8月26日，港股“娱乐直播第一股”映客互娱发布2020上半年财报报告。财报显示，截至2020年6月30日，映客整体营收22亿元（人民币，下同），同比增长48%，环比增长24%；经调整后净利润8300万元。

值得注意的是，映客此前直播收入遭遇“四连降”，2019年，映客围绕着直播业务辐射展开，抓住“娱乐+社交”的用户群体的需求迁移主线，进行相关产品布局，比如上线主打恋爱交友的APP"对缘"，收购社交产品“积目”等，试图改变秀场直播收入颓势。

如今这两条垂直社交业务陆续进入收获期，在流量增长和变现能力上都显现出强劲的增长势头，成为映客营收持续增长的重要引擎。2020年上半年的业绩显示，直播业务收益大增53.5%至21.65亿元。财报解释称，收益增加主要是由于创新产品收益快速增长。数据显示，上半年映客APP营收13.87亿元，创新产品实现收入8.07亿元，占总收入的36.63%。

积目在95-00后用户中占比80%，是名副其实的“年轻人社区”。从去年年底开始，映客积极推动积目的商业化探索，陆续上线VIP会员服务、增值服务、增值互动等功能，打通多方位变现路径。今年6月，积目上线了直播功能，目前，积目的次日留存率达60%，人均单日使用时长高达52分钟。

而主打下沉市场的交友APP“对缘”已成为云相亲赛道的头部产品，月均达成相亲百万次。招商证券分析称，对缘云相亲的模式集匹配精准高效、打破时空局限，视频直观交流等优点，满足了下沉市场2亿以上小镇青年强烈的交友需求，增长潜力巨大。

此外，产品也为红娘群体提供了新型职业平台，创造了在线红娘这一新兴职业，目前，对缘已有数千位全职红娘，其中，王牌红娘占比达17%，人均月薪超万元。

内容层面，映客APP不断创新平台活动以及自制节目，推出映Live厂牌、盲盒IP等内容，今年6月，映客宣布与亚洲卫视达成战略合作，成为第32届亚洲小姐竞选的独家网络赛区。

内容的多元化增强了平台用户粘性，财报显示，截至上半年，映客每月平均活跃用户数达3297.4万，较去年同期的2952.6万，增长11.68%。

映客CEO奉佑生表示，今年以来，疫情促使人们的社交方式进一步向线上迁移，“在线社交”潜力巨大，映客将关注更多细分社交领域持续推出创新产品。

近日，映客透露还将试水直播跨境电商，依托深厚的直播技术储备及丰富的电商直播经验，发展全新的“直播+跨境”电商平台。

今年5月，在映客成立五周年之际，奉佑生发了一封内部信，称映客在移动直播的大势中崛起，也在浪潮中错失了一些重要赛道，下一个五年，映客将在音视频互动娱乐+社交战略的基础上，在直播电商与出海赛道上加大马力。

不过，直播+跨境电商虽逐渐火爆，但也有进入壁垒。一方面，映客在流量上先天不足，背后又无流量大佬加持，像亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada等电商平台均早已踏上这波直播带货浪潮；其次，相比国内电商直播，跨境电商的卖家直播还需要考虑到不同地区的语言、文化差异等问题。

采写：南都记者 叶露

编辑：石力

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