近日，最高人民法院对美国篮球明星迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。不少媒体又用了“尘埃落定”来形容这次最高法的终审，更有人直言：乔丹体育要彻底歇菜了。

但是，问题并不简单，这已经是最高法对“乔丹”系列商标案做出的第三个终审裁决：第一次迈克尔·乔丹起诉国家商标局，2016年，最高法确认：迈克尔·乔丹对“乔丹”那两个汉字拥有权利，但对拼音QIAODAN无权利。

第二次是2019年10月份，最高法认定那个著名的剪影，迈克尔·乔丹不享有肖像权，迈克尔·乔丹败诉。

第三次，是这次撤销了乔丹体育公司的“乔丹及图”6020578号商标，迈克尔·乔丹胜诉。

这么一捋的话，迈克尔·乔丹一会儿胜诉，一会儿败诉，到底是胜还是败呢？这还真不好说。知识产权诉讼本身就具有复杂性，不是简单的非黑即白。

乔丹体育公司的确“蹭”了迈克尔·乔丹这么多年，也让很多消费者误以为福建产的乔丹品牌就是美国货，或者是迈克尔·乔丹代言。只是20多年前，中国知识产权保护环境并不完善，鞋厂打了迈克尔·乔丹的擦边球。

2012年开始，迈克尔·乔丹就在中国打过一系列关于“乔丹”商标的官司，要求撤销乔丹体育公司的78个相关注册商标。但是，彼时迈克尔·乔丹可以说已经错过了维权的良机。因为中国《商标法》规定，撤销注册商标的申请时效是5年，而早在1997年，特别是2001年乔丹公司已经申请注册了一堆“乔丹”汉字、拼音以及文字和图像组合的商标。

到2012年时，很多“乔丹”商标已经超出了法定的撤销时限，迈克尔·乔丹作为本尊，也难在法律程序上有所作为，所以，迈克尔·乔丹做了两手准备：

第一，先拣“能起诉”的起诉。这次最高法撤销的“乔丹及图”6020578号商标，是乔丹体育在2010年通过注册的，尚在法定撤销时限之内。

第二，打肖像权官司。肖像权本身不受前述商标5年撤销时限的限制，但是肖像权一直打到2019年10月16日，最高法认定那个著名的篮球手剪影商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权，从而判决该商标并未损害迈克尔·乔丹的肖像权。

但是，哪怕这次被撤销的“乔丹及图”6020578号，也难说对乔丹体育“伤筋动骨”。据乔丹体育所在的福建晋江当地媒体报道，这个被撤的商标只是2010年新注册的“防御性商标”，“对乔丹体育运营未产生影响”。此外，乔丹体育“第25类汉字、图形和拼音仍然维持有效”。

就像法谚所说，“权利在呼唤它的主人”：权利人维权应当及时，如果怠于维权，那么别人侵权的结果也会随着时间的积累而变为合法。2019年10月18日，我就当时最高法判决的“乔丹肖像权案”在《南方都市报》上发评论称：迈克尔·乔丹团队之前对中国市场太不重视，错过了维权的黄金机会，终于“生米煮成了熟饭”。

哪怕最高法已经做出三个终审裁决，乔丹商标案也还远远没有结束，双方的纷争甚至才刚刚“入冬”。乔丹体育手里那一堆有着“乔丹”汉字的商标，因为过了5年的撤销时限，迈克尔·乔丹不能依法撤销它们；但最高法在先前已经确认了“乔丹”汉字和迈克尔·乔丹个人的对应关系，这意味着一些商标的继续使用就在侵犯迈克尔·乔丹的姓名权，甚至“乔丹体育公司”的字号本身也涉及侵犯姓名权。

所以，不排除迈克尔·乔丹进一步诉讼。这可能成为一场漫长的“互相伤害”的游戏。“维权趁早”“上岸趁早”是这一季一季、总是没法“尘埃落定”的知识产权马拉松诉讼的启示。 □ 沈彬

编辑：张子庆

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张子庆

2.7亿

南方都市报记者

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