8月1日，据港交所官网显示，网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后资料集，距离上市又更进一步，而用户数攀升和营收增长的另一面，是其仍处于亏损的状态，以及面临腾讯和短视频平台的激烈竞争。且独家版权的终止，似乎对于网易云是机遇也是挑战，未来如何进一步发展，还需继续观望...

营收与用户数量上涨，亏损状态依旧

根据网易云披露的数据显示，今年一季度，网易云音乐的总营收共计15亿元，同比增长74.6%。在各项业务中，在线音乐版块收入从2020年第一季度的5亿元上涨至8亿元；社交娱乐及其他板块收入则从2020年第一季度的4亿元达到了7亿元，两项均较去年同期有不同幅度的增长，且有了持平的趋势。

且截至今年一季度，网易云音乐月活用户达到1.83亿元；在线音乐版块月活跃用户人数1.83亿；在线音乐付费方面用户数从去年同期的1268万增至2429万；在线音乐付费率从去年全年的8.8%增至13.3%。

而其社交娱乐服务月活跃用户人数截至2020年已达约1940万，在今年一季度达到付费用户数43.81万人，同比增长69.5%；社交娱乐服务月度平均每付费用户收益为553.3元，同比增长21.9%。

但即便如此，网易云仍处于亏损状态，2018-2020年，网易云音乐调整后净亏损均在10亿元以上，今年一季度经调整净亏损为2.84亿元。对此，网易云音乐也曾表示，在整个往绩记录期间，公司录得毛亏损、净亏损和经营现金流出净额，原因为公司一直专注于通过投资于品牌及高质量内容扩大用户群体，而非寻求实时的财务回报或盈利能力。公司的变现工作处于相对较早的阶段，未来的盈利能力尚不确定，在可预见的将来(包括截至2021年12月31日止年度)可能会继续产生毛亏损、净亏损及经营现金流出净额，预计截至2021年、2022年及2023年12月31日止年度仍会持续亏损。

网易云第一季度亏损

版权抢不过？网易云市场份额占比落后

与腾讯旗下的QQ音乐相比，在市场份额的占比上，网易云明显落后，按2020年的收入计，腾讯占市场份额的72.8%，而网易云则占比20.5%。且网易云主要问题在于音乐版权上。音乐版权方面的落后也会直接导致其在用户数量和流量上的落后。

不过，近日国家市场监督管理总局公布了行政处罚决定书，责令腾讯及关联公司采取30日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施，彻底终结独家版权时代。

没有了独家版权这一强有力的支撑，QQ音乐的优势地位似乎受到了危险，毕竟此前QQ音乐是凭借着手握头部歌手的独家版权，而稳坐音乐平台的龙头位置。与之相反，这便是网易云的机遇，据悉近日网易云音乐正与众多唱片公司，如杰威尔、相信音乐、摩登天空、华研音乐等洽谈非独家版权合作事宜，以尽快上线此前被下架的腾讯音乐独家歌曲。

当独家版权不再是核心竞争力，各大音乐平台的竞争将落点在功能差异化以及用户体验等多方面，这对于目前已经在社区和原创领域有所发展的网易云来讲，可谓是优势。

但，不可否认的是网易云音乐与QQ音乐依然有着不容忽视的较大差距，并且取消独家版权也不意味着版权免费或降价，所以三年已经累计亏损高达70亿元的网易云音乐依然任重而道远，需要不断探索其商业变现模式，实现盈利。

QQ音乐

深耕音乐社区，打造原创歌手

在版权方面的失势，使得网易云音乐选择深耕其音乐社区，打造自己的原创品牌。

音乐社区成为了网易云音乐近年来重点耕耘的领域，无论是“金句频出”的网易云评论，还是其之后所涉及的短视频、直播、云村社交等领域，以及线上K歌等功能等，均体现出了网易云在音乐社区建设上的创新和独树一帜。截至2021年Q1，网易云音乐用户创作歌单总数超26亿，主动进行UGC创作的月活用户占比约26%，均较2020年有所增长。

此外，网易云在原创领域发力也无疑具备一定潜力。根据相关数据报告显示，中国在线音乐平台上大约有40万独立音乐人，预计2025年将达到约80万。而截至今年一季度，网易云音乐入驻独立音乐人数量超26万，成为中国最大的原创音乐平台。

因此，网易云选择一方面培养优质的音乐人，让其在平台上生产音乐；另一方面又通过对音乐人及其作品的包装运营来实现盈利，同时原创音乐人粉丝和用户的黏性较强，也有利于完善社区氛围，形成良性循环。

不过原创是一个需要长期投入的项目，而目前网易云主要依赖于音乐付费，对于原创歌手及其作品的运营还没有完善的盈利模式，所以目前收入与创作支出并不平衡，造成了一定的亏损。

基于目前情形，网易云音乐也在通过提供广告服务、销售数字专辑和音乐衍生服务等来开发其他收入渠道，同时也可开展线下音乐节、拓展衍生音乐用品、音乐周边以及直播、Mlog业务等，使收入来源多样化。如上述内容的数据显示，对比2018年网易云音乐在线音乐服务收入占总收入比例近九成，截至2021年第一季度，在线音乐服务与社交娱乐服务及其他收入占比基本持平，成效有所显现。

网易云收费

与短视频平台合作？还是竞争？

除了与目前处于龙头老大的QQ音乐以及其他音乐平台争抢市场份额外，网易云似乎也逃不掉短视频平台抢占在线音乐领域而带来的竞争。

网易云音乐与抖音此前一直有进行合作，比如推出“热歌改造计划”，抖音用户可翻唱推荐歌曲，来获得网易云音乐和抖音双平台的制作和宣传支持，以及合作进行“音乐+短视频”内容生态建设。

但比起合作，随着抖音自身平台的强大，其在在线音乐领域似乎对网易云也有所威胁，2020年，抖音便推出了“2020抖音看见音乐计划”和“音乐人亿元补贴计划”，开始扶持音乐人。根据其发布的《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020年上半年，其平台音乐人入驻近3万，音乐人涨粉累计超3亿，排名前10的爆款歌曲总播放量达945亿。

除了抖音，快手也在该领域有所布局，从2018年快手成立独立音乐部门启动了“音乐人计划”对原创音乐人进行扶持，到2021年3月，快手首次明确了直播间场景的音乐版权结算标准等，进一步完善版权保护。目前其在音乐领域的创作者数量超过11万，且和超过400家的音乐公司签署合作协议，其中不乏杰威尔等知名音乐公司。

短视频平台目前带着先天的优势，其一边在把握着音乐的流行趋势，一边又抢占着用户的时间。根据Fastdata发布的《2020年中国在线音乐报告》，2020年9月，在线音乐使用时长环比下降超过50%的用户中，使用抖音和快手的时长环比增幅超过72%。

由此可见，对于网易云音乐而言，如何与抖音、快手抢占用户，也是其需要面临的难题，再加上QQ音乐强势的市场份额，即使上市后，网易云音乐也将面临盈利与占据市场格局的双重难题。

网易云各式功能

奥一新闻 见习记者 刘婕

编辑：刘婕