白岩松抖音直播首秀：我出力，您关注，帮助书店活下去！

新冠疫情期间，实体书店销售额断崖式下跌，生存步履维艰。为了不让实体书店消失，北京长江新世纪联合众位名家发起“书店的春天——拯救实体书店”联合倡议，该倡议一经发起，响应者众。

4月30日，本次“书店的春天——拯救实体书店”倡议的最先响应者、新闻人白岩松在抖音进行个人直播首秀，以180分钟直播加连线的方式，点对点扶持六家民营书店，以最新潮最直接的方式“直播带店”，帮助实体书店聚人气、渡难关，寻找新的生存路径。

白岩松直播现场

白岩松直播帮书店聚人气、渡难关

作为一名“专业阅读者”和“业余写作者”，白岩松一直关注着中国实体书店的发展，亦多次以全国政协委员的身份交出相应提案，呼吁给予实体书店更多地关注，提高人们的阅读生活质量。这一次，他再次身体力行，用个人的首次网络直播，纾解当下的实体书店之困。

此次连线精选了西西弗、言几又、钟书阁、泉州风雅颂书局、南京先锋书店以及位于湖北武汉疫情重灾区的时见鹿书店。在连线中，各家书店分别展示自家书店品牌的特色，白岩松也在互动中和网友分享自己的阅读体验，解读品质书单。互帮互衬让更多的网友认识这家书店，认识这个文化品牌，了解到书店与我们生活的关系。

白岩松直播现场

白岩松的这场直播，也可作为此次拯救实体书店活动的首发式。在现场他以直播签书的方式为书店“带货”，现场所签3000本《白说》的全过程请读者在线监督，而后将这批图书平均分配到各家书店，在各自的直播平台上进行限量秒杀，将网络流量和实际购买都引导到书店。在出版机构的协助下，将利润全部给到书店，达到帮助书店拉动销售的目的。

就像白岩松所说：“我出力，您关注，帮助书店活下去。”本次直播旨在帮助书店聚拢人气，渡过难关，倡导人们走出精神孤岛，回归阅读生活。

拯救计划进行时

目前，全国众多实体书店多数还处于停业状态，一部分虽然已经开业，但顾客寥寥无几，庞大的开支也让书店处于两难的局面，开与不开都面临着大量亏损。书店的线下文化交流功能进一步丧失。为了挽回流失的关注，长江新世纪立即行动，在倡议发布后，随即沟通各位名家展开对书店的线上互助。

世界读书日前后，长江新世纪举行多场线上直播，以连线或直接入驻平台直播的方式为书店出力带货。媒体人敬一丹将自己原本定于线下的新书首发转至线上。在直播中她以连线的方式与多家书店互动，分享新书《床前明月光》的创作感悟与心得。串联着各家书店自己的直播，同期两者交互进行荐书与答疑。既将官方流量导入书店自己的直播平台，也推广了各家书店，让观看直播的观众对扶持的书店有了更清晰地认知。

敬一丹直播现场

据悉，长江新世纪在白岩松直播首秀后，还将以同样的方式，邀请其他名家加入线上帮忙的行列。目前高晓松、马未都、倪萍、郑渊洁、张兰、刘震云等名家的线上扶持活动已在策划中。

在长江新世纪的倡议计划中，它们将搭起名家大咖与书店的桥梁，为书店独家定制名家限量版图书，增加书店与读者的黏性，远程为读者签名，给予书店独家签名本渠道，为各家实体书店的网店进行直播带货，请名家选择任意一家书店作为它们的形象大使宣传书店等等创新举措，在实践中凝聚文化力量互救互助。正如白岩松所说：“这一刻，帮书店就是帮自己。现在的努力为的是未来的生活质量。”

编辑：黄茜