地标读诗 | 孙长鑫：希望在东门老街“卖东西卖出故事来”
人物档案：
姓名：孙长鑫
职务：深圳市利联太阳百货有限公司营运支持部总监
1997年南下来到深圳罗湖工作，随后全家搬到深圳定居，在东门一待就是23年。作为第一代来深建设者，孙长鑫见证了东门从小镇墟市到现代化商业街区的华丽变身，更参与了深圳市利联太阳百货有限公司（以下简称太阳百货）的建设，亲身经历了两者互相影响、互相促进的发展过程。
孙长鑫，受访者供图
地标情结：
这是个男女老少都愿意来逛的步行街
1997年南下工作不是孙长鑫第一次来深圳，也不是他第一次来东门，在那之前，他就曾经“来过东门旅游，还去了西华宫”。当时东门人头攒动的热闹场面，让他觉得十分新鲜。回忆起具有浓郁岭南特色的街道、街道两边各式各类的小商品、摊位老板的叫卖声，“好像就发生在昨天一样”。在他心中，东门步行街是一个既有深厚文化积淀，又兼容新潮商业氛围的地方，男女老少都愿意来逛一逛。
读诗感悟：
在读诗中回顾东门发展，深有感触
“说实话，我不擅长读诗。”起初，孙长鑫只把“为东门读诗”当成一个任务，但在之后的彩排过程中，经过与朗诵名家的沟通、对诗稿的详细解读，他也对东门的发展历程做了一次简单的回顾，感触颇多。“深圳的发展实在是太快了，能够经历并参与其中，我深感自豪与荣幸！”
常说“不到东门老街，就不算到过深圳”，这是有历史依据的。400多年前，现在的东门老街被称为“深圳墟”，是农耕时代的乡间集市，每到约定的墟日（即约定俗成的集市交易日），周边村落的居民都聚集于此，上演一幕热火朝天的商贸场景。历史的车轮滚滚碾过， 1979年深圳市成立，市名即来源于“深圳墟”，可例证深圳市是以此为基点发展起来的，而后深圳墟改为“东门老街”。
作为这座城市的“起点”，东门是外地人认识深圳的必来之地。同样的，1997年，这里也成为孙长鑫来深圳发展事业的“起点”，他还赶上了体验“岭南村墟聚落，间日会集裨贩”的墟市“末班车”，见证了东门老街从商贩混杂的墟市，“华丽变身”为集旅游观光、饮食休闲、购物消费为一体的标志性商业街区。
东门步行街，刘伯良摄
从北方来到南方还得“倒一下时差”
1997年，选址东门老街的太阳百货开始进行基建。在朋友的引荐下，原在沈阳工作的孙长鑫来到深圳罗湖，入职太阳百货成为一名物业助理，在深南路的电子科技大厦办公，“当时家里有些亲戚已经提前来了这边，所以我很快也决定要来”。
初到商业氛围浓厚的特区，孙长鑫多少有些新鲜感。北方纬度高，冬天温度较低，街上七八点后基本就没人了，“来到这边，夜间经营的理念刷新了我的认知” 。他笑称那时从北方来到南方还得“倒一下时差”，才能适应这边过夜生活的习惯。“而且当时的吃夜宵真的是为了吃，现在更多是享受跟朋友坐下来聊天的氛围。”他补充道。
20世纪90年代的东门，郑东升摄
“每天下午四点钟就有工作人员抬来钢管架子，开始搭台让商贩们摆摊，晚上墟市结束后工作人员又来把钢管架子拆了抬回去；碰上节假日，墟市能持续一整天。每到墟市的点，都会聚集很多人，那个热闹的场面让我挺吃惊的。”据孙长鑫回忆，初到深圳时东门老街的商贸有相对固定的时间段。每隔两米就有一个铺位，有卖吃的、卖喝的、卖小商品的等等，吆喝声、砍价声不绝于耳，八九米宽的街道满是前来“趁墟”的人，摩肩擦踵、人头攒动。
“当时一整条街都在放任贤齐的《心太软》，很多男孩女孩攒钱就为了买一台VCD，一年之后，VCD被淘汰了，大家又改卖DVD。”音乐代替卖力的吆喝声成为吸引顾客的工具；短短一年，商品就完成升级并彻底淘汰了旧产品；越来越多的外地人来到深圳参与建设……无一不反映出深圳正在加速发展。作为深圳商业的发源地，东门老街也在这时迎来了整治改造。
20世纪90年代的东门，李煌稳摄
“小燕子”赵薇为太阳百货剪彩引起轰动
1999年10月1日，改造后的东门步行街正式启用，占地面积17.6万平方米，包括8条市政道路、1条风貌街和3个大型的休闲广场，成为保留了传统韵味的现代化商业步行街区。
同年11月6日，以香港太古广场为范本的，采取“一站式购物商场”（shopping mall）全新流行概念，集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的太阳百货也正式开业，营业面积达70000平方米，吸引了众多国际、国内一线品牌进驻。
东门步行街开街，谢建伟摄
“我们开业的时候，还邀请了时下最火的明星——‘小燕子’赵薇来剪彩，引起了很大轰动，商场二到五楼全都是市民。”这让当时负责安保工作的孙长鑫记忆尤深，“那种激动是难以言明的”，但再激动也要完成好本职工作。商场原本就有140多位保安，为了确保安全，市公安局罗湖分局辖区派出所也派人支援。
据孙长鑫介绍，当时太阳百货的电影院是按照国际电影城的标准设计并施工的，具备一流的电影软硬件设施，吸引不少国内电影都来此举行首映仪式。“很多电影的主演都会出席首映仪式，比如刘德华、古天乐、倪萍、杨千嬅。”孙长鑫表示，每当有明星到来，太阳百货必定会聚集很多市民，都要加强安保力度确保安全。
太阳百货开业。受访者供图
吴彦祖、杨千嬅等明星均到太阳百货参加过活动。受访者供图
在“接地气”的步行街上，“高大上”的太阳百货有时也会显得有点格格不入。“没有明星来的时候，人流量就形成了很强烈的对比，东门步行街上人流如织，而我们（商场）只寥寥数人。”孙长鑫解释道：“当时我们商场的概念有点超前了，而且引进的都是一些像迪奥、古驰这样的奢侈品，很多商品单价上到了一两千，无法迎合前来东门的绝大多数消费者。”
把独立单间的商铺改为敞开式、结合客流调整品牌结构、改传统百货模式为购物中心模式……为此，太阳百货有针对性地进行了一系列的调整，“在保留商场核心特征的基础上，立足于东门步行街的特色进行了有效调整”。
“卖东西卖出故事来”
东门是孙长鑫来深圳的第一站，也是唯一一站，一晃23年过去了，他始终坚守在东门，坚守在太阳百货。问及为何能够在一个企业坚持这么长时间，孙长鑫不假思索地回答：“这些年来，我在太阳百货收获了很多，除了工作、知识和经验，还学会了坚守一份忠诚、担起一些责任。”其间，他经历过企业多次变革和发展的重大时期，个人不断得到成长，这成为他坚守的重要动力。
如今的东门步行街，南都记者 程昆摄
提到这二十多年来东门步行街的最大变化，孙长鑫十分感慨：“从老墟市发展为现在的现代化商业步行街区，我觉得东门最大的变化是整体环境卫生治理得到了很大的提升，购物环境也越来越好。”尤其是2008年以后，随着电商的兴起与快速发展，东门步行街不断进行创新升级，吸引了更多的年轻人前来消费。
“不管是过去，还是现在，我眼中的东门始终是一个既有深厚文化积淀，又兼容新潮商业氛围的步行街。”与此同时，他还观察到“以前游客来逛东门，更多的是看东门、品东门；而今东门商业气息更浓厚，相对的文化气息难免有所削弱，游客来逛东门都是以买东西为主，能驻足停留欣赏的不多了”。他希望东门未来更多地结合自己的文化底蕴、文化故事，整合商业经营策略，“卖东西卖出故事来”。
这份期待即将成为现实。今年9月10日，东门步行街作为第二批“全国步行街”改造提升试点，正式启动升级改造。升级后的东门步行街，将是引领传统消费升级、培育新兴消费业态的新型商圈，是深圳“根”与时代“潮”碰撞融合之地，是具有世界能级、国际化属性的跨境旅游消费合作区，承载城市记忆与历史积淀的新岭南风貌的商业步行街。
东门步行街改造提升试点启动仪式。活动方供图
地标名片：
东门老街形成于明代中期，又叫“深圳旧墟”，深圳人习惯称之为“老东门”，老东门是深圳商业的发源地，也是深圳发展的基点。1990年，中国大陆第一家麦当劳就落户于此。时至今日，东门步行街仍是深圳市唯一拥有深厚历史底蕴、独具岭南风格的街区式商业步行街，在这里能欣赏到具有明显历史特征的人文街景，如老街广场的世纪钟、青铜浮雕“东门墟市图”、巨型铜秤雕塑、思月书院等。
作为深圳最繁华的商圈之一，东门步行街集旅游观光、饮食休闲、购物消费为一体，商业业态齐全、名品优店汇聚、传统老店集合，具有良好商业底蕴、商业流量、商业形态基础，单日客流量历史峰值达到100万人次以上。
文：谢粤蕾
图：部分图片选自“潮起四十载——庆祝罗湖区建区40周年摄影展”、第三届“精彩罗湖”摄影大赛作品
编辑：冯肖慧
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