对于旅游业发展而言，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。不同于日常工作与生活，在旅行过程中，尤其是在高端度假出游中，过往密集打卡式的旅行占比越来越少，消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游，正所谓“越夜越精彩”。

7月6日，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》。数据显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。

“随着‘夜经济’日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中，夜游会成为大批游客的出游之选。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

夜游票量同比增长469%

四成为周边游

《报告》内容显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，2021年上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，比较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示，在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比较2019年增长120%。

以上海海昌海洋公园上半年消费数据为例，上海市及华东游客合计占比近八成，其中本市占比近五成，省外游客主要来自江苏、浙江和安徽。

女性更爱夜的美，报告显示，携程夜游订单中女性以53%的比例高出男性6个百分点。三亚海昌梦幻海洋不夜城的用户画像同样佐证了这一论点，女性占比55%，比男性多出10个百分点。

当前游客更倾向在什么时间选择夜游？来自携程门票订单数据显示，16点之后入园订单位列首位，占比29%；有20%的订单为17点之后入园；18点之后入园订单紧随其后占比15%。

随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示，从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。夜场产品成为景区收入的重要增量，同比增幅37%。

90后最懂夜的美

三成亲子家庭选择夜游

对于年轻一代来说，“旅游”也早已从“新鲜事儿”成为“幸福生活的刚需”，不仅要“走得更远”还要“玩得更好”。在此背景下，多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。

在今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力，占比高达34%， “80后”紧随其后占比约29%， “00后”占比紧追“80后”，约12%。《报告》显示，Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区如何“年轻化”、“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

年轻夜游族的增势非常迅猛，从携程今年上半年的夜间票量订单与2019年上半年比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长4.5倍。

在家庭出游方面，夜游也渐渐成为不可或缺的选项，有越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。数据显示，今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增长215%。

夜游二次消费提升

年轻化、亲子化带动产业高品质升级

随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化现象严重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较空白。

数据显示，2021年上半年，搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎与“多元化”、“沉浸式”等关键词分不开。游客对深度夜游的需求，还体现在进入景区后的第二次消费提升上。数据显示：夜场门票总价低于日场票，但夜场游客的二次消费高于白天：夜场二次消费收入占夜场开放期间总二次消费收入的20%；夜场开放期间酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。

“不夜城”洛阳C位出道

上海游客最“夜猫”

在夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围，如此看来以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D灯影秀”更是不可或缺的环节。

洛阳依托独特的文化优势，大力发展“夜经济”，点亮夜生活“古都夜八点”；夜游龙门石窟；隋唐洛阳城国家遗址公园应天门美轮美奂的3D灯光秀，让千年古都释放出新时代华彩。上海借助自身国际化大都市的背景，夜间游玩项目众多，游客需求更多元。

而洛阳、西安、开封则在景区夜游及夜间实景演艺的带动下跻身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。携程数据显示，在以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下，洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江苏、广东、河南、陕西、浙江、湖北、四川、重庆位列前十。

内容带动夜游新模式

夜游内容增长130%

来自携程搜索数据显示，今年上半年“夜游”、“宵夜”、“夜市”、“夜游黄浦江”“夜游秦淮河”等关键词搜索较为靠前。 夜游市场持续升温，也进一步激发内容创作者热情。来自携程社区数据显示，今年上半年与夜游相关内容数量同比提升约130%。而在内容类型分布中，短视频内容有明显提升，占比近30%。

关注：

广东夜经济居全国前列

文旅类夜间消费新场景涌现

广州珠江夜游、清远北江夜游、梅州“一江两岸”夜游、珠海长隆大马戏、梅州客家山歌剧、汕头小公园片区、茂名南越文创街、广州1200bookshop(24小时书店)、深圳智慧书房……散布在全省各地的夜间文旅消费打卡点，照亮了节日的夜空。

全新亮相得广州地标海心桥成为这个夏天最炙手可热得网红打卡点，一桥一塔一江景，再加上流光溢彩得珠江夜游船，简直是美不胜收；在粤西湛江，金沙湾观海长廊亮起万千灯火，浪漫的海滨夜生活令人如醉如痴;罗浮山首度打造的灯光夜游，以山脊为背景、以艺术灯光为笔，勾勒出一幅动人心魄的夜间山水画卷……

根据瞭望智库与腾讯编写的《中国城市夜经济影响力报告(2020)》，2020年夜经济影响力十强城市中，深圳、广州双双上榜。广州与深圳正同时打造国内夜间经济标杆城市，扮演着广东夜经济“先行者”的重要角色。

近年，广东多地出台相关政策促进夜间消费，鼓励文化演艺场馆、餐饮娱乐购物等场所延长开放时间，组织开展各类文化惠民及促消费活动，推动了一批重大文旅项目建设工作，如打造特色精品夜市、开发夜间旅游消费打卡地、优化夜间交通线路等。遍布各个城市的“不打烊书店”“夜间博物馆”“深夜电影院”等多种文化类别的夜间消费新场景不断涌现，一些传统文博场所则焕新展陈方式，以线上线下结合、科技人文融合等方式重现经典魅力。

采写：南都记者  许琨

编辑：许琨,陈养凯

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