儿童节 这类书竟最受欢迎 销售同比增212%
消费复苏的强大购买力，在今年六一儿童节再度被验证。
南都记者从阿里巴巴、京东、苏宁拿到的当日儿童节消费大数据显示，今年的六一儿童节，相比往年，辣爸辣妈们的购买欲望大增，其中，玩具更是成为三大电商平台的共同热销品类。此外，南都记者注意到，今年儿童类商品的销售还明显出现了消费升级，以及疫情的影响，特别是随着复学复课的稳步推进，教辅类产品更是成为热销的爆款。
复学复课带动图书热销
618首日恰逢6·1，儿童礼物、用品借大促东风迅猛增长，特别是疫情期间增长显著的童书品类，在此次618更是热卖。
京东方面给到南都记者的数据显示，其前10分钟的童书榜单中，《亲亲科学图书馆1-4辑（礼盒装共40册）是成交额和成交量双榜冠军，成交额是去年同期的31倍。同期，受复学复课的带动，中小学教辅成交额同比增长高达212%。
这与之前三年，京东的六一儿童畅销书榜，已有明显差别。2017年，京东童书畅销榜前五中“小猪佩奇”占两席，前10名图书中套书占了7种；2018年的情况是，低龄幼儿教育绘本类和科普类图书热销；2019年，当时热销的是经典图书，绘本种类更加多元，畅销绘本中关于儿童生理、行为习惯、优良品格等启蒙教育类在榜。
来自天猫的数据，也显示随着“神兽归笼”，教材教辅6月1日当日销量暴涨，其中，中小学教辅件数同比增长了62%。《一年级我来啦幼小衔接识字拼音拼读训练》《小学速算100以内加减法》《DK博物大百科》《摩比爱数学》成为最近天猫上最热门的童书和学考类书籍。
天猫大数据还指出，与上海、苏州、杭州、重庆等一二线城市一样，广州的爸妈在给孩子六一节买图书方面，也是同样“鸡血”满满。
玩具也在“进化”
比图书更旺的，则非玩具莫属了。
京东超市6月1日母婴品类前20分钟的成交数据显示，玩具乐器前5分钟成交额是去年同期的8倍，积木拼插成交额是去年同期的36倍。
苏宁方面相关负责人告诉南都记者，儿童节在平台上带动的消费也相当可观，总体来看，玩具与婴幼儿配方奶粉以及婴幼儿产品一样，销售火爆。从全国数据来看，积木类玩具深受消费者欢迎。
“而从区域来看，北京地区动漫周边玩具销量较高、上海‘喜爱’球类玩具，南京‘青睐’车类玩具，广深地区更喜爱儿童自行车。”上述负责人进一步指出。
南都记者留意到，除了围绕儿童的消费增长显著外，“大孩子”的消费力也不容小觑。苏宁平台上“618”首日前12小时“战报”显示，平台游戏本和家用游戏机销售分别增长230%和390%。
值得注意的是，玩具也在“进化”，来自天猫的数据显示，益智类玩具正在成为更多年轻爸妈的选择，95后爸妈的热情带动有着“国外素质教育神器”的STEAM（即，科学、技术、工程、艺术、数学）教育玩具和智能早教机销售放量。其中，智能早教机天猫618开售11小时售出13万笔；STEAM教育玩具同比增长150%。
零食也要健康化
依照苏宁的统计，今年六一节当日，零辅食是热搜幅度最高的品类，增幅接近265%。
为此，南都快消研究所专门联合热点站站队发起了应节调查。结果显示，73.3%的受访者表示其给孩子买零食的目的是给孩子解馋或作为给孩子的奖励和激励，但值得注意的是，也有50%的受访者表示，希望零食能补充孩子所需的营养物质或微量元素。
很显然，疫情之后的首个儿童节，爸妈对孩子零食的健康要求也在提升。
本次调查发现，虽然大多数受访者都将零食作为孩子解馋食品或者作为孩子的奖励和激励，但安全健康营养始终是家长们给孩子购买零食考虑的重点。有69.2%的受访者表示，购买儿童食品时最看重产品成分，有61.5%的受访者表示最看重品牌，50%的受访者最看重口碑，仅少量受访者表示购买儿童食品时，最看重包装、价格、销量等方面内容。
在具体品类方面，受访者对健康品类也更为喜爱，有69.2%的受访者表示，更倾向购买坚果类儿童食品，有42.3%受访者更倾向购买粉剂类（奶粉、冲剂等）儿童食品，而相对而言不太健康的膨化、烘烤类的儿童食品，仅有23.1%的受访者表示更喜欢购买。
另调查结果显示，有50%的受访者表示在给孩子购买零食时，会专挑有“儿童食品”标注的产品。实际上，有“儿童食品”等类似字样的产品，在大多数家长看来，有一定含金量。
有50%的受访者认为儿童食品比成人食品更适合孩子体质，有53.8%的受访者认为儿童食品比成人食品安全健康，有约35%的受访者认为儿童食品比成人食品更能给孩子补充所需营养物质。但值得一提的是，也有35%的受访者表示，现在市面上的儿童食品和成人食品除了贵一些，没有其他区别。
统筹：南都记者 马建忠
采写：南都记者 马建忠 钱小莉 贝贝
编辑：陈珊
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