深圳如何加快建设消费中心城市、发展高端消费场景？零售场景智慧升级成为路径之一。9月13日晚上，第四届中国智慧零售大会在深圳福田会展中心闭幕。在数字赋能产业之余，本届大会也聚焦创新业态，当中深圳商圈已落地推行的先享后付模式，成为新模式之一。

本届大会特别邀请在智慧零售探索中，有创新成果或重要实践的代表性零售企业，分享最前沿的思考和探索经验；汇聚在消费领域进行新技术创新应用的企业，现场展示最新技术应用成果与解决方案；同时邀请在社区零售和社群营销中积极探索优秀企业，深入进行案例解读，共同搭建智慧零售资源生态。

深圳市商务局党组成员、副局长简政表示：深圳最新出台了关于消费扩容的行动方案（2021-2023），深圳将推出加快高质量发展中心城市的措施，培育创新型领军商业企业，发展高端消费场景的功能，引领推动深圳市加快建设消费中心城市。

亮点之一，大会开幕式上颁发“2020-2021年度智慧零售系列大奖”，大会组委会从行业新技术应用创新；经营、商业、组织、管理、服务等模式创新；全渠道、全产业链、全生产要素赋能等生态创新；领军者推动智慧零售创新发展等四个维度，共颁发：新技术应用创新奖、模式创新奖、生态创新奖、创新人物奖四大奖项。华润万家、灵智数科、有赞、乐信等企业获此荣誉，天虹股份谭晓华、百果园焦岳等人获得创新人物奖。

此外，大会还召开了主旨论坛“数智创新-共创未来”及“数字经济.赋能产业新发展”主题对话环节。从头部先锋到创新型企业，一众业内大咖共同对智慧零售的探索之路进行解读。

腾讯智慧零售商务总经理叶剑称，企业的数字化转型，不仅仅是IT系统的数字化，更是用数字化工具不断贴近消费者，为企业积累数字资产的过程。面对变局，腾讯会进一步联合内外资源，发挥C2B的连接优势，帮助客户从点状的数字化升级，到搭建全面的数字化增长引擎，让数字化转型发挥出最大效益。

深圳华为云零售业务总经理邓玉鑫认为“数字化生活” 意味着数字赋能的美好生活正向我们阔步走来，科技创新的数字化能让生活变得更加丰富便捷。零售企业未来的变革方向是以消费者体验为中心，强化品牌力、产品力、渠道力。

值得注意的是，在国外出圈的先享后付消费模式开始在国内出现，成为本届智慧零售的创新业态之一。乐信先享后付事业部商业渠道中心总监秦楠介绍了乐信今年1月推出的先享后付“买鸭”产品。“买鸭”采用纯数字化的交易方式，与电商平台和线下商家等消费场景相结合，依托大数据风控技术，为消费者提供免费延期付款服务，也为商家提供更高的订单转化率和客户留存率，从而高效连接商家和消费者，成为近年来全球流行的新消费业态落地中国消费场景的代表范本。

据了解，买鸭已在国内深圳、广州、南宁、成都、长沙、贵阳等地落地，在深圳，买鸭已与南山益田假日、宝安大仟里、卓悦汇、卓悦中心One Avenue等商业地产和知名消费品牌达成合作。

先享后付不向消费者收取商品售价之外的费用，同时基于交易量向合作商家收取佣金或其他费用。凭借先消费后付款，先享后付模式在缓解消费压力，促进消费增长方面发挥了积极效果。同时也为后疫情下，传统商户获取新增流量及转化痛点提供助力。

本次大会作为“深圳购物季”系列活动的重要组成部分，为深圳创造智慧零售发展先机，提升消费能级提供智力支持。

大会由深圳市商务局、中国信息产业商会、中国百货商业协会指导，福田区人民政府特别支持、福田区工业和信息化局支持，深圳市零售商业行业协会主办，深圳市智慧零售协会、深圳市连锁经营协会、深圳市物联传媒有限公司承办。                             （陈盈珊）

编辑：向丽宇

本文作者

陈盈珊

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南方都市报记者