快手终于在音乐版权上迈出极为重要的一步。近日，南都记者获悉，快手已获得杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。这意味着之后快手的创作者可以在平台使用周杰伦的所有歌曲以及MV作为配乐，而用户也可以在快手观看周杰伦歌曲的MV以及对歌曲进行收听或者翻唱。

周杰伦的快手账号

除了拿下周杰伦音乐的短视频版权，快手似乎还要“拿下”周杰伦本人。昨日，快手上就出现了名为“周同学”的账号，认证处写着周杰伦，并且是“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手”。截至发稿之时，周杰伦在该账号已经发布了首个作品，他宣布自己正式入驻快手，并表示关注人数达到1000万时会给大家表演魔术直播并送出礼物，目前粉丝关注数已经达到了113万。（戳以下视频了解）

其实，周杰伦与快手的牵手早有预兆。去年12月31日，快手端内“周游记官方”发布了第一条视频，周杰伦与好友陈冠霖、杜国樟，共同宣布节目入驻该平台，这也是其首次全程参与的户外真人秀。之后在春节前夕，周杰伦再次与快手合作，拍摄了春节相关的TVC。因此，也有消息称周杰伦将会成为快手的品牌代言人，但目前官方并未对此作出回应。

据了解，从去年7月开始，就一直有消息称，由于腾讯音乐(TME)与各大唱片公司的音乐版权合作即将到期，快手和抖音两大头部短视频平台对版权虎视眈眈，欲从版权占有绝对优势地位的腾讯音乐口中分一杯羹。

不可否认的是，短视频平台如今已经成为了很多歌曲的重要宣发渠道，去年大火的《沙漠骆驼》、《心如止水》等歌曲，短短几十秒在短视频平台上的播放量达到近700万。曾有版权界的业内人士告诉南都记者，未来“音乐+短视频”将成为各平台的兵家必争之地。

不过，对于周杰伦这样的头部艺人，或许其反哺平台的效应更为明显。就职于版权管理机构的刘维(化名)曾向南都记者表示，短视频平台争夺音乐版权，不仅仅着眼于当下的短视频业务，更多是先将布局音乐流媒体业务的“船票”抓在手里。

另外，艾媒咨询行业分析师李松霖则认为，短视频平台拿下版权，还可以反向帮助其创造更大的用户价值。他认为,音乐视频化很可能也是音乐产业未来的发展趋势。去购买音乐版权和发展音乐，无论在弥补现有业务短版，积累IP价值，还是在吸收更广泛的用户群体上都具备价值。 

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：甄芹

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徐冰倩

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南方都市报记者

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