伴随着消费升级和新生代消费群体的崛起，人们对家居环境要求越来越高，时尚个性的墙面装饰材料行业迈入高速发展期，并有望于2020年开启行业发展加速度。

为了进一步引导墙面装饰行业的健康有序发展，并为处在不同发展阶段的市场参与主体提供参照和建议。南方都市报家居研究院特别携手深圳家纺家居展启动了持续数月的行业调研，并根据调研成果打造了《2020年墙面装饰材料行业发展绿皮书》，于2020年8月7日开幕的深圳家纺家居展上发布。

墙面装饰材料是家居空间的重要组成部分，在家居空间中不仅面积占比高，而且视觉冲击力强。

墙面装饰材料是家居空间的重要组成部分，在家居空间中不仅面积占比高，而且视觉冲击力强。除此之外，墙面装饰也是整个家居空间中最能体现艺术审美和主人个性的部分。近年来，伴随着墙面装饰需求的升级，人们已经彻底告别大白墙时代，墙面装饰行业由此迈入了最为繁盛的百花齐放时代。与此同时，墙面装饰的多样表达也赋予了墙面装饰材料广阔的市场前景。

如今的墙面装饰材料市场，如果按照施工方法来分类，大致可分为以下三类：涂刷类（水砂粉刷、乳胶漆、艺术涂料、硅藻泥等）、贴面类（墙纸、墙布等）、饰面类（护墙板、墙卡、木饰面、岩板、集成墙面、瓷砖上墙等）。不同品类的墙面装饰材料，各有特点，并且从功能性、应用性、环保性，美观性等不同方面满足了不同人群的空间装饰需求。

伴随着个性化需求的崛起，以及整体墙面解决方案时代的开启，不同品类的墙面装饰材料正在用差异化定位、差异化产品与差异化的服务抢占市场。不过，我们通过调研发现，虽然市场上各类新型墙面装饰题材很多，但是整体还是以墙纸、墙布、护墙板和涂料四大品类为主。

墙纸色彩多样、图案丰富、施工方便。

墙纸——色彩多样、图案丰富、施工方便。通过设备技术、设计、色彩、搭配等多维度的创新，墙纸成品正变得日趋成熟，并可以像橱柜、衣柜一样实现定制化、个性化。截至目前，以索弗伦、爱漫时、伊伊布舍、和法帛等为代表的软装品牌，通过将墙纸与墙布以及窗帘相结合开展主题化软装设计，为墙纸企业的转型升级提供了一个可供参照的模板。

墙布——棉麻丝等多元材质表达，给人温润的视觉感受，拥有独特的轻奢质感，再加上浑然一体的无缝铺贴，是近年来墙面装饰市场风头最劲的宠儿。与此同时，随着墙布防污、防水、防油、防霉、和防火等功能性突破，以及诸如羊毛、丝绸等高端材质的运用与精尖工艺刺绣的创新，让墙布在中高端市场更加前景可期。根据调研团的走访，除了依靠品牌化建设在终端快速崛起的爱漫时、城市素颜等墙布品牌外，以红旗、可罗雅等墙布品牌还在发力布局功能墙布。同时，伊伊布舍研发的丝绸工艺墙布、以及领绣、乾庄等品牌开发的刺绣工艺墙布，在高端市场也绽放出独特魅力。

护墙板——拥有丰富的色彩和图案，表面立体感强，同时具有环保、保温、隔热、隔音、防潮、防火、易擦洗等性能，安装十分快捷和简单，可大大节省装修时间。在产品呈现上，既可以用来打造匹配装配式家装的集成墙面，同时也可以用来作为墙面背景板或者局部装饰。目前，不少墙布企业都将护墙板作为配套产品，融入设计方案，在丰富产品配套的同时，开辟了一种具有“快装”属性的墙面装饰系统，特耐软装便是其中的突出代表。基于珠三角丰富的软装配套资源，整合窗帘、墙板、家具等资源，让特耐软装的终端坪效获得了倍数提升。值得一提的是还有从服装面料行业跨界到家居行业的江苏阳光，其推出的羊毛材质护墙板，不仅高端大气，而且具有超强的防火属性。

涂料——虽然受到了墙纸、墙布和护墙板的冲击，但是涂料依然是墙面装饰最主流和应用最广泛的品类。伴随着简约风的回归，众多进口乳胶漆品牌的进驻，艺术涂料的产品于工艺创新，以及环保主题涂装方案的出台和整合了涂料窗帘、挂画整体墙面解决方案的兴起，涂料行业有望通过服务于渠道的创新迎来新的突围契机。此次走访的企业之中，本土企业金凤凰和进口品牌彩马，均以涂料为切口，输出墙面整体解决方案，并通过不同切口的卡位，实现了品牌的战略升级。

采写：南都记者 米春艳

编辑：周佩文

更多报道请看专题：2020墙面装饰材料行业发展绿皮书

本文作者

周佩文

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南方都市报记者