9月9日，第二届直播电商节（中国·广州）盛大开幕，标志着国际消费中心城市建设切入了直播电商频道。在接下来的20天内，各直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、品牌企业、行业商协会、电商主播集聚一堂，全城开播。记者在活动主会场看到，有不少首次参加的企业希望在此次活动中了解直播电商的知识与经验，加快自身数字化转型。

有参展商表示：我们来学习取经

9月9日，记者在活动现场看到，距离进场还有半个小时，安检处便排起了长龙。“我们过来向MCN机构取取经。”参展商黄女士（化名）告诉记者，自己所在企业以快消品销售为主，为了适应互联网时代消费者的习惯，他们决定参加直播电商节，现场学习MCN机构的直播技巧。“作为以线下销售为主的传统企业，我们也希望快点适应时代的需要，与时俱进。”

活动现场

中小企业主王女士（化名）是首次参加直播节活动，“我们今后也想搞一搞直播带货。”与参展企业不同，她更多是来学习和了解直播电商的知识与经验。

据记者了解，针对疫情给中小微企业带来的影响和冲击，本次电商直播节注重以节兴商聚势，发动电商平台、MCN机构和电商主播，为中小微企业直播带货提供优惠和便利，助推企业向线上转型发展。

为了能帮助中小微企业快速地搭建起电商直播，本次活动给予了很多扶持措施。在电商主播方面，活动方倡导主播在给中小微企业直播带货时免收坑位费，尽可能减少销售佣金，降低企业经营成本；组织神秘嘉宾深入企业一线，通过走播、探店等方式，宣传推介中小微企业商品，减轻疫情对企业影响，帮助企业复苏做强。

电商平台：多种优惠方式助力广货直播

在商家自播方面，活动方亦发动微信视频号、抖音、快手等主流电商平台举办政策宣讲和直播业务培训，帮助商家了解平台政策和规则，提高商家自播能力。营造“全城直播”浓厚氛围。

对此，各大电商平台积极响应，活动期间，微信、唯品会、洋葱、抖音、云货优选等电商平台为中小微企业直播带货提供了优惠和便利。本次直播电商节聚焦广州优势产业，首次采取“展”+“播”的方式宣传推介广货品牌。

快手电商推出流量福利和扶持政策，9月9日至12日期间，主播只需发布至少1条带有“广州直播电商节”标签话题的短视频即可参与活动，快手官方将挑选优质视频进行资源位展示和大范围流量曝光。

微信表示，活动期间开放三大活动专区为本届直播电商节引流，其中微信视频号直播活动专区打造线上羊城直播市集、微信搜一搜和看一看为品牌企业提供展示舞台，此外朋友圈广告等渠道将助力活动推介。

公开数据显示，广东省共有3217家直播电商相关企业，高居全国榜首。今年3月，中国市场学会等发布《直播电商区域发展指数研究报告》，广州有9个市辖区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国第一。目前，广州已形成直播电商发展的产业链和生态圈，在促进产业集聚、培育市场主体、规范行业发展、加强人才培养等方面，推出了一系列优化直播电商产业生态环境的创新举措，赋能“千年商都”焕发新活力。经过各方同向发力、持续推动，广州直播电商产业生态更加优化、行业发展更趋健康、数字化转型步伐更加坚实，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势。

奥一新闻记者  管玉慧  张洁莹

编辑：管玉慧

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管玉慧

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南方都市报记者