4月16日，京东到家4.15五周年庆大促收官。这场平台与近10万门店的联动的促销优惠，伴随平台快速下沉节奏，首次覆盖超过700个县区市，三四线城市消费额同比增长了4.8倍，肇庆、湛江、胶州、金华等城市消费力较去年涨幅达2倍或更多。在全国发放总面值2.5亿元消费券的带动下，“宅经济”热度进一步升温，大促峰值日销售额同比去年增长1.1倍。

大促期间的热卖商品类型，显示出富有“烟火气”的消费新常态正在快速恢复中。从4.15周年庆大促消费数据来看，生鲜肉禽、个护家清等品类的生活日用品消费延续高增长态势外，休闲零食、进口商品、乳制品销售增长提速。手机消费掀起了“1小时到手”新风潮，京东到家的手机品类销售额环比1月增长了5倍；华为P40新机开售后，首笔送达订单仅用了33分钟。

官方数据称，截至2019年12月31日，达达快送业务覆盖全国2400多个县区市，日单量峰值约1000万单，京东到家业务覆盖全国超过700个县区市。据介绍，今年以来，京东到家持续快速下沉，先后入驻绍兴、洛阳、丽江、咸阳、北海、六盘水多个城市。周年庆消费数据称，平台峰值日销售额同比去年增长了1.1倍，泉州、中山、沈阳、石家庄、哈尔滨、南宁、西安、太原等众多城市均实现大促期间销售额同比翻倍以上增长；其中泉州大促期间销售额同比增长了3.1倍。

以“重启”不久的武汉为例，周年庆大促峰值日，武汉线上销售额较去年同期增长1.2倍。进口食用油、糕点饼干、肉干零食、啤酒成为大促期间销售增长最快的品类。从生鲜食材转向休闲零食、酒水饮料及进口商品，反映出本地居民的消费重点已经从刚需囤货，切换到追求品质和愉悦的升级体验，呈现出鲜明的消费复苏回暖态势。

随着各地气温升高，冰品销售也一路走高。数据显示，在京东到家联合伊利、蒙牛、宝洁、联合利华等超过15家国内外知名品牌开展的直播期间，累计观看人次超过70万，直播间最受欢迎的商品类型是休闲零食和乳制品，其中伊利纯牛奶、蒙牛优益C活菌型乳酸菌饮品（百香果味）、和路雪奶昔杯香草口味雪糕、和路雪迷你可爱多甜筒、乐事薯片黄瓜味，成为爆款网红单品。和路雪成为最受消费者欢迎的冰品品牌，直播5分钟即热销近千件。

大促期间，沃尔玛、永辉超市、华润万家、永旺、步步高、卜蜂莲花等连锁商超销售额均有同比翻倍或以上增长；海王星辰大药房峰值日销售额同比接近翻番。同期，快消品牌的销售额整体同比翻番。从合作品牌的品类增速看，进口商品、母婴品类、个洗清洁三大品类增长尤其迅猛，分别同比去年增长了242%、179%和155%，说明高端商品的消费心智正在形成。

根据京东到家平台的区域消费数据，大促期间，广州地区峰值日销售额是去年的1.9倍。其中，水果是去年的1.9倍，蔬菜是2.1倍，休闲食品和粮油副食均实现翻番。卜蜂莲花在广州地区的销售额达去年同期的3.3倍，广百超市是去年的4倍。 

据统计，大促期间广州市民购买最多的商品类型分别是奶制品、蔬菜、水果、肉类和鸡蛋。蔬菜方面，金针菇、生菜、上海青、小葱和胡萝卜的销量最高；水果方面，水晶梨、柠檬、沃柑、香蕉和火龙果成为当季最畅销的品类。而燕塘纯牛奶、粤盐、利口福烧卖、香满楼鲜牛奶等广州本地品牌商品销量也名列前茅。防控常态化时期，消费者希望在线购买更多质优价廉的商品，对于超市生鲜“一小时到家”也提出了更高的要求。

南都记者了解到，围绕“零售+配送”的深度协同，达达集团旗下京东到家、达达快送正发力打通门店与消费者“最后一公里”链路、助力实体商家布局全渠道零售的数字化新基建。近日，京东超市宣布，其重点布局的全渠道业务-物竞天择项目与达达集团达成进一步深度合作，将陆续接入京东到家平台上的线下商超门店，首批引入近300万个产品，配送范围覆盖百城，并新增覆盖1万个1小时生活圈，以实现京东超市履约时效和供应链体系的全面数字化升级。

采写：南都记者 傅晓羚

编辑：田爱丽,甄芹

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