3月27日，李宁公司发布集团2019年全年业绩并举行线上业绩发布会。至此，包括安踏、特步、361度在内的本土四大运动品牌已全部亮出了年终业绩。

数据显示，四大品牌皆实现了营收和净利的同比增长，其中安踏净利润连续三年增长30%以上，而李宁以高达109.6%的同比增幅，在净利这一指标上，领涨运动服饰板块。

运动品牌认同度提升，销售折扣进一步改善

李宁财报显示，2019年集团收入达138.70亿元人民币，同比上升32.0%。权益持有人应占溢利为14.99亿元人民币，同比上升高达109.6%，表现最为抢眼。 

不过从绝对值上看，安踏体育不论是营收还是净利，都排在首位。其中，营收增长40.8%至339.3亿元，公司净利润创新高为人民币53.4亿元，增长30.3%。

特步2019年全年销售总额为81.83亿元人民币,同比往年增长28%。净利润为7.28亿人民币,同比往年增长11%。创下上市以来的历史新高。

361度全年营收达到56.32亿元，同比增8.57%；实现权益持有人应占溢利4.32亿元，同比增42.39%。

可以看出，四大国有运动品牌在过去一年，都实现了公司盈利能力的持续加强以及经营效益的稳步提升。南都记者分析各家财报发现，这与国产运动品牌认同度提升不无关系。

在李宁2019年12月份举办的2020年特许经营商第三季度订货会上，以吊牌价计算，李宁品牌产品订单（不包括中国李宁及李宁YOUNG），按年录得10%-20%中段增长。总体来看，销售折扣的改善和吊牌成本比的优化，使李宁去年的毛利率上升了1.0个百分点。

安踏方面也表示，随着消费者对产品质量和运动品牌质量的要求不断提高下，企业一直在进行品牌升级，从而成功提升了对零售商的竞争力以及店销效益。

2019年，361度 也将资源更多地聚焦于核心品牌，持续提升核心品牌竞争力，持续加强品牌力。

运动品牌成商业项目宠儿，开店量持续增加

来自仲量联行的分析指出，以广州地区为例，过去一年在优质零售物业中，租赁成交量排在首位的业态是“服装”，占比高达三成。而“服装”业态中，又以运动和潮牌为主。

李宁的财报显示，截至2019年12月31日，李宁中国销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6449个，2019年初迄今净增加105个。李宁YOUNG销售点数量共计1101个，本年迄今净增加308个。在扩大店铺规模的同时，李宁在购物中心渠道重点开设全品类标杆店和中国李宁时尚店。

同期，安踏在国内市场的门店数目已达到10516家，同比增加459家。

截至去年年底，361度共开设5519间核心品牌门店，并表示未来将在商场及百货店等地方开设规模更大的门店。

电商渠道不可或缺，占比逐步提升

如今，电子商务业务已经成为运动品牌重要的零售渠道。2019年，李宁电商持续增长，收入与盈利能力进一步提升。电子商务渠道收入同比取得约40%的增幅，占据总营收的比例为22.5%。电商平台还专门打造了独立产品线“Counterflow－溯”系列。 

特步的数据显示，电商的贡献已占到该集团总收入的20%以上，且每年都保持着稳定的增长率。

去年，361º的电商销售收入录得23.9% 的增幅，网上专供品占本集团总收益的16.3%。

展望：疫情暴发，对运动品牌影响几何？

相较于其他服装类型，运动品牌的营销有其特殊性：经常与大型赛事挂钩。疫情的暴发不仅冲击了线下门店的销售，也会导致大赛举行延期。那么，对于业绩一直快步跑的运动品牌，今年又会有何种影响呢？

“疫情的确给我们带来一些影响。”李宁公司联席行政总裁钱炜在业绩会上表示，疫情在1月下旬开始扩大，从2月份开始就对李宁店铺的线下业绩带来非常大的影响。不过，目前工厂已经基本复工、产能也基本恢复。“我们线下也差不多有95%的门店基本恢复正常运营。如果目前国内疫情继续得到控制和转好的趋势不变的话，我相信我们的业绩也会在不久的未来会逐步恢复到正常的状态。”另外，他表示，赛事的举办是可持续性的工作：“大赛不是驱动生意的全部力量。我们认为会有一些影响，但是我们会通过其他方面的改善、推进和完善业务，去弥补这方面给我们带来的一些影响。”

安踏执行董事兼总裁郑捷也在业绩会上表示，新冠疫情对公司冲击较大，一度80%以上店铺关闭，安踏主品牌的二三季度期货订单量下调10%-15%。“我们对今年市场保持中性判断，预计下半年回到正常轨道。”截至目前，安踏的自有工厂复工率达100%，外包工厂也已恢复90%以上产能，旗下门店已基本恢复营业。

采写：南都记者 伊晓霞

编辑：周佩文

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伊晓霞

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南方都市报记者

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