1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

据了解，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

在春晚红包外，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。值得一提的是，今年抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。

春节期间抖音还将推出“新春贺岁照”、“牛年大吉”、“万物拜年”、“新春萌漫”、“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法，帮助大家在新春佳节增添乐趣。

据悉，这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚，联合发起“幸福又一年”新媒体行动，相关视频播放总量达247亿次。

“春晚红包”向来是近年来各大互联网巨头最乐意“砸钱”的拉新合作。此前，拼多多曾宣布成为央视2021年春晚的独家红包互动合作伙伴，但在本月初就有消息称拼多多将退出包括红包互动在内的春晚所有合作。

回顾春晚的“红包史”，2015年，微信开始与春晚合作，通过微信“摇一摇”功能在固定时间点让用户抢红包，这也正式开启了各互联网平台对春晚红包的争夺战。据南都记者不完全统计，之后春晚的红包互动合作伙伴中，不乏支付宝、淘宝、百度、快手等互联网巨头的身影，红包额度从最开始的5亿元一路攀升至10亿元。作为2020年春晚独家互动合作伙伴，快手方面的数据显示，当年春晚红包互动总量高达639亿次。

另外，就在一周前，抖音支付正式上线，有业内人士认为，此次春晚的红包合作不排除将为抖音支付提供首次“实战演练”，以助其更好地构建起平台上的支付生态。 

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：甄芹

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徐冰倩

1.35亿

南方都市报记者

甄芹

8.34亿

南方都市报记者