直播电商风靡，化妆品营销人才培养如何革新？国外“大牌”化妆品占据主要市场，“国货”如何突围？

10月25日，第二届华南日化发展高峰论坛暨全国化妆品行业职业教育产教联盟大会在广东轻工职业技术学院举行。本届论坛以“新形势、新技术、新机遇、新融合”为主题，旨在聚集华南地区化妆品行业精英，就化妆品创新、技术、法规、运营及产教融合等方面的最新进展和动态开展交流与研讨。有专家表示，高校是科技创新的源头，企业是应用创新的主体，校企应该是“联动”而不是“脱节”。

第二届华南日化发展高峰论坛暨全国化妆品行业职业教育产教联盟大会举行

通过产教融合打通产业链、人才链和创新链

据了解，本次论坛由广东轻工职业技术学院化妆品校友会、全国化妆品行业职业教育产教联盟主办，来自行业、医院和化妆品生产、营销等企业负责人参与，同时包括来自全国20多所职业院校化妆品专业带头人参与其中。

广东是化妆品生产大省，数据显示，截至去年上半年，全省有化妆品生产企业2600余家，约占全国生产企业总量的55%，化妆品经营企业数量超过50万家。在当前疫情防控形势下，华南地区化妆品行业产值销售额实现逆势增长。不过，随着整个行业的发展，化妆品在技术和市场等方面都需要不断创新，才能保持广东化妆品生产在全国的地位。同时，高校的人才培养要为广东的产业服务，亟需通过产教融合的方式，打通产业链、人才链和创新链。

“以前高校和企业是脱节的，高校干自己的事，企业干自己的事，培养的人才就不一定好对接。”珠江学者、国家教学名师、广东轻工职业技术学院教授龚盛昭表示，高校很多的成果都锁在柜子里面，不知道怎么将成果产业化，企业也不知道高校有什么东西。高校是科技创新的源头，企业是应用创新的主体，校企应该是联动而不是脱节。

来自全国20多所职业院校化妆品专业带头人参与其中。

化妆品“国货”走出国门，亟需高校人才参与

新经济形态和疫情之下，化妆品行业发展带来的新机遇成为现场讨论焦点。

龚盛昭告诉南都记者，今年上半年受疫情的影响，化妆品线上营销已经占到六成以上，“大家都通过电商来购买东西。”他提醒，数字经济是一个新形势，大家要拥抱它，不然就会被淘汰。广东轻工职业技术学院一名负责人表示，目前，该校已在化妆品营销人才培养中，引入电商等新要素。

谈及化妆品，大家耳熟能详的仍是国外品牌，虽然广东的化妆品行业体量确实特别庞大，但声名在外的大企业和大品牌并不多见。对此，龚盛昭认为，从品牌的角度来看，广东是一个化妆品加工基地，产业数量庞大，企业也特别多，但是大企业不多；从技术的角度来看，如今国内的化妆品技术与国外大品牌已经没有显著差异，但国内化妆品行业起步较慢。如何将“国货”做成国际品牌，亟需高校人才参与其中。

“随着广东化妆品品牌不断的沉淀，也随着电商强势的崛起，我预测过10年左右，肯定会有国际品牌出来。”

据悉，广东轻工职业技术学院从1994年其开办精细化工技术专业，之后还延伸出化妆品技术、化妆品经营与管理等专业，并组建围绕化妆品产业链的专业群。该校建设有国家级职教绿色日用化工技术协同创新中心、广东省绿色日用化工工程技术研究中心，依托中心开展协同创新，协同完成企业40余项关键技术攻关。

采写 南都记者刘雪 通讯员林怡如 林思克

编辑：刘雪