购物中心里举行羽毛球赛？你没看错。10月18日，一场将在8个城市40个场展开的羽毛球赛率先在广州东方宝泰购物广场拉开序幕，2004年雅典奥运会女双冠军张洁雯更是现身活动现场。不止是球赛，10月16日，美轮美奂的时尚走秀在环市东友谊广场上演。而在国庆期间，保利广场还成为了王者荣耀2020城市赛的指定赛区。

如今，办展览已经成为了商场营销的常规举动，当公共空间被同时赋予社交、娱乐、学习三种属性时，线下商业场景也越来越跳脱出单纯的购物属性，有了更多的尝试和创新。广东省商业地产投资协会会长黄文杰接受南都记者采访时表示，除了传统的购物和餐饮外，购物中心更应该承载生活方式：“只要适合在物理空间里展现，又能带来人流，引起关注，产生价值的都可以被商业体包容进来。”

点开视频看广州购物中心如何玩转其公共空间

除了购物，商场里还能做这些

随着疫情的缓解，广州购物中心及大型商场纷纷重启体验业态，最先恢复的就是各种主题展。南都记者曾做过统计，6月至8月这两个月间，广州的购物中心就办了6场展览活动。

广东省商业地产投资协会会长黄文杰表示，疫情过后，购物中心想恢复经营，最重要的就是实现人气的重新聚集。但仅仅靠商品交易，拉动难度比较大。

不过南都记者发现，进入10月份后，主题展的举办频率似乎慢了下来，但更多有创意的活动肩负起了拉动人气的重任。

由广东省羽毛球协会担任指导单位的任性英雄——2020年粤TV羽毛球争霸赛发布会选择在PO PARK东方宝泰举行。据悉，大赛的海选及晋级赛将在广州、深圳、东莞、佛山、惠州、茂名、汕头、韶关8个城市40个场地进行比赛，比赛人数超过1万人次。赛事划分6个组别，覆盖各年龄层次，10岁以上均可报名参加与往常的羽毛球赛制相比。而此次赛事的赛制是最大的特色，即没有设置性别界限也没有参赛门槛。最后各组别决出的冠亚军共96支队伍将集结在广州进行最后的角逐。在招募活动当天，2004年雅典奥运会女双冠军张洁雯、2008年世青赛男单冠军王睁茗、2010年世青赛女双冠军区冬妮出现在东方宝泰，吸引了众多市民围观。

2004年雅典奥运会女双冠军张洁雯现身活动现场。

除了球赛，电竞也一样能进购物中心。国庆期间，王者荣耀2020城市赛开启，而广州唯一指定赛区就设在保利广场。而在广州K11，百老汇式魔术剧也在假期和市民们见面了，音乐、默剧、舞蹈都能在现场欣赏到。

商场卖衣服是再正常不过的事，那举办时尚秀呢？10月16日晚，一场城中时尚盛事在环市东友谊广场上演，从而拉开2020广州友谊国际时尚节的帷幕：20个国际品牌参与，共将推出13场国际标准的时装秀。广州友谊方面表示，2020年，是非同寻常的一年。面对新冠疫情的深刻影响，商场方面抢抓国内消费回暖及高端消费回流的势头，精准施策，多措并举创新营销，效果也非常显著。据相关负责人透露，广州友谊于6月份就已经实现了正增长。而在刚刚过去的十一黄金周期间，整体销售同比增长将近四成。

2020广州友谊国际时尚节。

零售市场持续复苏，商场人流持续增加

戴德梁行方面表示，相较于上半年的表现，三季度以来，广州的零售物业市场已然呈现回暖信号，多数成熟项目租金保持稳定。

世邦魏理仕方面也表示，广州零售市场在第三季度持续复苏，电影院在季内重新开业，商场人流也持续增加。

广州商控的数据显示，疫情暴发后，旗下“广百”“友谊”“新大新”三大品牌，共举办30多场系列特色营销活动，实现销售超15亿元。十一8天假期里，更是实现了超3亿元的销售额，同比增长34%。

升级改造后的广百百货北京路店。

采写：南都记者 伊晓霞

视频：南都记者 伊晓霞 周佩文

编辑：周佩文

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伊晓霞

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南方都市报记者

周佩文

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