预期的消费反弹或复苏 有望助力东莞企业实现新的发展

南都：大力推动制造业高质量发展，提高产业基础能力和产业链现代化水平，加快现代产业体系建设。这是2020广东省政府工作报告提出的工作重点，在推动传统产业升级方面，东莞市目前的整体情况？

黄朝东：大家知道，东莞依靠“三来一补”迅速实现工业化，早期制造业以加工贸易为主，主要特点是研发、市场在外，自主性不强。因此，企业要转型升级，必须发展自主品牌、拓展自主营销渠道和发展高端制造，我们称为“两自主一高端”。具体来说，主要是三个方面：

一是鼓励企业创建自主品牌。去年，我市印发了《东莞市商标品牌战略专项资金管理办法》，极大提升了企业创建自主品牌的积极性。2019年，全市委托设计（ODM）+自有品牌（OBM）产品出口比重提升至76%；全市外资企业新增国内注册商标1330个，累计近2万个，品牌建设取得显著成效。

二是推动企业拓宽自主营销渠道。这包括线上、线下两方面。线上，我市设立了促进电子商务发展专项资金，大力支持传统产业企业开展电子商务。2019年，全市电子商务实现交易额5377亿元，同比增长12%；全年实现跨境电商进出口达419.2亿元，同比增长13.3%，连续两年位居全国第一。线下，一方面，通过境内外展会帮助传统产业抢抓订单，并对参展企业给予资金扶持。2019年，我们共组织企业参加6409个境外展览项目，1600个国内展项目，帮助企业抢抓订单。另一方面，对企业在海外建设东莞品牌海外展销中心给予支持，目前已经在阿联酋和南非建设了两个展销中心。

三是推动企业发展高端制造。首先，近年来我市大力支持企业开展“机器换人”，企业技改投入增长迅速。其次，我们搭建了生产力提升辅导平台，对参与辅导企业给予支持，目前已支持近300家企业参与辅导。再次，近年我市开展了高新技术企业“育苗造林”工程，积极鼓励企业申报高新技术企业。截至目前，全市高新技术企业已达6217家，其中外资企业653家，企业创新能力显著增强。

南都：目前，越来越多制造型企业瞄准电商，借助互联网实现创新发展。被称为世界工厂的东莞，拥有庞大的制造业群体，请问市商务局是否会对这些制造业群体进行一个引导发展？

黄朝东：有的。东莞制造业在过去的传统模式下取得了非常大的成功，进入互联网时代后，我们多年来始终致力于推动“东莞制造插上电子商务的翅膀”：一方面，我们通过“千百十”工程，每年都对数千家制造企业进行政策宣讲，从中筛选出数百家有潜力的企业集中辅导，力争培育出数十家“触电”成功的企业。另一方面，我们积极推动“工贸分离”，引导制造业企业将电子商务团队从生产制造中拨离出来，入驻到专门的电商园区，利用园区良好的电商氛围和人才集聚，提高企业“触电”的成功率。经过多年的积累，目前我们已经成功培育出60多个上规模、辐射带动强的电商园区，得到政府政策支持的有20多个，政府重点培育的跨境电商类园区数量目前也达到10多个，在这个过程中涌现出了一大批通过电子商务实现转型发展的优秀制造业企业。

南都：随着各行业近期相继复工，此前被抑制的消费将复苏、释放，恢复性消费已到来。电商平台的数据表明，三八节前后出现消费小高峰。对于经历了疫情的制造业企业而言，结合疫情期间的启示，如何抓住消费复苏机会，在恢复性消费的大潮中更好地实现转型？

黄朝东：东莞生产制造的产品门类齐全、品质和价格都非常有吸引力，多年来一直深受各大电商平台青睐。

这次突发的疫情持续时间还是相对较长的，消费被压抑了很久。在这个时期内也催生出一些新的业态和模式， “不出门办公”、“不出门消费”等应用场景，在疫情防控期间获得了大量用户，更多的消费者从以往的喜欢逛实体商场转变为喜欢逛线上网店，这为我们的电商企业带来了新的机会。我们相信，随着疫情的结束，国内的消费应该会有明显的反弹或者复苏，东莞企业要力争把握市场机遇。东莞制造以轻工业产品为主，非常适合消费，我们希望广大的东莞电商企业能够抓住这一次机遇，运用目前比较流行的电商营销手段，多搞直播，通过线上互动来吸引消费者，实现发展壮大和转型升级。

南都：现在国内疫情有明显好转，但是海外输入性病例也有明显的上升。在这个疫情下，请问市商务局对广大电商企业有什么呼吁或者是期盼呢？未来类似今天的直播卖货活动是否会继续举行呢？

黄朝东：东莞的产业有一个特点——”一镇一品“，大朗有毛织，虎门有服装，长安有五金饰品、还有玩具行业、食品行业，接下来可以根据”一镇一品”的模式来推广类似的模式，与大型电商平台联合起来办，共促产业发展。

而且下一步，我们与各大电商平台合作的重点之一就是要大力打造“东莞制造”这个电商区域品牌，在电商平台上开设“东莞制造”专区，比如大朗的毛织就可以在电商平台上开设一个专门的区域，集中优势产品进行集中推广，树立更多的成功标杆。

这一次疫情给我们一个启示，消费者更关注于在线上“逛逛商场”，而且很需要有互动的直播的，如此的模式比过去开个店，把鞋帽服装挂出来，卖货效果要好。 直播我觉得是一个趋势。未来我们也可能在直播主播方面多开展一些培训和人才的培育引进，并研究考虑给予一定的政策扶持。

我们希望各电商行业从业者能够充分发挥网络优势，大力开拓网上交易、网上服务，方便市民消费，全力维护生产、生活秩序的稳定。在线上销售的商品、提供的服务严格实行明码标价，根据运营成本变化合理确定价格，切实保证线上经营的商品价格处在合理区间内。疫情当前，我们要坚定信心，团结互助，同舟共济。以实际行动履行好社会责任，全力以赴抗击疫情，争取早日打赢这场疫情防控阻击战！