继美团、携程、高德地图后，同程也有了自己的旅游产品垂直榜单。

南都记者获悉，12月30日，同程旅行小程序、同程旅行App正式上线“同程臻汇选”频道。同程臻汇选是同程旅行旗下专注提供优质旅行视频内容的产品服务品牌，主打达人种草，频道分为“臻选榜、看视频、直播”三个板块，其中臻汇选榜单是同程旅行出品的优选酒景类榜单，意在为广大用户臻选兼具高性价比和个性化的旅行产品。 

兼顾短视频种草和跳转预订，强化“内容-交易”闭环

疫情后时代，用户更爱通过短视频、直播等形式了解目的地及旅游产品。散落在广袤信息海洋里的旅游攻略、种草内容，需要用户花费大量时间搜集整理。而很多旅游产品榜单是由数据计算得出，难以满足用户对旅游产品的个性化需求。据悉，由此，同程臻汇选邀请众多旅行专家，亲自体验旅行产品，并将体验内容集中起来，形成视频和榜单，解决以上痛点，便于用户快速更好的找到真正适合自己的旅行产品。

据了解，同程臻汇选构建了同程旅行推荐官和同程旅行试睡联盟两个达人体系，通过不定期邀请行业专家、知名旅行家、互联网旅游达人对旅行产品深度体验和点评，将体验内容（造访、试睡等）通过短视频形式呈现在频道上，并最终形成旅行产品的种草榜单，为用户提供更加全面、专业、个性化的旅行参考。官方介绍称，臻选榜每年固定时间（年、月）集中评审，通过榜单形式公布。

近年来，基于用户消费数据和评价推荐，不少互联网平台均推出了吃喝玩乐榜单：例如美团“黑珍珠”榜单、大众点评“必住榜”、携程“美食林”榜单等，成为许多用户旅行打卡的行前必做攻略。其中以餐厅美食品类榜单最流行，由该领域从业者、知名博主或用户对照食物质量、服务、环境特色等标准评判；酒店、玩乐榜单也逐渐流行。有平台提供的官方数据显示，榜单发布后，上榜餐厅的线上流量同比增长可超100%，同时带动平台订单量增长近7成。

今年9月，高德地图宣布上线“高德指南”，覆盖全国350个城市的出游榜单、酒店榜单和美食榜单，榜单系基于用户的导航数据和搜索热度，主打海量、实时、多场景等特点——一个月被用户导航来过次数越多的地点、榜单排名越靠前。同时还细分出地铁直达、网红酒店、亲子遛娃等标签，便于不同人群搜索。由此强化平台行前服务能力、辅助用户出行决策。

作为以交易预订为主的一站式出行服务平台，同程借臻汇选强化“内容-交易”的闭环。南都记者对比发现，现阶段，同程臻汇选只针对酒店推出榜单，兼顾了短视频实地拍摄种草、跳转预订交易这两大功能；但就品类而言，暂未扩展至餐厅、玩乐等产品。同程旅行方面告诉南都记者，对于酒店，不同时间可能会推出不同主题的榜单，至于其他品类，未来不排除也会上线，目前尚在探索阶段。

推出达人短视频激励计划，持续加码内容生态

南都记者注意到，臻选榜与“看视频”、“直播”一道，成为同程臻汇选的三大板块，内容种草导向明显。据了解，直播板块除了带领用户身临其境探秘美景、好店，还为用户提供优惠券、周边产品福利、低价旅行产品等福利活动。同程旅行方面称，臻汇选的上线有望为内容生产者，提供内容展示、社区搭建、产品销售的机会。

“新消费时代，用户在产品的选择上往往更倾向展现自己独立的审美和生活格调，而这需要内容营销来满足。相较于传统单调的图文形式，视频类内容可视化更强，传播也更便利，OTA（在线旅游平台）+短视频内容生态的探索成为新趋势。”同程臻汇选项目相关负责人表示。

2020年是旅游直播发展的分水岭，直播、短视频拍摄背后大量的旅行达人，也成为各平台今年争相“拉拢”的对象。同期，同程旅行也发布了短视频激励计划，包括：流量激励计划--达人发布短视频内容时，只需带“#同程臻汇选#”话题，就能按播放量获得千元奖金；多拍一条计划--达人拍摄视频时，多拍一套视频素材，即可获得短视频内容创作专项基金；“送你去旅行”计划——每月向5位达人开放由同程提供的免费酒旅拍摄资源。

据悉,今年上半年以来，同程旅行加大对视频号、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等平台的投入。8月，同程臻汇选通过10位资深垂类博主以“短视频+直播”的形式，评选“十佳酒店民宿”的首秀，吸引了全国超200家酒店、民宿深度参与，获得全网1.1亿次的曝光量。此次“同程臻汇选”频道的上线，是其对内容生态的又一次探索。

“虽然海外旅游业的复苏进展仍不明朗，但国内市场、尤其是国内低线城市的旅游消费需求正在持续释放，有望催生出新的格局。”12月29日，上市三周年之际，同程艺龙CEO马和平在内部信中宣布，未来将重点围绕五个战略进行布局和发力——“品牌化战略”、“下沉市场战略”、“产业链赋能战略”、“酒店高增长”和“目的地战略”，将持续做好战略拆解和推进落地。

采写：南都记者 傅晓羚

编辑：田爱丽

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傅晓羚

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南方都市报记者

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