南都讯 记者蒋臻 实习生周芷晴 通讯员穗商务宣 化妆品行业是广州市重要的传统产业之一。记者从广州市商务局获悉，广州美妆入选2020年全国十大产业带，天猫75%美妆来自广州，广州荣膺“新国货美丽之城”。据了解，广州集聚了化妆品生产企业1800多家，占全国化妆品生产企业37.5%。

广州已形成“双核引领、多区联动”的发展格局

广州是全国最大化妆品OEM生产基地，拥有大量化工原料、模具制造、包装设计、电商平台、美容商超和生产制造等上下游配套链条，产业集群颇具规模，是全国化妆品产业链配套最齐全的地区之一。当前，全市集聚了化妆品生产企业1800多家，占全国化妆品生产企业37.5%，其中，通过国家高新技术企业认定的企业超过 100 家，彰显了广州美妆产业创新主体集聚的巨大优势。

近年来，广州市加快了以互联网+为特色的美妆产业集聚区建设，逐步形成双核引领、多区联动的发展格局。目前，广州市白云区拥有超过4000家化妆品上下游产业，占据全国的三分之一；广州市花都区更是提出2021年产业规模达到300亿元的目标，欲打造“中国美都”。

2020年3月17日，中国美都化妆品总部集聚区项目在广州市花都区正式开工，将集中优质资源建设规模化、品牌化、绿色化、数字化的化妆品企业总部集聚区和现代化生产基地，为推进传统优势行业数字化转型做出新探索。2020年9月1日，白云区与深圳蜂巢互联科技有限公司签订战略合作协议，共同创建国内首个化妆品产业工业互联网平台，标志着信息化与美妆产业深度融合、先行先试，将有力推动美妆产业数字化转型升级和高质量发展，打造“千亿级白云美业大湾区”。

应对疫情积极触电转型

受新冠肺炎疫情影响，美妆行业经历了史无前例的寒冬，2020年1至2月全国化妆品类零售额同比下降了14.1%。广州行妆品行业企业也深受影响，遭遇线下门店暂停营业、订单量减少、现金回流中断、物业成本高、用工困难等现实问题。

面对疫情冲击影响，在广东省出台“支持企业复工复产20条”“支持药品医疗器械化妆品企业复工复产10条”等多项惠企政策基础上，广州市及时出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》等扶持政策，支持美妆企业和商家向线上转型，推动电子商务与专业批发市场、传统商贸深度融合，拓宽销售渠道，并举办多场次线上促销活动，助力美妆企业复工复产、复商复市。在经历了一段时间的低谷后，广州美妆企业在电商的助力下站稳了阵脚，并逐步实现逆势增长。2020年，广州全市化妆品类商品零售总额达203.1亿元，同比增长11.6%，高于全国增速2.1个百分点。

随着5G、VR等新技术日趋成熟，直播电商已成为5G业态下的一大场景应用。广州通过举办2020广州直播带货年、首届直播节（中国·广州）、广州“11·11”城市购物节、广州直播产业博览会等促消费活动，广州市推动直播电商平台、MCN机构、网红主播与美妆品牌企业深度融合，大力发展直播引流，形成规模效应，向全国乃至全球推介广货优质品牌。

今年继续出台措施推动美妆产业发展

据了解，2020年中国化妆品市场规模已经达到8000亿，其中线上渠道占比达4成，预计到2030年将达到2.8万亿的市场规模。

美妆发展迎来了良好机遇，广州市将拿出更多的“硬核”举措推动美妆产业高质量发展。在商贸领域，今年广州市将出台《广州市把握RCEP机遇促进跨境电子商务创新发展的若干措施》《广州市直播电商“个十百千万”工程评定条件》，继续开设“广州直播带货一起上”云课堂，用好多元化线上数字化平台，开展“四个100计划”（即：打造100家微信生态智能商业综合体、100家商业综合体承载量的“广州5G智慧商贸平台”、培育100个大数据支持的个性化定制品牌以及打造100个平台支持的中小微企业转型案例），举办第二届直播节（中国·广州）、“6.18”“双11”“双12”等消费节庆活动，进一步培育广州美妆品牌，鼓励创新化妆品营销模式和商业业态，充分发挥电子商务助力“老产业”焕发“新活力 ”作用，为广州经济高质量发展增添新动能。

编辑：蒋臻

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蒋臻

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南方都市报记者