“Oh my god，买它买它！”看到这句话，你大概会想到李佳琦卖力推销，呼唤直播间网友下单的画面。几个月前，李佳琦申请将这句口头禅注册成声音商标，不过近日被驳回了。

据南都记者了解，这一声音商标的申请/注册号为45217353，国际分类为35类广告销售。今年4月7日，李佳琦所在的上海妆佳电子商务公司申请注册这件声音商标，称是保护性注册，为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。

商标注册信息写道，“本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出‘Oh my god，买它买它！’。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。”

国家知识产权局官网的商标流程状态信息显示，该声音商标注册申请于8月11日被受理，12月4日被驳回。

根据商标法规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。但是申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

立方律师事务所律师张焱告诉南都记者，大部分的声音商标都被驳回，核准成功注册的案例并不多。这主要因为缺乏显著性，即消费者很难把一个声音当成商标，或有效区分不同声音。

以李佳琦的声音商标为例，消费者是看到李佳琦本人在推荐商品而去购买，而非仅仅是因为听到了他的这句口头禅。

此外张焱律师表示，李佳琦的声音商标直接表明了服务内容和目的，即向他人推销商品。对于这类商标一般很难被允许注册，“如果别的主播都不能用‘Oh my god，买它买它！’那又该怎么表示呢？”

【此前报道】

“Oh my god，买它买它！”李佳琦申请声音商标仍待审查

采写：南都记者李玲

编辑：李玲,蒋琳

本文作者

李玲

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南方都市报记者