2020家居行业巨变:200多家企业倒闭,18家企业上市

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原创2021-01-08 22:31

2020年,是家居行业的巨变之年。疫情下的家居行业,不止经历了终端零售的短暂停摆,同时也推动了市场格局的演变和营销方式的创新。在挥别2020年之际,让我们用10个关键词来盘点一下,过去的2020年家居行业到底经历了些什么?

关键词1:抗疫

超120个卖场免租减租,数千家企业推出帮扶计划

2020年,一场突如其来的新冠肺炎疫情,让家居行业在一季度集体陷入困境。不管是领军的头部家居企业,还是数不胜数的中小家居企业,都面临着线下零售停摆所带来的巨大运营压力。一季度,超过90%的上市家居企业,业绩出现下滑。整个上半年度,整体业绩呈现下滑的上市家居企业占比超过五成。另据媒体不完全统计,2020年度有超过200家家居企业倒闭。

为了帮助受疫情冲击最为严重的广大中小经销商群体共渡难关,全国超120个卖场免租减租,数千家企业推出帮扶计划。红星美凯龙率先出台一系列帮扶政策,自营商场免租金和服务费1个月,携手农行上行网商银行等提供40亿专项贷款;居然之家连续2次减免商户租金及管理费用,2月25日宣布减免1个月的租金及物业管理费等费用,8月27日再次宣布减免商户租金及管理费;顾家家居为全国经销商承担全年干线物流费用。金牌厨柜替全国经销商承担一万多名员工的一个月工资;欧派家居推出经销商10亿元补贴计划;索菲亚启动10亿元资金护航经销商运营;曲美家居嘉炫全系产品提供出厂价补贴10%的优惠;喜临门提供经销商员工一个月的底薪支持等等措施,共渡难关。

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红星美凯龙率先出台一系列帮扶政策。

从二季度开始,随着全国各地陆续复工复产,家居行业逐渐恢复生机,并在第三季度和第四季度开始逐渐回归常态。但从全年度来看,疫情影响的不只是一季度的家居消费,同时在产品形态、营销方式等层面,也给家居行业带来了持久、深远的影响。

关键词2:直播带货

直播带货成了年度最火爆的营销方式

如果不是疫情的到来,谁能想到直播带货会在2020年以如此迅猛的态势席卷整个家居行业。对于一直重度依赖线下营销的家居行业而言,疫情之下转战线下成为几乎所有家居企业共同的选择,与此同时,直播带货成了年度最火爆的营销方式。

从2020年3月开始,大大小小的家居品牌开始在淘宝、京东、苏宁、抖音、快手、西瓜、腾讯等直播平台上疯狂扎堆,企业员工、高层、素人、网红等都加入了为家居企业直播带货的行列。欧派联合孙俪、孙红雷、姚晨,索菲亚携手薇娅,诗尼曼联合海清,除了品牌企业+明星的直播组合,以欧派家居副总裁杨鑫、金牌橱柜总裁潘孝贞为代表的家居企业高管也加入了直播带货大战。一时间,总裁坐镇、老板出境、明星站台、网红吆喝,各色各样的直播带货铺天盖地而来。

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家居企业高管也加入了直播带货大战。

在发力线上直播的同时,以欧派为代表的头部家居企业,逐渐摸索出了总裁+明星的直播组合,同时还将线上直播与线下引流爆破相结合,并取得了惊人的战绩。另据南都记者了解,除了用直播+社群+导购来发力线上和全员营销,几乎所有家具制造企业和家居销售企业都在摸索线上、线下一体化的营销模式。在加强线上公域流量的获取的同时,以导购、异业联盟、老顾客带单等方式来构建品牌的私域流量池成为各大品牌的营销创新发力点。

关键词3 上市潮

18家企业成功上市

疫情让线下家居卖场的人流急剧减少,但是资本对于家居行业的热情似乎并没有因此降温。2020年,中国泛家居行业上市热潮依然持续 !

根据南都记者的统计,2020年全年度,家居行业一共有18家企业成功上市,其中创业板3支,科创板1支,上交所7支,深交所5支,H股2支。在此之前,A股所有的家居类上市公司合计仅有66家,因此2020年也被媒体称为家居企业IPO的爆发之年。

值得一提的是,有别于2017年家居行业上市潮中定制企业扎堆上市的情况,2020年度上市家居企业来自泛家居行业各细分产业。截至2020年12月31日,海尔智家、亿田智能、奥普家居、爱丽家居、公牛集团、中天精装、豪美新材、建霖家居、法狮龙、海象新材、帅丰电器、东鹏控股、龙泰家居等多家泛家居企业成功上市。此外,玛格家居、广东皇派定制家居、箭牌家居、华艺卫浴、泛亚卫浴、永裕家居、慕思健康睡眠、匠心独具智能家居、汇森家居以及梦天家居等在排队IPO。

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海尔智家成为首家上海、香港、法兰克福三地上市的公司。

分析人士指出,泛家居行业的这轮上市潮,叠加疫情带来的洗牌加剧,将进一步加速行业洗牌进程,并改变泛家居行业各细分行业的市场格局。头部效应将越发凸显,领军企业在资本的加持下,将有机会快速抢占更大的市场份额,并挤压同质化中小企业的生存空间。

关键词4:无醛环保

至少有20家主力品牌进军无醛

一场疫情,以及一段举国难忘的宅家日子,让与健康密切相关的家居空间获得了更高的关注度,无醛环保由此成了2020年家居行业的另一热门关键词。

2020年8月8日,欧派重磅发布无醛健康家战略,在零售终端全面升级更高环保等级的无醛添加爱芯板。根据欧派衣柜关于无醛添加爱芯板的相关介绍,此次全面升级的无醛添加爱芯板,在基材制造过程中采用了MDI生态胶(无醛生态黏合剂),环保更有保障。

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2020年8月8日,欧派重磅发布无醛健康家战略,定制行业正式掀起了一场无醛环保战。

继8月8日欧派爱芯板升级焕新后,定制行业正式掀起了一场无醛环保战。好莱客原态板、玛格林醛板、尚品宅配康净板、合生雅居OSB无醛板纷纷亮相......一时间众多品牌的入局可谓风云迭起!随着环保升级成为各大品牌的品宣中心词,一场关于无醛板材的套餐价格战同步启动。从欧派最早期最高加价88元,便可升级更高环保等级的无醛添加板材,到后期完全免费升级无醛添加板,随着各大头部品牌纷纷跟进免费升级无醛,终端消费者在2020年下半年可以用便宜30%左右的价格,买到更高环保等级的无醛添加定制产品,高环保=高溢价的行业潜规则被一举打破。

据南都记者不完全统计,今年下半年以来,至少有20家主力品牌开始进军无醛,纷纷推出“无醛”“净醛”系列产品,并将营销的重点放在“健康”“环保”等消费者最为关注的维度上。与此同时,几乎所有一线品牌都在向无醛靠拢,并将无醛作为产品的核心卖点之一。同时无醛也受到了C端消费者的关注,成为行业最热词之一。此外,此轮无醛战也在整个倒逼家居产业开启新一轮的绿色升级,并加速了全产业链的绿色洗牌。

关键词5:阳台经济

全国涉足阳台定制的品牌超过50个

一场疫情,让阳台的定义早就发生了颠覆式的改变。在宅家抗疫的日子里,阳台是休息区、工作间、聚会场,也是游乐园。由于小小的空间可补充满足居住者的多样化、多功能需求,阳台经济在2020年急剧升温,并吸引了众多泛家居企业涉足其中。截至目前,目前全国涉足阳台定制的品牌已经超过50个。

南都记者梳理近三年涉足阳台定制的品牌发现,目前发力阳台定制的品牌主要有以下几类:第一类是,是原本主营户外防腐木、园艺工程的品牌,跨界发力阳台定制,代表品牌有丰胜花园木旗下的懒猫木阳台(主打木+绿植)、尚源防腐木、大师木阳台、三台花阳台、木头佬阳台、向阳处阳台等;第二类是门窗类品牌发力阳台定制,代表品牌新标、美诗固等;第三类是家具品牌或者户外家具品牌跨界阳台定制,比如说顾家、浙江永强的“一米阳台”等;还有就是定制家具品牌拓展阳台空间定制,比如说欧派、尚品宅配、索菲亚等;此外,一些家电品牌也在发力阳台空间定制,比如说奥普、海尔智家等。

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阳台经济在2020年急剧升温,并吸引了众多泛家居企业涉足其中。

相关统计数据显示,2017年-2019年连续三年,我国每年交付1400万套房子,如果每个房子按一个阳台算,就是1400万个阳台,存量市场合并考虑至少是1.4亿阳台空间,而即使按照客单价1万元计算,已然是万亿的市场。分析人士指出,鉴于阳台空间的特殊性和多功能性,以及阳台空间定制巨大的潜在需求,阳台经济在未来2-3内还将进一步升温。

更多内容请关注:2020年家居行业年终盘点

采写:南都记者 米春艳

编辑:周佩文

更多报道请看专题:2020年度家居行业盘点

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