“Oh my god，买它买它！”喜欢观看直播网购的消费者应该对这句话十分熟悉，这是“口红一哥”李佳琦直播带货时的口头禅。近日，李佳琦公司申请将这句口头禅正式注册成声音商标，消息一出，迅即登上微博热搜榜榜首。

根据天眼查信息，注册这一声音商标的公司是上海妆佳电子商务公司，李佳琦是该公司的第二大股东，同时也是最终受益人。上海妆佳公司在今年4月7日提出注册商标申请，申请/注册号为45217353，国际分类为35类广告销售。

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商标信息写道，“本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出‘Oh my god，买它买它！’。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。”

对此，李佳琦方面回应称，申请注册声音商标属于保护性注册，是为了避免某些卖家恶意使用，误导消费者。

将声音注册商标是否有法可依？南都记者查阅到，著作权法第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

北京市汇佳律师事务所律师邱宝昌告诉南都记者，如果单从文字表述来讲，这句口头禅不具有独特性，而想要成功注册声音商标，需要具有显著性和独特性，比如要让消费者一听就知道是李佳琦的声音。

不过邱宝昌特别提醒，如果申请注册成功，其他声音近似的主播在带货时说出“Oh my god，买它买它！”可能会面临侵权问题。“但其他人可以在商标公告时，提出异议。”他补充道。

目前商标处于等待实质审查阶段，是否能注册成功尚未可知。南都记者注意到，声音商标申请注册并非易事。此前，腾讯QQ申请注册提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”为商标，从2014年申请到2018年注册成功，耗时4年。

采写：南都记者黄莉玲

编辑：蒋琳

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黄莉玲

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南方都市报记者