清幽秀丽的西樵山、美味香口的西樵大饼、武艺高强的黄飞鸿、威武勇猛的西樵醒狮……西樵的文化底蕴、旅游景观、历史文化等元素，构成了一个个西樵的印象符号。

4月7日上午，“印象·西樵——2020年佛山市南海区第二届文翰樵山文创产品设计大赛”在西樵观心小镇正式启动。大赛将向全球广泛征集优秀文化创意设计作品，文创设计者依托西樵镇城市IP、文化内涵、自然景观、人文风情等地域文化特色，以及城市知名旅游景点、标志性建筑、旅游产品等旅游资源,或利用和挖掘西樵岭南文化丰富的非物质文化遗产资源和文物资源，提交具有“纪念性”“艺术性”“实用性”“收藏性”“独特性”的文创设计作品。

在启动仪式的现场，可以看到第一届大赛得奖概念作品成功孵化，包括印有西樵龙狮图案滑板、西樵“地标”建筑的钥匙扣等。

第二届文翰樵山文创产品设计大赛，佛山市南海区西樵镇宣传文体办为指导单位，广东观心酒店管理有限公司为主办单位，南海区博物馆、西樵镇文化站、西樵山风景名胜区、南海湾森林生态园、渔耕粤韵文化旅游园、国艺影视城、香云纱（坯纱）织造技艺传习所为协办单位。

本次大赛，征集方向为文化旅游类创意产品设计和非遗创意产品设计两个类别，面向全球征集：国内外高校设计专业的教师和学生、企业或设计公司的设计人员、各类设计爱好者可以个人或团队免报名费用参赛，主体年龄和国籍不受限制；参赛作品数量不限（已获得相关比赛奖项或奖励的作品谢绝参赛）。

赛事初评所有作品以展览和公众号展示形式，线上线下同步面向公众投票，其中公众投票得分占30%，专家评委得分占70%，选出30个入围作品进入决赛。复评由专家评委现场评分选出获奖作品。其中，30个晋级作品（两个类别各15个晋级名额）参赛者或队伍将受邀到西樵进行为期五天的训练营，以深入了解西樵山岭南文化，继续深化比赛作品。

本次大赛将继续接力第一届赛事的使命，探索岭南文创产品的规划制造与传播，引导推动西樵旅游文创产品的创新开发与设计，让年轻群体真切感受西樵岭南文旅小镇的历程变化及魅力所在。观心小镇作为粤港澳青少年交流基地，一直致力于发展粤港澳青少年文化活动，去年已成功举办了第一届粤港澳大湾区文化创意周活动，其中《第一届文翰樵山文创产品设计大赛》收到了约200份来自粤港澳大湾区的作品，得奖概念作品成功孵化，并成为南海旅游畅销的产品。

与往年不同，今年的作品征集范围将从粤港澳大湾区扩大至全球。当天到现场见证大赛启动的广东省游戏产业协会会长鲁晓坤对这次大赛充满期待，她说：“我们很支持西樵举行这样的大赛，扩大征集范围希望能让更多有创意的年轻人站出来，期待他们的精彩作品。”

作为岭南古镇——西樵镇，拥有珠江文明灯塔——西樵山、世间少有美景的桑基鱼塘等自然生态、乡土风情和文化魅力。本次大赛充分利用和挖掘西樵岭南文化丰富的非物质文化遗产资源和文物资源，以文创设计为媒促进“文化与生活”、“传统与当代”的有机融合，更好地发挥西樵在粤港澳大湾区的作用，整合粤港澳大湾区城市文创及旅游资源，发挥西樵岭南文化优势，拓展“旅游+”工作，改善文旅产业的结构，引导推动西樵旅游文创产品的创新开发与设计，满足大众对百花齐放的文创产品的新鲜期待度与拥有力，探索岭南文创产品的规划制造与传播，适应新一代消费群体的生活品味与消费口味。近几年，西樵文旅建设硕果累累，文旅产业不断被丰富，岭南文旅小镇加速崛起。西樵文旅产业发展进入新格局，文旅产业向纵深发展。听音湖片区的飞鸿馆启用、樵山文化中心东西两个翼馆投入使用、希尔顿欢朋酒店投入运营、观心小镇业态不断丰富、听音湖环湖灯饰全新升级；钟灵毓秀西樵山上，定向世界杯决赛、华人狮王争霸赛等高水平国际性活动持续举办。山上山下的生态、旅游、文化、城市的紧密结合，西樵的文旅产业形态在旅游悠闲、文体娱乐、餐饮住宿等上下游产业链持续延伸和丰富转型，文创产品是文旅产业链“吃喝玩乐购”的其中一体。

西樵山风景名胜区管理委员会办公室主任、西樵镇党委委员邝倩表示，希望通过挖掘文化旅游类和非遗创意产品的设计，使文创产品成为西樵文旅的新IP，进一步丰富旅客在西樵的旅游体验，在游玩后，把具有纪念意义的物品带回去，让他们拥有更好更全面的游玩体验。

现时，在西樵的旅游纪念品商店也售卖有西樵大饼、西樵山桂花酒、双肩石器U盘、醒狮手套玩偶、醒狮衬衫等拥有地方特色的旅游手信。而随着人们日益增长的精神文化需求，文创产品的制造与传播，是适应新一代消费群体的生活品味与消费口味；同时，针对非物质文化遗产进行文创产品的设计及开发,是对其的保护和传承。借助本次文创产品大赛，把西樵岭南文化纵深打入年轻化、大众化市场，将进一步升级文旅产业体系，加速西樵岭南文旅小镇崛起，推进全域旅游发展引领区发展。

采写：南都记者 关婉灵

编辑：何惠文

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何惠文

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南方都市报记者