公司已在积极组织复工，一些甚至启动了跨界经营。
来自天眼查的信息显示，伽蓝（集团）股份有限公司（下称“伽蓝集团”）就于2月16日发生了经营范围变更，增加了医疗器械经营，用于传染病防治的消毒产品生产、销售等业务。该集团旗下自然堂已在天猫旗舰店上线了75%酒精免洗手消毒凝胶，目前这些跨界产品，月销已超1.5万件。
“我们开年复工第一天，就向主管部门申请消杀类产品批文。”在港上市的霸王集团副总经理汪亮如对南都记者表示，一旦审批通过，公司消杀类产品的日产能就有望达到20吨。据悉，霸王位于白云区江高园区的生产基地，从2月10日就已开始复工，目前已到岗的员工已达80％～85％。为助力疫情防控，霸王集团还向武汉市洪山区石牌岭方舱医院捐赠了一批应急日化清洁用品。
国际日化美妆巨头依旧看好中国市场
此次调研，南都记者还发现，虽然疫情对日化行业短期产生了一定的影响，但国际日化用品公司对中国市场依然信心满满。
“公司坚信在政府的领导下，疫情终将过去，中国市场也将迅速恢复。”雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜，在给员工信中如是说。
雅诗兰黛日前发布其截至2019年12月31日的2020财年第二季度业绩报告。公司在2020财年第二季度继续保持双位数增长势头，净销售额为46.2亿美元，较上财年同期的40.1亿美元增长15%。净利润为5.57亿美元。而中国市场多年前就已经成为雅诗兰黛第二大市场。
欧莱雅中国公司在接受南都记者采访时也表示，将继续严格配合当地政府的防疫措施。“我们也在密切跟踪疫情进展并不断调整脚步。例如在线上，我们也在持续优化在线购物体验，让消费者足不出户也能享受到最好的产品、体验。”欧莱雅中国公司相关负责人进一步说。据悉，为了帮助中国抗击疫情，欧莱雅中国公司已在第一时间向中国红十字会捐赠了500万元。另外，欧莱雅集团旗下品牌也在纷纷行动，为一线医护人员捐助防护物资。
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策划：谢艳霞
统筹：马建忠
采写：南都记者 马建忠 钱小莉
编辑：曾文琼 实习生王铄仪
编辑：曾文琼
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