南都记者获悉，快手首个年中大促“快手616品质购物节”将于6月6日至18日举行。平台将配合带货挑战榜、明星直播、新人优惠券等多种玩法和优惠，投入数亿流量资源、数千万现金奖励及巨额官方补贴回馈商家和购买用户，商品折扣最低至4折。

快手方面透露，与618不同，快手616品质购物节完全由快手发起并主导，是首个短视频直播平台打造的年中购物节。

据悉，快手616品质购物节设置了美妆、服饰、珠宝、食品、全品类等五大品类主题日循环直播。商家可以跟随主会场品类日直播节奏，制定13天的销售计划，吸引更多用户进入直播间或店铺。

其中，6月6日的首场由快手品质好物发现官、知名主持人华少直播带货。南都记者获悉，iPhone、GUCCI、戴森、兰蔻、美的等知名品牌均在其带货清单之中，快手官方对每一种商品都给予大力度的补贴，其中GUCCI虎头帆布腰包（日常价6490元）在快手补贴之后的直播间售价仅2599元，近乎打了 4折；日常价4599元的iPhone11直接半价降为2299元、2699元的戴森吹风机直降为1130元。

另外，据南都记者了解，快手在购物节期间还推出了带货挑战榜、品牌直播日、明星直播、轮盘抽奖、新人优惠券、多件优惠等多种玩法和优惠，官方强调将投入数亿流量资源、数千万现金奖励回馈商家和用户。

快手方面还透露，快手电商马上要迎来首位代言人。6月16日当天，快手将携手该明星代言人带来京东自营商品的带货专场。据悉，这是此前快手与京东零售战略合作的首次落地。

据了解，5月27日，快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。合作中最重要的内容之一就是，京东零售优势品类商品将进驻到快手小店，快手用户可以直接在主播的快手小店进行京东自营商品的下单购买、物流查询、售后服务等一系列操作，无需再次跳转到京东App。

快手方面表示，京东零售将优势品类商品提供给快手，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售，这是快手电商在品牌货品端的一次重要补充和提升，之后快手主播带货京东自营商品将成为常态化存在。

可以看到，快手616品质购物节是直播电商首次入局电商的年中大促，快手方面也表示这是今年以来快手电商向品牌端进化的一次期中考。

据了解，今年以来，快手电商发起“超级品牌日”活动，前7场成交额达到6.2亿，吸引了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记、宝洁等品牌加入，品牌成为快手电商重要组成部分。5月10日快手与格力带来卖货专场，3小时成交突破3.1亿。 

采写：南都记者 徐冰倩 实习生 周阳洋

编辑：甄芹

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徐冰倩1.31亿

南方都市报记者