11月27日，“新乐活主义”——欢乐港湾东西岸商业街区招商成果发布会在深圳前海举行。

作为华侨城布局深圳西部片区的重点项目，欢乐港湾以文旅新巨著及新一代“旅游+商业”为理念，通过集合文化品牌、高奢品牌，及潮流品牌，打造个性化、主题化商业街区，构筑全球水准滨海生活区。

欢乐港湾商业街区招商成果发布会现场

多元化业态产品

“2017年落地的欢乐港湾项目定位为滨海生活创想地，项目涵盖大型的市政公园、滨海体验式商业、海景生态办公、演艺中心、摩天轮、主题酒店等多元化业态产品。”华侨城深西集团\酒店集团总经理谢滔表示，未来，片区内逐步打造前海湾国际高星级酒店群、滨海主题商业群以及大型生态旅游项目群。

华侨城深西集团\酒店集团总经理谢滔

欢乐港湾运营公司总经理黄新征分享欢乐港湾规划：“欢乐港湾位于深圳宝安中心区南部滨海地带，占地38万平方米，总投资超过100亿，”项目从文化创新、都市公园、美好生活、景观规划、酒店设计等维度，融合科技、环保、生态，打造打造5A级“城市公园综合体”。

欢乐港湾运营公司总经理黄新征

作为“国际湾区之心 滨海生活创想地”，欢乐港湾不仅以公园里的街区和开放通透的内外部设计重塑了商业空间，亦通过多元业态和主题塑造，营造生态与乐活、文化与休闲、运动与社交相交融的新型沉浸式消费体验。

首进品牌+最新门店形象 打造“NEW LOHAS 新乐活主义”

欢乐港湾运营公司副总经理安石晞

欢乐港湾运营公司副总经理安石晞表示，欢乐港湾以自然开放、多元体验、重视都市社交三个核心元素为基础，将打造“NEW LOHAS 新乐活主义” 的商业理念。在此规划理念下，欢乐港湾首进深圳品牌占比近40%，引进超60%采用最新形象的品牌租户。

包括“中国最美书店”钟书阁 ，即将入驻欢乐港湾，打造华南旗舰店；伴手礼复合空间手信坊，带来以台湾传统伴手礼，手工烘培，茶饮，文创为一体的跨界社交场景；深圳首家 LA Boutique 轻奢时尚买手店也将进驻，汇集了30多个国家地区，近60个国际一线设计师潮流品牌。

还有以赛博朋克风格打造的超现实沉浸式空间，整体面积近1500平方米，真实还原速度与激情的乐気漂移車厰。

在传统领域，欢乐港湾引进了超过60%采用最新形象的品牌租户。国民品牌华为深圳首家PLUS旗舰店、将由国内知名商业空间设计师打造欢乐港湾专属形象店的Meland Club 、国内首家以Whiskey和雪茄为主题的 TONI&GUY，将原汁原味还原伦敦总店的英伦风格，及比亚迪汽车等品牌。 

商业体趋个性化、场景化、服务化、主题化。欢乐港湾商业新业态占比超20%，在商业西岸，引入超级米其林主题街区，超20家米其林品牌打造超大体量的情景式主题街区。

在东岸，则包括复合式潮流零售跨界品牌CHAO SPACE，空间以潮牌零售为核心与多种生活方式互相融合；也将携手中航环球，深度定制航空主题艺术展等。

此外，作为业内首个以室内滑板场打造的潮流跨界空间，潮牌六十六滑板，品牌将通过不断的跨界联名，以及高频次的社群活动， 将打造新一代集潮流零售和滑板为一体的体验店。

当日发布会，还举行了品牌入驻合作签约仪式。此次活动由深圳欢乐港湾举办，华侨城深西集团\酒店集团班子领导及所属企业负责人，众多品牌商家代表及多家主流媒体嘉宾共计三百余人出席。

撰文/南都·深圳大件事智库研究员 叶霖芳

编辑：刘嘉仪