在选择家装商品时，年轻人对颜值和风格更为看重；年轻家装消费者中，有七成认同智能家居所带来的全方位科技感体验；环保概念在90后的家装选择时已经变得非常重要……日前，全球领先的家具及家居用品零售商宜家携手多家调研机构合作发布90后家居趋势报告，指出潮流家居单品、智能化家居、个性化定制和无忧装修服务，将成为中国家居行业发展的四大趋势。

据介绍，该报告以2017年至2019年的第一财经商业数据中心消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据、2020年2月7日至13日在天猫平台投放回收的1440份消费者调查问卷、宜家线上平台数据以及宜家家居生活洞察报告为基础，通过对消费者行为和意愿的分析，全方位洞察中国消费者尤其是年轻消费者的特征和行业趋势。

中国家装行业保持着7%的年复合增长率，线上选购增速更突出

报告显示，近年来，中国家装行业规模稳步扩增，保持着7%的年复合增长率，而线上选购因其丰富及便捷性增速更为突出。

消费者在线上以选购软装为主，定制类、建材类商品的购买习惯慢慢形成。以90后、95后为代表的中国年轻一代正在代表家装消费的新需求。 未来，潮流家居单品、智能化家居、个性化定制和无忧装修服务，将成为中国家居行业发展的四大趋势。

宜家中国商业副总裁张丽娜女士在接受采访透露， “这届年轻人是独特的一代人，他们都是互联网原住民，网购的主力军，喜欢潮流文化。宜家去年跟Virgil Abloh发布的联名款地毯，至少有一半都被90后、95后买去了。此外，他们非常有社会责任感，更加关注环境保护，格外注重家居用品的可持续性。” 

90后需求囊括风格、实用、品质、价格，环保等多方维度

针对逐渐成长为家装需求主体的年轻人，报告对他们的家居生活变化、趋势和需求进行了分析和解读。年轻消费者有更敏锐的鉴赏眼光，在选择家装商品时，除了实用、品质和价格，年轻一代对颜值和风格更为关注。譬如不论作为家中门面的客厅还是强功能性的洗手间，都经历者潮流化的蔓延。独具风格的花式消费提速上涨，其中六角砖热度犹存，ins风水磨石和扇形砖等在近一年进入了消费者的视野。

此外，年轻家装消费者中有七成认同智能家居所带来的全方位科技感体验。这导致能够满足空间主人全方位指令的全屋智能系统经历着稳健的增长，可供选择的商品数量也在加速提升，满足更多元的消费需求。从智能单品的消费来看，电子门锁、远程遥控开关等线上订单最多，从热度的变化上，浴室智能镜在近一年提升最为明显。

报告还指出，5G商用牌照的发放标志着中国正式进入5G时代，10年内市场规则 预计翻10倍以上，加速物联网的发展。智能家居作为物联网时代的典型产物，渗透率增长空间无限。譬如预计2020年中国智能家居市场中，43%的智能家居设备能同时接入两个以上家居互联平台，47%的家居设备搭载语音助手，8%的智能家居设备能够支持多种消费场景。

在生活方式发生变化的同时，年轻消费者对家装的需求也在变化，“斜杠青年”期待家中可以有适合工作的空间，而对陪伴有着强烈需求的年轻人则希望为“毛孩子”打造和谐的“平行”空间。

环保家装近几年经历着可观的增长，即使是讲究外在颜值的90后，也有近四成表示“环保理念”在他们选择装修材料和家具家饰时变得更为重要。同时，90后们也会通过多元的渠道安置废旧家具，使其得到回收与再利用。

张丽娜表示，由此可见由年轻一代引领的家居生活新潮流，充分体现了对风格、实用、品质、价格，环保等多方维度的综合需求。这与宜家一直以来坚持将美观、实用、优质、可持续和低价结合的“民主设计”理念不谋而合。

采写：南都记者 周佩文

编辑：周佩文

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周佩文

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南方都市报记者