购物季逛“撒”10亿惠民打造城市新品牌,首店经济、夜经济迅猛发展抢占新机遇,大湾区免税城筹建引发新期待,“湾区之光”摩天轮带动经济新业态、以深圳文和友为代表的网红打卡地建设新地标……近两年来,提到深圳城市标签的时候,消费逐渐成为鹏城新的发展关键词之一。
消费业态的丰富、市场的繁荣,展示出深圳建设中国特色社会主义先行示范区两年来在这一赛道上的新布局。今年4月,深圳市商务局发布了《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施(征求意见稿)》,明确提出建设立足大湾区、辐射全国、面向全球的国际消费中心城市。
就在上月,深圳市制定《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案(2021-2023年)》(以下简称《行动方案》),谋划47个、总投资超1700亿元的消费示范项目。启动实施“十大消费行动”,以高效率服务、高质量供给创造和引领消费新需求。
从什么角度发力?纵观这两年来的深圳消费新增长点,深圳做强“首发经济”,建设“全球名品”橱窗,“首店之城”成效初显;稳步推进东门步行街改造提升,积极拥抱直播经济、夜经济等消费新业态,加快推进大湾区免税城建设,打造标志性多层次消费平台,以高质量供给满足国内市场需求,引导境外高端消费回流,国际消费中心城市建设迈上新台阶。
首店经济红红火火,深圳消费市场活力旺、潜力大
“火出圈”的深圳文和友运营4月热度不减,深圳首家香奈儿精品店、华南首家宝诗龙精品店、全球首家QQfamily旗舰店陆续在深开门营业……今年以来,多个国内外优质消费品牌加速聚集深圳。
首店经济、品牌经济体现一座城市的商业创新力和影响力,正成为提升城市消费能级的新动能、集聚国内外优质消费资源的一把“利器”。2019 年,由全球著名市场调研机构尼尔森中国发布的《中国首店经济发展报告》出炉,报告显示,深圳首店数量位居全国第二。在细分领域中,深圳在购物中心的受欢迎指数和满意度指数上位居全国第一。据深圳市商务局日前公布的数据,2020年,深圳26家代表性购物中心共有首进深圳的品牌"首店" 97 个。据不完全统计,2021年上半年深圳新开首店71家。
首店经济是近年来消费市场备受关注的新赛道,一系列数据折射出深圳消费市场旺盛活力和发展潜力。得益于这样的良好氛围,深圳提出打造全球高端品牌中国首发地,持续引进一批高端消费品牌全球首店旗舰店,支持国内外知名品牌设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店,建设“全球名品”橱窗。与此同时做强“首发经济”,吸引国际高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等在中国的首发式在深圳举行或同步上市全球新品。
可以说,2021上半年首店经济的持续火热,为深圳在首发、首店经济上做好新文章注入了一支强心剂。
国际消费中心城市建设欣欣向荣
建设社会主义先行示范区的深圳,发展也更具国际视野。想要在国际舞台上拥有更多的话语权,打造综合性商贸流通平台是必经之路。从何处切入?建设国际消费中心城市是深圳给出的答案。《行动方案》中提出,深圳将配置全球高端要素资源,加快推进制度型开放,主动参与国际规则标准制定。大力发展跨境电商等外贸新业态,实现足不出户“买全球、卖全球”。
这就意味着深圳要加快世界级地标性商圈崛起、免税经济高速发展的步伐。今年4月,“湾区之光”摩天轮正式对外开放,沙头角深港国际旅游消费合作区建设加速,助于世界级地标性商圈打造;而正在进行改造提升的东门步行街也于进行公布了效果图,一个具有国际影响力的顶级商圈、商旅文融合的国际潮流打卡地正在生长。
而在免税经济方面,深圳提出探索建立大湾区国际免税城,推动设立市内免税店,支持扩大皇岗口岸等出入境口岸免税店规模,推动“即买即退”政策落地实施,支持在前海建设全球免税品集散中心。就在今年3月9日,深圳市前海管理局与深圳市国有免税商品集团签署战略合作协议,将共建离境市内免税店、外汇商品免税店、“免税保税相衔接及保税+新零售”免税体验店、免税产业链综合运维平台、全球高端商品销售平台以及全球免税品调拨中心等,打造粤港澳大湾区免税购物中心。罗湖区在年初的政府工作报告中也明确提出,拟在国贸人民南商圈建设粤港澳大湾区免税城。
随着深圳的消费力、体量都在不断增加,世界级商圈集聚效应的叠加、免税城建设的步步落地,深圳在国际消费建设中有了新抓手。目标通过3年左右的努力,实现消费环境、消费品质显著提升,品牌集聚、时尚引领享誉全球,新型消费、升级消费蓬勃发展,高质量商品和服务供给能力持续增强,商业创新力、竞争力、影响力跃上新水平。
如今,为期三月的“深圳购物季”正在火热进行中,电商直播、数字人民币消费、券消费等业态正在深圳扎根发展,作为《行动方案》出台后首个大规模促消费实践活动,在扩宽消费场景、发展夜间经济等领域持续开展创新探索,形成良好的消费态势。不久的将来,深圳消费招牌也会越擦越亮。
南都记者 张一鎏
编辑:戴越
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