延期4个多月后，备受关注的第45届中国（广州）国际家具博览会于7月27日于琶洲广交会展馆开启。作为代表了亚洲最高水平的家具博览会，广州家博会每年都能吸引国内外数千家家居品牌以及数万名专业观众的参与其中。由于新冠疫情影响，今年展会上亮相的国际品牌屈指可数，曾多次获得“欧洲最佳床垫”称号的德国床垫品牌Emma的中国首秀因此显得格外引人注目。

来自德国的欧洲国民级床垫品牌Emma。

疫情下销量不跌反涨，五方面着手布局中国市场

据悉，成立于2015年的德国Emma先后被德国、英国、法国、意大利、荷兰、西班牙七个国家评为“最佳床垫”，此次亮相广州家博会是其在中国首秀。Emma去年开始瞄准中国市场，先在线上渠道试水，分别在天猫和京东开设海外旗舰店。

与其他进军中国十多年的国际品牌来说，德国Emma此时入驻显得稍晚，但Emma大中华区总经理李紫韵女士在接受南都记者采访时却表示，从另一个层面来说，德国Emma此时入驻中国可谓恰到好处，因为就当前市场导向而言，在消费升级和疫情的催生下，消费者对于高品质睡眠的需求只会不断增加。据她介绍，尽管疫情让全球经济遭受重创，但在如此严峻的形势下，德国Emma依然实现了逆势增长——今年6月份，Emma向24个国家销售的床垫数量已突破100万张。

德国Emma此次空运了最受欢迎的产品过来广州。

李紫韵女士还向南都记者透露，除了在全球市场成绩斐然外，德国Emma也看到了中国市场蕴藏的庞大机遇。中国床垫市场本就体量庞大，此次疫情过后更是率先从冲击中恢复，当其他海外品牌因疫情受挫自顾不暇，或处于观望之际，德国Emma毅然选择亮相广州家博会。

针对中国市场设计产品，年内将在上海与深圳开体验店

她同时表示，为了更好地布局中国市场，Emma将通过多渠道营销、优化产品线、创新零售模式，给客户独特的线下体验、线下扩张和全渠道引流五大方面着手，快速打开市场。据她透露，Emma年内将在上海与深圳各开设一家线下体验店，明年计划在广州开店。

与此同埋，李紫韵女士还介绍，德国Emma此次亮相广州家博会的璀璨系列是专门为中国市场设计的，该系列旗下三款产品——活焕床垫、舒衡床垫、慧享床垫均采用了Diamond Degree® 石墨烯专利科技，通过石墨分子能将多余的热量快速储存，消除因环境温度过高而导致的睡眠障碍。

采写、摄影：南都记者 周佩文

编辑：周佩文

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周佩文

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南方都市报记者