汽车与荔枝，看似不相干的两样事物被一场直播连接了起来。7月3日下午，一箱箱新鲜荔枝被送进位于广州正佳广场的一汽-大众大众品牌广州数字化品牌零售中心，开启了一场“甜蜜”的直播。

这已经是一汽-大众“众享美荔”公益助农项目的第三场直播。继项目启动会和从化果园采摘活动两场直播之后，该项目走进广州繁华的购物广场，与广大市民共赴“甜蜜之约”，到场观众不仅能免费品尝美味的从化桂味荔枝，还可以通过小程序购买更多爱心荔枝，为广东果农增收。同时，这场直播为农村户口人群详细介绍了广东2020年“汽车下乡”新政策，政策涉及的五款一汽-大众车型均能在小程序中查看及进一步咨询。

车企跨界卖荔枝，助农惠农两手抓

谈起跨界卖荔枝的初衷，一汽-大众华南销售事业部市场与公关总监仇明全透露出企业对民生的关怀：“今年广东荔枝迎来大丰收，但是因为疫情、大雨等原因，销售上遇到了一些困难，我们就想发动全广东的经销商网络、宣传渠道，一起来帮助农民朋友们打赢销售攻坚战，这种想法也得到了广东省委农办等政府部门，还有南方都市报、南方农村报等媒体的支持。”

在直播中，仇明全还当场品尝了来自从化的桂味荔枝，并给观众“种草”：“这就是传说中‘喝着温泉水长出来’的从化桂味，现在正是它的最佳赏味期。”据了解，在“众享美荔”小程序中可以买到包括现场荔枝在内的多款荔枝，价格适中，品质优良。

仇明全介绍，“众享美荔”项目是“荔枝进城”和“汽车下乡”的结合，除了帮助农民卖荔枝之外，还将广东省2020年“汽车下乡”新政策推广给农村人群。根据《广东省关于促进农村消费的若干措施》(粤发改贸易〔2020〕138号)，2020年5月1日起至2020年12月31日期间，针对在省内购买汽车下乡推广车型范围内的新车，并在省内完成机动车注册登记的本省户籍农村居民，省级财政按照购买新能源车在使用环节补贴资金1万元/辆、购买燃油车补贴5000元/辆的标准进行补贴。政策推广车型范围共包含60款车型，其中一汽-大众品牌共5款，分别是宝来、速腾、探岳、探歌、高尔夫。

直播现场，一汽-大众大众品牌广州数字化品牌零售中心销售主管曾洁斌也带领观众通过镜头欣赏了探岳实车。“农民朋友买车比较注重车辆的空间、动力等方面，而探岳空间大，马力足，能适应各种复杂路况，性价比是比较高的。”

在数字化门店“云看车”，在小程序“云助农”

虽然今年汽车下乡政策推荐的五款车型中，只有探岳能在正佳广场的这家门店看到，却不妨碍观众们欣赏另外四款。原来，该店最大的特点是从用户视角和互联网思维出发，将零售、品牌展示与沉浸互动三大板块集合在一起，并用数字化技术给消费者带来全新的体验感受。

据曾洁斌介绍，在该店数字化体验区，用户可通过OLED屏互动，实现实物与屏幕的交互体验，让用户沉浸在真实的用车场景中，产生身临其境的感受。另外，通过店内平板电脑可实现个性化定制，真正做到“云看车”、“云选车”。

对于店内种种数字化设备，到店的顾客们都显得有些惊喜。一名农村户口的广东居民表示，店内没有自己想了解的速腾，但通过数字化看车，也基本了解了大概。“而且农村户口能享受政府5000元的补贴，非常高兴，希望大家一起奔小康。”该居民还在“众享美荔”小程序上完成了留资，等待经销商联系后做进一步咨询。

据介绍，“众享美荔”小程序中除了可以购买荔枝之外，还有汽车下乡政策中五款车型的介绍，包括车型亮点、配置、车价等，消费者可针对自己的心仪车型进行详细了解，并可通过页面底部“点击获取底价”按钮进行留资，以便与邻近经销商取得联系。

“云看车”“云买车”“云助农”……数字化技术的发展让汽车和水果的销售打破距离的限制，变得更加便捷；而企业的跨界思维更是通过在不同领域之间搭建桥梁，与果农人群实现了“云共赢”。2020年作为脱贫攻坚决胜之年，需要更多企业知民所需、感民所想，担当起应有的社会责任，与社会各界合作共赢，共创佳绩。

编辑：钟键挺