南都讯 记者马建忠  2020年，疫情防控与脱贫攻坚两大任务，使“直播带货”成为最热门的线上消费生态。6月6日至6月8日，全国首个以城市为平台的直播带货节——“首届直播节（中国·广州）”盛大开幕，以72小时内超20万场次直播、超10万优质商品种类的巨大力度，打造线上线下同步直播、全城全平台全场景共同参与、多业态多领域联袂的“万商开播”盛会。南都记者从王老吉方面获悉，为助力广州打造“直播电商之都”，王老吉及旗下扶贫新品刺柠吉力撑广州首届直播节，联手辛巴团队等多位知名电商主播为广货代言。

6月6日，“首届直播节（中国·广州）”在广州塔正式宣告开幕。直播节以“广货带天下，广带天下货”为主题，意在大力培育线上新型消费，用“直播带货”等方式激活消费市场，全面点燃在线新经济发展引擎，推动内需市场升温，打造直播电商产业高地。广州王老吉大健康产业有限公司党委书记巫辉南出席见证开幕。

（巫辉南在开幕式上为主播代表佩戴徽章）

作为广州本土特色品牌和凉茶品类代表，王老吉携旗下刺柠吉复合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等众多大健康饮品亮相直播节，入驻淘宝、抖音、快手、京东、微信等直播平台，由员工主播和网红主播搭档，在广州塔主会场与南沙分会场、“消费扶贫”专场为“广货”代言。

直播节首日，在广州市消费扶贫——“消费扶贫工惠行”直播带货现场，广药集团工会主席李锦云与一众劳动模范、工匠代表等嘉宾组成扶贫带货最强组合，围绕扶贫主题，对刺柠吉果汁等重点扶贫产品进行特性介绍、产地讲解、试吃体验等，以“产品+文化+品牌+体验+互联网”的“精准帮销”模式，帮助贫困地区销售，活动吸引130多万人次进入直播间观看。

6月7日晚，“奥运冠军夫妇”秦凯、何姿夫妇走进知名主播辛巴团队徐婕直播间和王老吉直播间，一边为刺柠吉带货，一边向网友们分享了自己的健身小妙招和生活趣事。

为广货代言，广州品牌企业的企业家们也纷纷助力。6月8日晚，广州一众本土品牌的董事长、总裁们组成“Boss直播天团”上阵直播。广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪与科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰搭档，通过提前互相体验产品、总结亲身体验等方式形成趣味话题，互相为对方产品砍价，共同为广州直播节助兴，并通过这样的方式助力贵州打赢脱贫攻坚决战。

据悉，本次直播节中，王老吉扶贫产品刺柠吉表现亮眼。作为王老吉帮扶贵州刺梨产业发展、拓宽大健康产品阵营而研发的主推饮品，2019年该系列饮品上市不到一年，总销售额即超1亿元，间接带动超2.8万人脱贫增收，贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。

面对疫情防控和脱贫攻坚双重考验，2020年王老吉已将刺柠吉定位为集“健康、扶贫、促进消费”三位一体的拳头产品，并于今年4月上线刺柠吉2亿元扶贫消费券。活动期间，每卖出一箱12罐装的刺柠吉，王老吉捐出2元；每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。

除派发扶贫消费券外，王老吉还开启了“云带货”模式。直播带货之风盛行以来，王老吉多次开设直播，邀请中国工程院院士钟南山、黔南州委书记唐德智、羽坛世界女子冠军谢杏芳等做客王老吉直播间，向全国网友推荐刺柠吉。

据悉，在2020年贵州刺梨产业发展论坛上，钟南山院士就携手广药集团董事长李楚源进入直播间助力消费扶贫，直播1小时累计超258万人观看、超835万次点赞。

编辑：马建忠

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南方都市报记者