近日，南都记者了解到，喜马拉雅直播发布“春生计划”，针对优质公会、MCN机构、声优工作室，推出六大扶持政策，共计投入10亿流量，计划在2020年打造100家月入百万的直播公会。

喜马拉雅方面表示，这是喜马拉雅直播3年来最大的一次变革。自2017年喜马拉雅试水音频直播以来，目前已经有超百万主播参与语音直播。纵观整个音频行业，是否已经迎来了“耳朵经济”的新风口？ 

直播分成比例最高可达80% 

南都记者了解到，“春生计划”包括分成改革、流量升级、生态赋能、版权加持、公会培养、主播输送等六大措施，重新调整的主播和公会分成政策颇受关注。

据了解，喜马拉雅直播的最新分成政策大幅降低了分成奖励门槛，设置多档激励分成引导成长。其中，主播基础分成从33%变为50%，时长要求从60小时减少为30小时。此外，主播达到20天40小时和流水目标后可额外领取25%分成，最高可达75%。

以主播当月流水10000元为例。按照喜马直播最新分成政策，主播可获得基础分成5000元。此外，该主播如果当月有15天直播时长累计达到30小时可额外获得固定报酬800元；如果当月有20天直播累计时长达到40小时，可再额外获得200元时长奖励。综合基础分成和各项奖励，该主播当月从喜马直播获得的收入总计为6000元。

另外，公会分成的计算方式也与过去不同。在过去的政策中，公会的分成是按梯度算的，相对复杂。在新的分成政策中，除了基础分成50%以外，公会根据流水增长、有效主播数和新增主播数三项任务的完成度，分别获得2%、2%和1%的任务奖励，以公会月流水为计算基准。如此一来，主播分成加上公会任务分成，喜马拉雅直播分成比例最高或可达80%。

除了新的分成政策，“春生计划”还包括平台10亿流量扶持主播成长；平台提供海量版权，帮助直播主播开启有声书主播；开辟直播+录播专属通道帮助主播涨粉等措施。 

音频直播渐成重要变现手段

据了解， 2019年，喜马拉雅将直播提到了战略层面，对直播业务进行流量升级，打通喜马拉雅各流量入口，直播曝光增长了400%。喜马拉雅直播先后上线王牌主播计划、百万寻声计划、书屋环游记等计划，对主播及公会的扶持不断加码。

喜马拉雅方面表示，其直播业务收入连续三年翻倍增长，语音直播已经成为了继知识付费、有声书之后，喜马拉雅发展的第三级火箭。

纵观音频行业头部玩家的商业模式，语音直播和内容付费是其主要形式，喜马拉雅在前期更偏向于后者，以PGC内容为主，但随着行业赛道拓宽，语音直播开始成为不可忽视的变现手段。

以已经上市的荔枝为例，从其最新财报可以看到，音频娱乐收入是荔枝的主要盈利来源，无论是在2019年第四季度营收还是全年营收中其占比都超过98%。这部分收入主要是得益于交互式音频产品的日益普及带来的音频娱乐付费用户的数量增加。

据了解，荔枝财报中提到的音频娱乐，实际上就是其近年来大力发展的语音直播，转型语音直播为荔枝带来了较高的内容和用户活跃度。艾媒咨询行业分析师李松霖曾告诉南都记者，有声书、课程等付费内容用户付费意愿相对更高，但对于平台资源整合能力要求更高。他认为，在音频这种版权重视程度高、容易发生侵权的领域，语音直播的形式未来在付费市场发展空间更大，可以拥有更丰富的内容输出来源。

目前，音频直播已具备可观的市场需求。易观发布的《2019年中国音频直播产业发展报告》显示，音频直播重度用户较多，近8成用户每周至少收听4天音频直播内容，音频直播用户同样保持了较高的使用时长，70%用户每日收听时长超过30分钟。

易观互动娱乐高级分析师殷实曾南都记者表示，虽然音频直播给予用户的视觉刺激不大，但正因其专注于“耳朵”，产生的用户黏性也就更大。放眼整个音乐和音频市场，以直播为代表的的社交业务将在未来很长一段时间内成为此类平台最重要的营收手段。 

采写： 实习生 王昭玮 南都记者 徐冰倩

编辑：甄芹

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