连锁便利店美宜佳巨头如何从0到20000万家店，都市丽人如何在内衣行业摸爬滚打，成为中国内衣连锁第一品牌……东莞制造业美名在外，东莞零售业同样实力非凡。

为了记录下东莞零售品牌行业的一个个成长故事，日前《东莞零售品牌故事》正式发布。该书由东莞市工商联（总商会）品牌发展工作委员会、东莞市零售行业协会联袂出品，共记录了20家品牌企业的成长故事，目的在于发掘企业精神总结行业经验，为广大中小企业创建自主品牌赋能。

新书发布会现场。

东莞品牌正成高品质代名词

2020东莞零售品牌成长论坛28日举行，《东莞零售品牌故事》也正式揭开面纱，这一本记录了东莞本土零售品牌的成长故事，如美宜佳如何突破外资企业的封锁，一步步成长为国内零售业巨头，天福创始人如何借款办企业，还有嘉荣、都市丽人、时尚电器等一系列品牌背后的成长故事。

东莞市工商联党组书记陈国良表示，这次东莞市工商联品牌发展工作委员会和东莞市零售行业协会联合出品的《东莞零售品牌故事》，集中反映了东莞市零售行业二十年来发展的成就，展示了东莞市零售行业品牌建设的硕果，讲述了东莞零售故事，提升了东莞城市形象，创新了表达方式，拓展了传播渠道，值得高度肯定。

陈国良认为，品牌是一个企业的最大资产，也是城市竞争力的综合体现。东莞经济要从高速增长阶段转向高质量发展阶段，品牌建设是一个必须政企合力的抓手。

近年来，随着东莞市委、市政府和广大东莞企业对品牌建设的重视，一批东莞产品、东莞技术、东莞标准实现逆袭，“打造东莞品牌”的强音正在从理念变为现实。“东莞制造”“东莞零售”等东莞名片享誉海内外，越来越多的东莞品牌成为高品质、高质量的代名词，彰显出东莞品牌的持久魅力，美宜佳、嘉荣、办公伙伴、天福、东莞国药、都市丽人、兴华燃气、喜洋洋、时尚电器、合家欢、杏林春等不同行业的零售品牌，闪闪发光，已日渐深入地影响人们的生活，成为“湾区都市、品质东莞”的生动实践与有力保障。

多管齐下为东莞品牌建设保驾护航

对于新时代东莞品牌的建设，陈国良指出，一方面，要坚持市场主导，激发企业主体的积极性。无论大企业还是小企业，都应当积极作为、有所担当。既要改掉产品质量和性能欠佳的“硬伤”，做细做精做强，不断提升品牌的内在价值；又要进一步释放创新动力，把创新当作“牛鼻子”来抓，持续加大对零售行业的投入力度，扶持东莞零售走出东莞，走向中国，迈向全球。只有把东莞制造与东莞零售放到同等地位，用同样的精力、资源来建设，才能让有竞争力的东莞品牌脱颖而出。

他同时强调，要加强政策引导，更好发挥政府作用。政府要在优化品牌发展环境、搭建公共服务平台、促进品牌企业资源集聚上下功夫，通过进一步健全相关法律法规，加大自主知识产权保护力度，制定有效的激励政策，破除体制机制障碍，多管齐下，为东莞品牌建设保驾护航。

在大咖论道与行业创新分享环节，知名营销专家、酣客创始人王为作了《“重做”的品牌之道》的发言，广东嘉荣超市副总裁梁仲华作了《嘉荣的品牌之路》，美宜佳便利店董事长张国衡作了《美宜佳企业文化与品牌成长》的发言；联通广东省分公司新零售中心总经理徐强，东莞理工学院金融学教授、深交所博士后李湛分别作了《5G赋能新零售 开创市场新机遇》、《数字货币的应用》主题分享。

采写 南都记者 梁锦弟

编辑：梁锦弟

本文作者

梁锦弟

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南方都市报记者