作为新零售先行者，盒马鲜生是自带流量的网红平台，疫情期间更实现逆势增长。近年来，线上线下新零售模式大行其道，盒马鲜生推出的一站式购物体验，成为其具有竞争优势的产品之一。在中秋、国庆双节来临之际，盒马将推出怎样的营销优惠？9月29日，南都试客直播间走进盒马鲜生红山店（以下简称“红山店”），实探盒马鲜生主打生鲜产品与一站式服务产品。

此次直播，南都试客对深圳市目前面积最大的盒马鲜生门店即红山店进行了全品类的介绍，为“秋来吃蟹”的习俗带来阳澄湖大闸蟹折扣活动详情，还进行了盒马火锅季产品试吃活动，线上直播间亦同步发放新人满减券与火锅锅底半价券两个优惠活动。

线上火锅季火热开启

直播期间，红山店梁间的悬挂链上时不时送过一个打包好的包裹。“用户只需要在线上下单选择火锅汤底，自主配菜，也可以选择套餐，配送员会将丰富的火锅食材包装整齐，送货到家。”直播间嘉宾即盒马鲜生食材采购专家家易磊介绍，盒马火锅季活动，主打一站式送货到家的新零售体验，去年冬季成为爆款，近日火热开启，将持续到明年。

据介绍，此次盒马火锅季包含四大特色。一是预包装菜品，净菜配送。所有的火锅订单都是在线下单，门店员工会将食材进行清洁处理与分装。从直播间也可以直观看到，火锅食材配送包的干净整洁。二是充分考虑“一人食”的诉求。以本次直播的“香辣牛大骨”火锅为例，易磊表示，这款火锅大约符合两个女生或者一个男生的食量。三是完成洗切，均匀搭配，精选食材包。四是各美其美，美美与共。据易磊解释，火锅汤底包括椰子鸡、猪肚鸡、泉水羊肉及近日推出的新品台山生蚝鸡等类型，口感上讲求主料与配料的均衡，口味上则兼顾南北差异。

面对即将到来的中秋佳节，红山店也推出了节前的最后扫购活动，大部分月饼都有降价。据月饼区导购员表示：“市内在售的这款伍仁金腿大月饼所剩不多，且仅剩这家店在售。”值得一提的是，盒马鲜生会员在会员日还可叠加折扣优惠使用。

以全国有名的阳澄湖大闸蟹为例。水产区负责人表示，原价88元一只的大闸蟹，在会员日仅需66元左右。此外门店还推出阳澄湖大闸蟹团购券，据悉有效期为一年，提供从产地直接邮递到家的服务。盒马店员强调，盒马年会员的优惠性不仅体现在月饼、大闸蟹等季节性比较强的产品上，还有每周的会员日全场产品享受8.8折扣，一年下来可以省下三、四千元。

据悉，盒马鲜生红山店今年7月份开业，是深圳目前面积最大的盒马鲜生门店，面积达7000平方米，不仅延续盒马鲜生传统以生鲜产品为主打优势，还添加了美妆区域，总共包含10大品类专区、14个鱼缸，还有5家联营商家。配送范围横跨三个地铁站，深圳最大的高铁站深圳北站(外广场)也在配送范围内。盒马线上火锅季已经开启，位于“盒区房”的消费者将有机会享受科技带来的“鲜美生活”！

撰文/南都·深圳大件事新媒体公司数据分析师叶霖芳 南都记者陈盈珊 

编辑：刘嘉仪