作为当下最热的风口，巨头们竞相加码社区团购。12月11日，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（以下简称“兴盛优选”）。京东集团表示，通过投资兴盛优选，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，扎根于下沉市场，服务农村、振兴地方经济。

据相关媒体报道，进入12月以来，京东开始整合内部的社区团购项目，动作频繁。据了解，京东此前已有的社区团购项目包括“蛐蛐购”区区购、友家铺子等。疫情暴发以来，社区团购赛道大热，资本加码、巨头入局之下，外界多认为京东此时整合内部的社区团购项目，避免资源过度分散。

另一方面，投资赛道的头部玩家向来是巨头们的常见操作。据了解，兴盛优选是一家总部位于湖南长沙的社区电商，经营模式为“预售+自提”，主要为社区内家庭提供生鲜水果、肉禽水产、米面粮油、日用百货等商品。兴盛优选目前主打下沉市场，并且通过“团长”来加强社区消费者的黏性，降低其履约成本。

据天眼查披露，兴盛优选截至今年7月22日已完成C+轮融资，KKR、腾讯投资、红杉资本等押注兴盛优选，参与完成约8亿美元投资，有消息称，此轮投后估值达到40亿美元。京东此次选择投资兴盛优选，外界更关注双方的合作内容、方式。

与市面上其他的社区团购做法截然不同，京东集团首席战略官廖建文表示：“京东集团投资兴盛优选主要基于双方在商业价值观层面的高度一致，我们共同的目的就是用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营，通过他们来触达和服务消费者，而不是替代他们。”

今年初提出以供应链为基础的技术与服务企业的京东，近期还宣布打造未来十年的新一代基础设施——数智化供应链，不断强化自身的核心优势。与此同时，为解决线下门店因物流成本高而造成零售成本高企的局面，借助自身的供应链能力解决行业通点，京东专门组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群。

值得主意的是，此次由零售集团下的事业部升级为事业群后，京喜的业务范围随之调整。据介绍，京喜现包含四大类业务：主打社交电商的京喜APP、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。

毫无疑问，京东同一时间对外公布京喜拼拼、京喜快递两大重磅项目，并瞄准下沉市场，其入局社区团购后的打法将引发关注，未来或将利用自身强大的供应链优势在社区团购赛道竖立护城河。

廖建文表示，借助投资兴盛优选和打造京喜品牌，京东将以创新的精神和强大的供应链体系探入下沉市场，为消费者提供低价不低质、省钱又省心的购物体验，帮助更多的门店和线下业态降低成本、改善效率，积极为社会创造更多的就业机会，为下沉市场注入更多的经济活力。

采写：南都记者 黄培

编辑：甄芹

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黄培

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