日前，“618”年中大促落下帷幕，居民消费再创新高。

作为消费者最关注的品类之一，手机通讯行业今年的表现又如何呢？

据京东官方数据显示，18日当天10分钟成交额同比增长超300%，荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加等品牌成交额同比增长均超200%。一方面手机市场进入回暖期，另一方面5G手机的市场地位相比去年双十一有了极大提升，手机行业正式进入到5G时代的角逐竞争。 

荣耀再次成为这场购物节的大赢家。根据京东618手机排行榜，今年荣耀再次夺得当日及累计手机销量排名第一，华为夺得国内品牌累计销售额排名第一。

消费复苏驱动手机市场回暖，荣耀又夺销冠

据工信部旗下机构中国信通院发布《2020年5月国内手机市场运行分析报告》显示，2020年5月，国内手机市场总体出货量3375.9万部，同比下降 11.8%。更为严峻的是，此前在1-5月，国内手机市场总体出货量同比下降18%。

而随着居民消费的逐步复苏，同时受618年中大促的拉动，手机市场开始回暖。具体销量层面，从各大平台数据可以发现华为系（华为、荣耀）再次成为本次年中促销的大赢家，荣耀还夺得618全平台当日及累计手机销量冠军。 

6月19日凌晨，荣耀发布战报称：截至6月18日23:59，荣耀获618全平台当日及累计手机销量冠军，包括京东618当日及累计手机销量冠军、天猫618当日官方旗舰店手机销量冠军与苏宁618累计安卓手机销量冠军。 

京东更详细的数据指出，今年“618”期间华为品牌（华为、荣耀）强势领跑，18日当天仅10分钟成交额同比增长超300%。苏宁悟空榜显示，“618”期间华为系共有6款产品上榜TOP10单品销量，其中荣耀机型有两款（荣耀9X位列第三，荣耀20青春版第八），而华为机型则有4款（nova5 Pro排第四，Mate30、P40 Pro、nova5i Pro分别位列第六、第九、第十）。而在新设立的5G手机排行版上，自营线下渠道TOP10更是被华为系“垄断”。 

而华为系产品在618的出色表现，也与华为系近段时间的销量爆发吻合——根据市场调研公司CounterpointResearch公布的数据显示，4月份华为在智能手机品牌方面以21.4%的市场份额超越三星，成为世界销量第一的手机品牌。

在华为系之外，手机市场的整体表现也呈现井喷状态，京东方面表示，18日当天10分钟成交额同比增长超300%， vivo、iQOO、OPPO以及一加等品牌成交额同比增长均超200%。Apple产品表现实力强劲，5分钟成交额便突破5亿。三星品牌18日当天仅2小时销售额就超过去年全天。

5G时代后的消费新趋势，消费者偏爱“高配”机

2019年是5G商用元年，时值5G商用牌照发放一周年，加上随着5G网络覆盖率的提升，手机硬件成熟、价格下降， 2020年是当之无愧的5G手机元年，今年大促就是5G时代后的首场电商大促，在一定意义上也会影响手机行业未来的竞争走向。 

就目前的情况而言，各个手机厂商都在全力推广“旗舰级”高配机，消费者在选购产品时，对手机具体的性能参数，也了解的比以往更加透彻，更加看重手机产品的综合性能表现。荣耀总裁赵明在荣耀618狂欢大直播直播间中曾经说过，当前用户换代手机的周期已经延长至2年，选择一款高配手机，对于用户来说其实反而是最经济实惠的做法。 

对于赵明的这一判断，经济学家薛兆丰也表示认同，他认为当前社会发展节奏更快，今天看来是顶峰的需求（功能），明天很快就会到来，明天看来就是一个常态。他还以自身经历举例，意在告诉大家在选购商品时不要一味追求廉价，而要在能力范围内追求高品质的品牌和产品，这样才能为自己带来持续的体验提升。京东实时公布手机销售数据也显示，今年旗舰级产品明显受到用户青睐。

其实在今年“618”之前，国内外各大手机厂商就纷纷在自家旗舰级产品上发力，这也让此次促销节日成为各厂商进行核心技术角力的公开平台。双十一前，苹果11宣布参与电商平台促销活动，售价大幅降低，用户仅需不到5000元即可入手。同样通过降价来吸引消费者的还有小米，小米10在618前官降300元。OPPO天猫旗舰店也推出1000元大额优惠券，5G旗舰Reno ace系列直降400元，通过让利优惠来拉动了又一轮的销量增长。 

有关“高配、品质”的竞争也在以另外一种形式展开，在各大品牌纷纷宣布旗舰产品降价的同时，荣耀手机则发挥其技术优势，在各个档位分别发布极具竞争力的优势产品，通过在不同档位保持产品力领先的形式，带给用户更具品质感的使用体验。而且最终销量也验证，荣耀采取以产品力、产品品质为核心，全档位布局的形式，而不是完全聚焦在旗舰产品，也有利于满足用户的差异化需求，最终在行业进入5G时代后的首场大考中拔得头筹。

带货直播再升级，厂商大佬齐入场

据京东方面消息，如今，凭借自身行业影响力和对自家产品的高度了解，各大品牌总裁直播给自家产品和品牌背书，也成为拉动品牌销售增长的有效方式。

据悉今年京东618期间，华为手机产品线总裁何刚、荣耀总裁赵明等手机品牌总裁纷纷走进618京东直播间，为平台用户送出各种各样的福利，有效带动了品牌在年中大促期间的销量。

按照京东数据，得益于“大佬们”亲自上阵，专为用户推荐特色优质手机的京品手机品类销量环比5月日均增长超200%，国产手机销量占比提升至55%，其中华为荣耀占比超60%。

对于手机厂商而言，在对行业整体进行预判，对消费者用机心理进行把控之外，对营销形式对品牌产生的影响也越发关注，在未来，手机行业将会进入更加精彩的全面竞争时期。

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编辑：黄朝丹