继LV、Lanvin之后，又一奢侈品大牌试水直播。4月29日晚，奢侈品品牌纪梵希（Givenchy）旗下时装线入驻小红书，并在小红书进行互动直播，这也是该品牌在全球范围内的互动直播首秀。这也是继路易威登后，LVMH集团旗下第二个在小红书做直播的奢侈品品牌。

据了解，纪梵希邀请时尚主播Linda担任限时店长，在品牌位于上海IAPM商场的店铺内向观众展示新款手袋和男女装成衣。直播人气值超过101万，互动率达30%，时长约1小时。直播结束后，品牌企业号粉丝量相较28日增长5.5倍。目前，南都记者发现纪梵希在小红书上的粉丝达到了5342个。

纪梵希此次的直播并没有直接带货，更多是展示和与粉丝互动。直播过程中设置了店长朋友探店的环节，知名造型师Mia、时尚圈it girl Natasha Lau、小红书时尚博主程晓玥以及世界街舞冠军叶音先后到店，与Linda一起挑选、试穿最新产品。风格各异的嘉宾，利用纪梵希新一季成衣和手袋，为粉丝提供了不同的搭配方案。

另外，纪梵希在直播间和评论区都安排了品牌小助手，直播间的小助手仅在现场讲解中补充品牌和设计风格相关的科普信息，而评论区的小助手则贴心地持续为粉丝解答包括购买渠道、商品价格等问题。南都记者注意到，在购买渠道上，直播还是更倾向于将消费者引入线下门店。

据了解，纪梵希是继路易威登（LV）、浪凡（Lanvin）之后，第三家在小红书尝试直播的奢侈品牌。

早前，LV在小红书首次试水直播时吸引了超过1.5万人“围观”，这也是品牌在进入中国30年以来首次通过互联网进行新品营销，程晓玥和LV品牌挚友钟楚曦作为推荐官进行直播。不过，LV首次直播试水却被不少用户吐槽“土”、“乡村风”。

同样的，LV的直播由于技术原因也没有进行现场带货，而是鼓励观看的用户致电客服热线以及在官网、小程序进行购买。

可以看到，在小红书上的奢侈品牌直播更多是互动式直播，相比于带货，更注重与粉丝沟通品牌理念、展现品牌调性，同时更好地转化年轻消费群体。这也是目前奢侈品大牌在布局直播、短视频两类最热门线上渠道的主要意图。

值得一提的是，4月29日，Gucci（古驰）的抖音官方账号终于发布了其首条短视频，虽然内容被部分网友吐槽“看不懂”，但不少人网友也表示觉得刷到Gucci的官方短视频觉得“挺意外”。

南都记者发现Gucci的账号首页嵌入了其官网链接和客服电话，方便用户跳转购买。据了解，迪奥、巴黎世家、普拉达（PRADA）等奢侈品也早已在抖音开通了账号，并发布了不少短视频作品。

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：田爱丽,甄芹

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