完美日记母公司去年营销费用34亿,公告解释为何亏损近8亿

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原创2021-04-22 00:06

4月21日晚,完美日记母公司逸仙电商披露了2020年年度业绩报告,这也是其上市以来公布的首份年度财报。财报显示,逸仙电商2020年度总营收达52.3亿元,同比增长72.6%;实现毛利33.6亿元,同比增长74.5%;DTC消费者规模达约3230万,同比增长38.0%。净亏损为26.88亿元,与去年同期相比由盈转亏,经调整后净亏损为7.88亿元。

对于亏损,逸仙电商方面表示,由于小奥汀和完子心选这些新品牌仍然处于早期阶段,需要持续的品牌建设投入。而在2020年疫情冲击之下,线下体验店消费需求下降,同时门店租金和员工工资照常支付发放,这些支出项均计入了销售和营销费用项,同时第四季度公司加大了品牌广告的投入。综上这些投入直接导致了逸仙电商在2019年已实现盈利的情况下,2020年的净收入由盈转亏。

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不过,逸仙电商表示,在2020年净亏损26.88亿元中,还包括了近20亿大部分为过往发给员工和合作伙伴的股权激励成本,经调整后逸仙电商2020年的净亏损为7.88亿元人民币。

从营销费用来看,其占营收的比例从2018年和2019年的48.7%、41.3%攀升至2020年的65.2%,达到34亿元。不过值得一提的是,逸仙电商方面表示,目前已经建立的供应链系统中包括制造、仓储和物流,并且拥有利用技术和数据驱动的供应链和仓库管理系统,保持最佳库存水平的同时,能确保产品更新迭代效率。由此,其履约费用占营收比持续下降,从2018年的12.8%降至2019年的9.9%,再到2020年的8.1%,为4亿元左右。

而作为逸仙电商重要战略的线下新零售业务板块,财报显示,截至2020年底已经拥有241家门店,覆盖了中国主要一线及二三线城市。逸仙电商方面透露,今年会持续扩展大致100-150新店,主要覆盖下沉(三四线城市)市场,每店是否可以达到盈亏平衡也将是重要的考核标准之一。 


采写:南都记者 徐冰倩

 

 

 

编辑:甄芹

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