在欧美、日韩主导潮流的美妆领域，“中国妆”究竟是什么样的，既无明确阐述，也远未形成全球审美影响力。6月1日，国内彩妆品牌花西子正式对外公布了品牌虚拟形象—— “花西子”。花西子表示，该形象是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象，也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。

据介绍，“花西子”整体形象灵感来源于北宋文学家苏轼《饮湖上初晴后雨》中家喻户晓的诗句： “欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。且为增强记忆点，制作团队深度研究了中国传统的面相美学，特意在“花西子”眉间轻点“美人痣”。耳上的莲叶装饰，来源于“接天莲叶无穷碧”的西湖印象。而头发上挑染的一缕黛色，则为花西子品牌色。

着眼百年发展，超越“代言人”

虚拟形象虽由电脑图形化、AI、运动捕捉等技术制作，但却作为“虚拟偶像”的身份走入大众视野。数字化的虚拟人物具备特定的人物设定、故事背景，以及个人喜好，近年来，收获了较多的关注。

爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》指出，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，2020年虚拟偶像市场据估计达到2000亿，两年时间翻了一倍。近几年，许多品牌开始涉猎和布局虚拟形象。而对于大多数品牌来说，虚拟形象的存在意义是一位品牌“代言人”，为满足品牌营销推广或者为展现品牌人格化而生。

但对花西子而言，虚拟形象的出现，超越了“代言人”的身份。该项目负责人表示：“我们希望能够为品牌塑造一个专属的形象，长久地陪伴品牌5年、10年，甚至是100年发展。”

据了解，未来，“花西子”将会动态地被赋予更丰富的人格、思想、行为和价值观，成为花西子与消费者情感沟通的重要桥梁。“在虚拟形象身上，潜藏着每一个人最理想的自我。“我们未来会不断地与用户共创，和他们一起来探讨‘花西子’人物形象和人物设定，迭代升级，不断塑造更符合用户心中的‘花西子’人设。”

东方品牌养成之路

“东方彩妆，以花养妆”，这句宣传语界定了花西子的品牌，而从品牌创立伊始，花西子就通过与用户、明星共创等形式在不断建构它理想中的品牌人物形象——“东方佳人”。

2017年10月，花西子选择了拥有东方美人气质的国际超模张栩嘉作为品牌御用模特，共同演绎中国妆容。2020年1月，花西子签约兼具有东方美与时尚高级感的国际超模杜鹃成为形象代言人。随后6月，花西子推出品牌同名曲《花西子》，其中有一段歌词：“遇见花西子，你遍寻百花入药，古方本草，以花养妆，妩媚添多少；又见花西子，你对镜梳妆浅笑，东方情调，淡妆宜巧，而浓抹不妖。”进一步形象具体地描述了花西子对“东方佳人”的定义。

花西子从东方文化的传承与探索中逐渐构建起了它心目中的“东方佳人”，整体风格“东方、天然、雅致、自信”，这也为品牌虚拟形象的诞生做出沉淀。

2021年5月31日，花西子官方微博发布微博：“如果花西子是一个人，她会是什么样的人呢？为品牌形象的诞生预热。

超写实虚拟形象 呈现中国妆

花西子虚拟形象的制作团队，由中外数字技术团队通力协作，采用影视级制作方式，共同合作打造出这个超写实虚拟形象。与普通的虚拟形象相比，超写实虚拟形象资金投入更大，耗费时间更长。

“我们用现代技术，结合东方美学，打造古典时尚东方女性形象，为了呈现出更加完美的‘艺术品’，光虚拟形象设计稿就反复修改了不下百次。”该项目负责人表示。

原画绘制效果示意图

在全球范围内，国际时尚潮流主要以欧美风、日韩风占据主导，欧美妆、日韩妆在全球大范围流行。但“中国妆”究竟是什么样的，至今未有明确的阐述，也远未形成全球审美的影响力。对此，花西子表示，虚拟形象一经发布，备受瞩目，除了百年企业战略下的品牌人格化探索之外，“花西子”还承担起了向国人和世界呈现“中国妆容”的重任。

“花西子的终极目标是成为中国优秀的文化品牌，打造出独具一格的‘花西子风’。”花西子创始人花满天曾对媒体公开表示。伴随着花西子的品牌出海战略，“花西子”将走到全球，让世界看到东方之美，兴起新一轮东方审美风潮。

*文末为推广信息*

编辑：刘嘉仪